陪TA航天玩一夏，看QQ星如何点亮童年暑假

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

航天，是一个永恒的热门话题，在这个暑假尤为火爆。

“航天热”来自人类永恒的好奇，也与火箭发射时不时卷起的舆论热浪有关。就在前不久，许多人涌向海南，目睹了问天实验舱发射升空。

特别的暑假

QQ星航天夏令营

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在基地里，小宇航员们将接受一些与真正航天员类似的挑战。

在体能训练环节，他们要接受磁力鞋、三维滚环、水下失重等多重考验；在太空漫步环节，去模拟执行舱外任务，留下“月球脚印”。而火星探险环节，需要搭建火星基地、模拟火星风暴，在陨石坑上狂奔。

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品牌举办活动的目的在于营销诉求的达成，“QQ星夏令营”在落地环节指向了产品和销售。

配合活动主题，QQ星在原生系列产品的瓶身上设置二维码，消费者只需扫码回答航天知识，即可抽取参与资格。

与此同时，QQ星在产品设计上别具匠心，推出航天拼拼装。消费者沿着包装箱体北面轮廓剪下，皆可拼装成火箭模型或者月球车模型。

以产品为触点，QQ星与航天事业建立了一条双向贯通的认知纽带：

经过航天严选的原生营养，为孩子的成长提供多元营养支持，同时通过QQ星的努力，让航天梦照进孩子的心中。

定格动画

航天玩具陪TA玩吧

航天事业自带的梦想、探索等能量，推动品牌更容易走进大众，收获好感。

然而以航天为桥梁进行沟通，也有一定的弊端。难点在于较难产生强烈情绪，推动受众作出消费和参与行动。

而这，正是视频广告能解决的问题。QQ星以一则《陪TA玩吧，趁TA还没长大》的定格动画短片，将父母们在暑假特有的情绪导入航天话题。

在暑假这个特殊节点，父母们怀有的是怎样一种情绪？

观察这代年轻父母的生活轨迹可以发现，在孩子出生和长大的过程中，他们一直被“忙”字左右。

然而，他们可以忙到忘了吃饭睡觉，却无法忘记自己父母的角色。对于孩子，多多少少有一丝愧疚。

人气互通

与《独行月球》跨星互动

除了精神层面的认识，孩子们需要父母更多行动，除了手工，完整的童年暑假怎能少得了电影。

于是与孩子一起看一场电影，成为QQ星在这个暑期最推荐的亲子活动。

最近的热门电影，非《独行月球》莫属。如果用“含腾量”来判断一部电影，那么这部由沈腾主演的电影是100%。

于是QQ星以“原生营养QQ星 独行月球开脑力”为题，开启了一场《独行月球》主题互动。

以这种方式，QQ星获得了巨大的流量，实现了品牌与电影在人气与流量上的互通。

写在最后

经过伊利QQ星的催化，令平常的暑假变得不平常。支持品牌实现催化作用的核心要素，是伊利母品牌与中国航天的合作。

在儿童奶营销中，航天有着极强的延展性。作为儿童启蒙话题，无论还是儿童科普、主题手工，还是影视作品，航天内容都能对消费群体——少年儿童构成强烈吸引。

影响力作用于QQ星，不仅能够帮助品牌获取航天品质背书，更能够展示责任与温度。QQ星在将航天梦想引入孩子心中的时候，也一并将品牌形象植入进去。

可以说，7月24日那支飞入云端的火箭，装点了孩子们的童年，也带飞了QQ星品牌。