预售开启，多家电商平台掀"苹果"争夺战！

来源：证券时报

9月15日20点，iPhone 15系列开启了全网预售。不过记者20点04分登录苹果官网及天猫Apple Store旗舰店，仍显示“马上就好，Apple Store这就更新完成，一会儿见。”一直到20点09分，记者才顺利登进苹果官网。

为了借助苹果的品牌影响力打响平台热度，今年有多家电商平台纷纷放出“大招”，以各种方式参与iPhone 15系列的预售。

iPhone 15系列本该在晚上20点整在官网及其他平台开启预售，但记者20点整发现，无论是苹果官网还是天猫Apple Store均显示“马上就好”，还未完成更新。有网友表示，去年iPhone 14的时候也这样，几乎是苹果的“老毛病”了。直到20点09分左右，记者才顺利登进苹果官网。

不过在官网恢复正常后，本次iPhone 15系列也并未像华为Mate 60系列一样出现“预售即秒光”的现象。直到20点28分，记者登录苹果官网，销售最火热的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max仍然有货，在天猫旗舰店等平台也持续补货，体现了苹果此次备货较为充足。

iPhone 15系列的出现能否延续iPhone 14系列的火热？与华为Mate 60系列在高端机领域的竞争谁能更胜一筹？仍需交给时间回答。

比起消费者，电商等平台今年“抢”iPhone 15系列手机的力度显然更大。

首先入场的是天猫。在预售开启之前，天猫Apple Store官方旗舰店表示，会在第一时间上线iPhone 15系列新品预约通道，同时在9月15日晚8点，领先其它电商平台7天开启现货预购。目前天猫Apple Store 官方旗舰店的粉丝数已经达到2497万，成了消费者购买苹果的重要窗口。

其次是京东。9月15日晚8点，京东正式开启iPhone 15系列新品预售，京东方面表示，作为苹果官方授权经销商，Apple产品京东自营旗舰店今年“货量充足”，同时，京东针对新机推出以旧换新至高补贴680元权益。

而比较出人意料的“新玩家”是抖音电商。近日，抖音上线了“Apple产品抖音自营旗舰店”，目前销售产品包括iPhone 15系列手机等。不过9月15日21点整，记者在该旗舰店点击iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max产品，均提示“已下架”，而iPhone 15和iPhone 15 PLUS仍可购买。

据苹果官网，目前苹果授权线上经销商主要分为三类：平台自营或自有网站、入驻平台、App合作入驻。

其中，平台自营或自有网站共8家，包括京东、苏宁易购、中国移动网上商城等。入驻平台共9家，包括天猫-苏宁易购官方旗舰店、京东-Apple羽通专卖店、天猫-beats官方旗舰店等，均为天猫和京东的旗舰店。App合作入驻共18家，包括中国农业银行、中国建设银行（建行生活）、招商银行（掌上生活）、交通银行（买单吧）、平安银行、光大银行、广州银行、兴业银行等。

尽管近日有消息称，抖音电商获得了苹果公司的官方授权，成为苹果的经销商之一。但记者尚未在苹果官网的线上经销商名单中找到抖音的名字。

除了这些电商平台之外，盒马、饿了么、京东到家等玩家也开始入局苹果手机销售。京东到家表示，平台上线了超4600家Apple授权专营店，为购买iPhone 15系列手机提供“小时达”服务。这意味着，在去年成为唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台后，京东到家连续第二年成为iPhone新机预售的即时零售首发平台。

9月13日早上，饿了么宣布，今年将携手近3000家 Apple 授权专营店，在新机现货首发当日，在饿了么平台同步开售，最快半小时送达。

同一天，盒马宣布将于9月22日同步开售iPhone 15系列，并提供“18分钟送达”服务。据了解，包括北京、上海、杭州在内的全国20多个城市的盒马鲜生门店、9家盒马X会员店都将同步上线iPhone 15系列，盒马云超也将在全国同步开售新机。

多平台抢夺苹果线上销售权，也体现了电商行业、即时零售行业内部的竞争激烈。

目前，电商行业正在进入“红海竞争”。以“618”销售数据为例，根据星图数据，2023年“618”大促期间全网交易总额（不含新零售和社区团购）为7987亿元人民币，同比增14.77%，增速较2022年降5.52个百分点。

整体来看，以阿里和京东为代表的“电商老将”尽管仍在实现业绩的稳健增长，但增速已经落后于拼多多乃至一些直播电商新秀。据阿里巴巴发布的2024财年第一季度（即自然年2023年第二季度）财报，淘天集团单季营收为1149.53亿元，同比增长12%，结束了多个季度业绩微增长甚至同比下滑的态势。今年6月，淘宝App日活跃用户数也同比增长了6.5%，实现了连续5个月的增长。

据京东发布的2023年二季度财报，二季度京东集团商品销售收入同比增长3.5%至2339亿元，其中京东零售（包括京东健康及京东工业等）总营收2532.8亿元，同比增长4.85%，环比增长19%。不过，京东零售经营利润率（不含未分配项目）却从去年同期的3.4%下滑到了3.2%。

拼多多可以说是“电商三巨头”里二季度业绩表现较为亮眼的存在。据拼多多财报，二季度公司实习营收522.8亿元，去年同期为314.4亿元，同比增长66.3%，净利润（美国通用会计准则口径）为131.1亿元，同比增长47%。

同时，传统的货架电商也正在遭遇直播电商的冲击。民生证券研报数据显示，2022年“618”期间，直播电商销售额同比增长124%，综合电商仅增长1%。2023年“618”期间，直播电商销售额同比增长28%，综合电商仅增长5%。

据抖音“618”数据，今年“618”抖音的直播累计时长为4202万小时，挂购物车链接的短视频播放量1309亿次，整体销量同比增长66%，货架场景抖音商城销量同比增长177%。

快手数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

尽管直播电商2023年发展速度放缓，但其迅猛扩张也让抖音、快手等平台顺利切入电商赛道，在传统电商平台占有优势的3C类数码产品等领域也开始“分一杯羹”，如抖音电商此次就切入了iPhone 15系列产品的销售。

除了传统电商平台之外，饿了么、京东到家等即时零售平台也掀起了“市场争夺战”，本次多平台纷纷参与iPhone 15系列发售就是这种竞争的体现之一。

据中国物流与采购联合会数据，2022年我国即时配送订单超过400亿单，同比增长30%左右，市场规模超过2000亿元。2021年即时物流行业订单量为294亿单，同比增速为38%，用户规模达6.33亿人。预计到2025年，行业订单量将达793亿单，年度用户规模将达7.61亿人。

整体来看，iPhone 15系列预售引发多平台掀起“苹果争夺战”，背后是电商行业和即时零售行业内部竞争逐渐进入“白热化”。既有红海市场的存量厮杀，也有蓝海市场中各平台对头部品牌的抢夺。