从数字人到渠道匹配，数字营销的下一站在AI｜专访微媒

2023-09-19 14:09

作者|付梦珍

在数字营销过程中，如何更有效地吸引和保留用户，已成为行业的核心挑战。此时，AIGC逐渐崭露头角，为营销企业提供了新的机会。

专注于数字营销的微媒公司，就通过应用AI技术不断探索数字营销的新方式，从会议活动切入企业营销场景，帮助企业完成对外营销活动、对内文化活动的数字化升级。

娱乐资本论·视智未来专访了微媒的创始人天狐，深入探讨微媒的成长故事、核心优势，以及它如何利用AIGC技术重塑数字营销。

从“皮皮时光机”到数字化获客

“我们通过数字化技术帮企业做曝光获客，沉淀到私域做促活和裂变，促进品牌养成和销售。”天狐告诉娱乐资本论·视智未来，“之所以取名为微媒，也是因为我们认为未来每个人、每个组织都会有媒体属性，影响一定的人。”

天狐表示，抖音和淘宝都是获取了用户时长后，将流量分给主播，主播想带货即需砸费用做投放，最大的收益方其实是平台，商家很容易被平台绑架，“私域流量实际上解决了这个问题，是良性商业模式的必然趋势。1个商家能够服务好1万个客户，做好品牌的信任感，已经可以有不错的收益了。”

天狐回忆起自己当年创业做“皮皮时光机”的经历，“皮皮时光机做了内容库，40多小编生成的内容提供给千万博主使用，方便内容创作。它的定时发送微博功能简单实用，客户增长很快，最高达到了千万级的运营账号注册使用。但因为只关注数据增长，忽视了整个生态的客户价值，导致了微博活跃度下滑。”

对于当前抖音平台大举封禁和限制数字人账号的情况，天狐认为这也是平台们避免同质化内容泛滥的举措，“优质内容是抖音的核心，当前市面上泛滥的数字人直播技术在真实性和互动性上有待提高，也缺乏运营策略，盲目使用数字人直播，对IP和品牌更多是损伤，缺乏可持续性。”

会务、裂变、内容产出的 AI化

微媒在活动营销领域积累了8年经验，正在持续探索AI在数字营销上的应用空间。2020年始，微媒逐步将数字人、AI海报、大/小模型等融入产品，让企业营销活动进一步借力AI降本增效。

“国内的AI技术多是基于国外的开源模型做调优，技术壁垒低，AI创业的核心是找到合适的应用场景，解决用户需求。”天狐说。

微媒的数字分身应用，主要是替代真人IP输出优质内容，不再依赖拍摄环境就能批量产出短视频，“短视频的核心是内容，数字人只是表现工具，我们保证产出的是优质内容，既能规避数字人直播互动不足的弊端，也能将线下长内容变为更适合短视频趋势的精品内容，节省IP、创始人重复拍摄录制时间，让内容为IP相互赋能。”

微媒结合之前主办方常用的传播海报模块，推出【AI换脸】的活动裂变海报，“以前是设计师为嘉宾定制海报，普通参会者没有特别强的传播意愿，因为他的形象没嘉宾那么优质，现在我们通过AI给他生成有商务感的高端海报，能促进用户分享。”

天狐提到，裂变海报设计时会强调“用户邀请、主题、时间限制、品牌背书、参与方式”等内容，增加海报的传播范围和说服力。

举办会议是微媒主要的业务，也是微媒重要的获客渠道。微媒用AI快速为客户搭建“线上会场”，生成物料，以及快速整理会议纪要等。

随着AI行业的火爆，微媒举办了系列AI沙龙活动。8月25日，微媒举办了“AIGC电商应用峰会—数智未来AIGC系列活动”，“会议有300人左右，一半电商商家和一半AI创业者，我们想搭建双方合作的平台，也让真正的技术型创业者、产品创业者能够发声，被更多人看见。”

展望未来，天狐认为AI更大的效用在于精准匹配。“AI以后可以评估渠道，为客户匹配到更合适的受众，增加和品牌和受众的互动性，提高活动效率和传播度，以前做活动只能影响两三百人，以后可以影响几万人。”

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来源: qq