当代语境下爱情神话的解读与表达

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2023-09-15 01:09

文/吴月

文化的力量，犹如澎湃的江河，汇聚着人们的情感与精神。如今，文化IP成为连接传统与现代的桥梁。

东台西溪，自然与人文交织，在这千年古韵中，一段流传千年的爱情神话——“董永传说”在历史的长廊中婉转传扬。东台西溪借助文化IP的巧妙策划，以国家非物质文化遗产“董永传说”为纽带，构筑起文化价值与商业运作的桥梁。

今时今日，我们穿越历史的叠影，凝眸东台西溪，在这片诗意的土地上，如何让爱情神话在当下流光溢彩？如何将传统爱情神话赋予现代内涵与商业价值？带着对爱情神话现代解读与表达的探寻，聆听这古老故事在当代的回响，思索文旅产业发展的命题。

“董永传说”：爱情神话的当代升华

“千年福地，大爱西溪“的美誉为何广为流传？在“董哥哥仙仙妹”文化IP打造中，我们将找到答案。

董永与七仙女的传说可谓家喻户晓，它承载着千百年来人们对爱情的追求与幻想。身处在现代都市的喧嚣，人们多情追寻，依然渴望寻觅一份纯粹，邂逅一份倚心而居的情感，无一不折射着人们对爱情的向往。

〓董哥哥仙妹妹

东台西溪是国家级非物质文化遗产名录“董永传说”的发祥地。早在南宋时的《方舆胜览》中就有记载：“海陵西溪镇，汉孝子董永故居。”清嘉庆《东台县志》详载：“汉董永，西溪镇人，父亡，贫无以葬……”

历史文献的记载和遗迹遗址的佐证赋予东台西溪更为深厚的文化根基与灵魂，为西溪景区文化IP的开发夯实了基础。然而，如何让爱情神话在当代焕发新生、赢得商机？东台西溪不仅在历史中寻觅珍宝，更注重在当代语境中赋予其新的意义。

东台西溪充分挖掘“董永传说”的文化要素，将其背后的文化价值与内涵，具化成见微知著的古镇风物，以董家垛的铁匠铺、纸坊、陶艺坊、豆腐坊、老槐树、凤凰池、十八里亭、缫丝井等为特色，高度还原了汉代男耕女织的淳朴生活，建成了汉唐风格的董永七仙女文化园，成为国家AAAA级旅游景区。

作为自然人文之胜境，东台西溪以其绵延的历史与深邃的文化，将古老爱情传说与现代审美进行交织，以创意的手法和现代视角的注解，将“董永传说”与歌舞剧表演相融合，推出了一次可容纳800人观看的大型仙幻实景秀《天仙缘》以及沉浸式表演《寻仙缘》，演绎董永与七仙女相遇、相知、相爱的爱情故事，创新了开启东台西溪夜生活的另一种方式。

〓《天仙缘》仙幻实景演出

在董永七仙女文化园场地基础上，“董永传说”中的价值元素和情感因子被提炼到舞台实景中演绎，仙幻歌舞秀、无人机表演、音乐剧、杂技秀、多媒体动画、裸眼 3D、舞台机械等多种丰富的演出元素，拓宽了文化表达的渠道，搭建了全新的叙事空间和记忆场景。

“董永传说”不再囿于古旧的历史长廊，而是以崭新面貌璀璨登场。爱情神话与现代审美风华交融，在舞台表演中相互碰撞出不一样的视觉盛宴，跟着董永七仙女相爱的记忆，在更迭的故事情境里获得沉浸式的情感体验。

这片盈满东方智慧的诗意土地，正散发着人类共通的情感魅力，勾勒出现代人在纷繁世界中追求爱情与美好的梦想，成为东台西溪独特的文化符号。

文化IP：乘风破浪的文旅之舟

文化是古镇的灵魂，是流淌于历史与现实之间的精神暗涌，更是古镇赖以延续和发展的根基。文化IP作为具有高辨识度、自带流量、强变现能力、长变现周期的文化符号，已被广泛应用并构建出多元化价值体系和成熟变现路径。

文化IP的发展正呈井喷之势，如一艘乘风破浪的商业之舟，在文旅产业发展中展现着无限魅力与潜力。而东台西溪作为文旅发展的典范古镇，正在这场角逐中展现出不凡风采。

传统与现代在这片诗意之地交融，在创新与传承的对话中，东台西溪将“董永传说”具象化，创造出个性化IP形象——董哥哥仙仙妹，将爱情文化内涵与寓意蕴含在独特标识和形象设计之中，吸引了各个年龄段游客，赋予“董永传说”更为持久的生命禀赋，成为可传递的精神消费品。

文化IP产物越来越受到年轻人青睐，从汉潮街到各种文创产品，承载着无尽的想象和创意，勾勒出“董永传说”的新图景。匠人以触达世间的双手，创新文化传承的载体。东台西溪在“董永传说”中汲取灵感，挖掘商机，创造出独一无二的“董哥哥仙仙妹”文创产品，将文化创意产品融入旅游消费场景，并以重大节日为节点不断更迭新文创。

涉过千年历史长河，“董永传说”早已成为东台西溪古镇的文化名片之一。今天的东台西溪，将爱情神话与古镇文化脉络紧密相连，从过去到未来，向世人展示这块仙配福地的迷人神韵与光华。

爱在西溪，一眼万年。关于爱情的邂逅，在几千年的时光流转中反复上演。泱泱华夏，礼仪之邦，婚俗文化，源远流长。东台西溪景区不定期举办古韵汉风的民俗婚嫁展演，让传统文化与现代旅游相结合，彰显爱情文化基调。

文化IP之力量，不受地域限制，跨越山川江河。董永七仙女的爱情故事为西溪镀上了浪漫主义的色彩，东台西溪无疑成为见证爱情的最佳首选之地。东台西溪借助文化IP推广“浪漫爱情胜地”的古镇形象，跻身“优质大众爱情打卡胜地”“优质大众爱情主题景区”前列。

2017年东台市民政局婚姻登记处落户西溪景区，2021年正式搬迁至西溪景区泰山大道。古镇西溪作为全国婚俗改革实验区，现已成为驰名全国的结婚打卡胜地。今年七夕，东台西溪一如往年吸引了众多新人慕名而来，在这里喜结良缘。新人们在这里体验传统中式浪漫，传颂千年爱情故事。“在西溪这个爱情胜地领证是一件特别有意义的事情，也十分开心，愿我们执子之手与子偕老。”新人们用幸福的笑容述说着对爱情的喜悦。

在这里，爱情文化IP的魅力远不止于此。古韵汉风的民俗婚嫁展演、青年人才联谊会、七夕非遗文化节、《东台西溪缘来是你》微电影、“无问西东只爱你”东台西溪世界音乐汇……如此种种，将这片土地上的情感凝聚成浪漫的艺术表达，衍生出无限精彩。

作为邂逅浪漫爱情的天堂，东台西溪处处氤氲着爱的气息，每年吸引着五湖四海的男女赶来许愿祈福、邂逅缘分。古老的爱情神话注入现代社会的血脉，文化IP的衍生物便以乘风破浪之势，引领着东台西溪文旅产业迈向高质量发展。

时代共鸣：与当代婚恋观的碰撞

在当下社会，年轻人面临着日益复杂的生活压力和多样化的选择，婚恋观发生了明显的转变，不再局限于传统模式，而是追求自由与个性的生活方式。晚婚、不婚或不婚不育成为越来越多年轻人的选择，这一现象在全球范围内都有所蔓延。

然而，正是在这样的背景下，东台西溪的爱情文化IP脱颖而出。在观照董永与七仙女的传说时，不难发现其中隐含着现代情感的投射与映照，这不仅是对爱情神话的尊崇，更是对当代情感的细腻解读。“董永传说”的现代表达不止是爱情的传颂，更是对于传统婚姻观的思辨，是个体对成长与自我定义的探索，诉说着突破束缚、跨越障碍的勇气。

“董永传说”的现代表达与当代婚恋观碰撞出独特的共鸣点，传递着情感共鸣和文化认同。董永和七仙女的执着与坚持、相守与牵挂，唤醒着人们内心深处对爱情、美好与永恒的向往，两人勇敢追求真爱的形象，恰恰呼应了当代年轻人对自由与真实情感的渴望——对于婚恋的不将就，不拘年龄，不分性别，不分国界。

如此点滴，交织着爱情与哲思的浓墨重彩，与当代社会对个体价值、自由婚姻观念产生共振，将爱情神话映照为当代心灵的共鸣之章。同时，唤醒年轻人对于家庭、情感和责任的思考，让他们更深刻地理解幸福的真谛，为“董永传说”赋予了更为深刻的现代意义。

东台西溪的爱情文化也在国家政策的支持下展现出蓬勃的生机。国家对文旅产业的扶持政策和文化传承的重视，为东台西溪的爱情文化IP提供了更广阔的舞台和更丰富的资源。东台西溪倡导朴素的婚恋观，引领时代新潮流，与国家政策的倡导相得益彰。

一见倾心，再见倾情，每一场爱情的邂逅，西溪都替你见证。在爱意汹涌间，成就你我与西溪的缘分。东台西溪在历史的浸润中积淀为一个纵古贯今的文化交汇点，文化传承的脉搏，千年磨合的情节，爱情文化早已渗透进这片土地的市井民间。正是有了新时代语境下的解读与表达，爱情神话的文化价值与内涵便幻化成一股泉或者是一团火，真正的泉不会干涸，真正的火也不会熄灭。

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来源: qq

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