游戏大厂花式搞跨界，腾讯天美要建乐园了？

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今年以来，主题乐园成为国人“报复性”旅游的热门打卡点，一度传出多个城市洽谈“迪士尼乐园”的消息。无论真假，都折射出各地旅游业对于主题乐园的艳羡。超高热度下，包括泡泡玛特在内的不少中国企业开始尝试拓展乐园业务。

本质上，相比传统乐园，这种沉浸式主题乐园更注重游客的参与感、互动性。游客不再是单纯地观看和游玩，而是真正可以与角色、场景互动，深入感受主题文化。从这个角度来看，擅长高交互性内容设计的游戏公司下场更具优势。

超级任天堂世界

印象中，此前也有国内游戏产品与大型主题乐园进行联动，但这类尝试大多浅尝辄止、止步于此，多少有些可惜。近日GameLook发现，一家国内游戏工作室似乎打起了“造乐园”的主意。

今天中午，名为“天美乐园”的微博认证账号突然发布一则悬念KV，图中不乏腾讯企鹅、气泡狗、鲁班七号、小橘子等多个腾讯系角色形象。随后，《王者荣耀》《QQ飞车》《天天爱消除》等天美旗下知名游戏官号与“天美乐园”互动，似乎进一步坐实其官方身份。

就连携程、美团和澎湃新闻也很快参与其中，一时间#天美要建乐园了#话题冲上热搜。

联系到今年的“乐园热”，更让人想入非非：天美难道想牵头建造一家主题乐园？随即引发外界猜测和讨论。

很不冷静地说，光从国内玩家号召力角度，天美开展主题乐园业务并非没有可能。虽然只是猜测，但GameLook已经迫不及待想探讨一下：天美建乐园这件事到底靠不靠谱？

    国产主题乐园道阻且跻，够实力才敢挑战

现实层面，一家游戏公司想要打造自己的主题乐园，应该需要具备哪些素质？

钱必然是第一要素，主题乐园属于典型的资本密集型项目，从土地到游乐设施再到人员运维，需要大量前期投入。且具备投资回收期长、不可控风险较高的特点，想要建成、实现长线稳定收益并不容易。社科院数据显示，至今国内大型和特大型主题公园仅93家。

那么前期到底需要多大成本呢？参考相关数据，上海迪士尼乐园度假区占地面积约3.9平方公里，主题公园1.16平方公里，仅一期投资到了惊人的340亿元。想要达到这一标准，行业内恐怕只有头部几家公司满足。

图源：上海迪士尼官网

单从商业维度，背靠腾讯这座大山，理论上天美可以利用母公司雄厚的资金实力投入建设。再加上强大的游戏研发能力和国民级IP运营能力，让天美完全有能力构建国内领先的主题乐园。

当然，这并不意味着IP完全等同于主题乐园的“万金油”。这些年，巨大商机早已吸引其他国内巨头下场，手握IP雄心勃勃地打造国产主题乐园，结果大多差强人意。如喊出“再造一个迪士尼”口号的苏州华谊电影世界；主打“熊出没”IP的方特主题乐园，信心十足喊出“迪士尼来晚了”……

图源：芜湖方特官博

国产主题乐园打擂失利背后，不敌舶来乐园的症结似乎和IP多寡无关。年初，任天堂高管高桥伸谈及自家主题乐园成功时表示：“比起只为粉丝们打造体验，我们其实是在创造一片人人都能玩耍的空间。”想要实现这一目标的前提：美术故事风格轻松、合家欢的流行IP，更适合构筑主题乐园。

流行IP不仅能吸引自家游戏玩家，还能让非游戏用户产生好奇和兴趣，所有人都可以玩得其乐融融。恰好，天美坐拥多个头部流行IP，其美术风格已得到市场验证，是打造主题乐园的绝佳素材，也是打造吸引海量游客的重要基础。

如《王者荣耀》《QQ飞车》《天天爱消除》等天美游戏IP，本就是长线运营的高DAU产品，多年来覆盖不同年龄圈层的海量用户，若真正落地实景乐园更易被公众接受。

如果说，要论游戏圈最适合挑战大型主题乐园业务的国内厂商，GameLook认为，天美一定榜上有名。

    大胆遐想，小心猜测：“虚拟天美乐园”亦有不小的可能

然而仔细考量，建造一座实体主题乐园实际上存在着诸多风险和挑战：例如主题公园往往选址要求复杂，放眼全国，迪士尼乐园最终只成功落地在上海和香港两城；再者主题公园想长期吸引游客，实现持续流行，很大程度在于乐园中IP能否与“主题”的结合出圈，一如“玲娜贝儿”之于上海迪士尼乐园，“威震天”之于北京环球影城……

对游戏厂商而言，缺乏实体基因的前提下，自建主题公园的试错成本并非所有人都能承受，天美也不例外。相比搭建实景乐园，游戏厂商或许更擅长制造一个跨越时间和空间限制的“虚拟乐园”，近年来腾讯更是提出“连接一切”的超级数字场景构想。现实掣肘情况下，也许构建一个具有无限可能的线上虚拟乐园，更接近“天美乐园”立项的初衷。

事实上，近几年国内海外对于打造“线上虚拟乐园”已有不少阶段性的尝试。比如三星、沃尔玛等公司都曾先后宣布推出虚拟游乐场，用户可以在相应品牌主题的虚拟游乐场中自由游玩和社交；而去年年初在国内爆红的“云蹦迪”，也让所有人看到即便是传统印象中只能出现在线下的娱乐场景，在技术成熟后亦有可能被成为新的虚拟流行。

考虑到天美旗下庞大游戏IP本就拥有相当高的内容延展性、多元化潜力，可以提供多个沉浸式线上主题场景植入的可能，亦可以为所有用户创造新鲜、代入感和互动性高的乐园体验。

    结语

当然上述内容纯属GameLook个人脑洞，随着国内游戏市场存量见底，“主题乐园”火爆的当下，天美乐园的一系列动作，的确让人对于游戏大厂自建乐园有了些许遐想的空间。

在外界的猜测和期待声中，天美乐园官方已经宣布将于9月19日举办发布会，届时会亲自揭开谜题。无论所谓“天美乐园”确为大型主题乐园企划，还是某种突破性的“虚拟乐园”，都能很好地诠释“超级数字场景”概念。

归根结底，天美是否要自建主题乐园，还是有其他规划，等到9月19日，不光会有因《觉醒年代》《长相思》等热播剧被公众熟知的演员张晚意出席发布会，凭借桌游和派对游戏收获大批粉丝的UP主小潮院长和小潮Team，以及来自南京hero久竞的无畏、重庆狼队的Hurt、武汉eStarPro清融和Gemini等知名电竞选手也会亮相，共同为天美乐园带来一场有趣的开幕式。

届时一切猜测与想象都会落定，暂且静候谜题揭晓。

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GameLook每日游戏产业报道

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