TikTok如何打击社交媒体？

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《经济学人·商论》2023-04-02

How TikTok broke social media

社交媒体

TikTok如何打击社交媒体

无论是否被禁，该应用都已迫使其竞争对手采取不那么赚钱的模式

TikTok大限将至了吗？3月23日，在本期《经济学人》付印后，该社交媒体应用的首席执行官周受资接受了美国国会质询。TikTok的一亿多美国用户担心其政府出于安全考虑，准备禁用这个中资社交媒体平台。这些用户的担忧与硅谷的狂喜形成了鲜明对比，那里的美国本土社交媒体公司都乐得摆脱这个大受欢迎的竞争对手。国会山对TikTok每抱怨一次，Meta、Pinterest、Snap等公司的股价就会有一波上涨。

TikTok命运未卜，但有一点已经很清楚，那就是这个应用已经永久性地改变了社交媒体，而且这种改变会让老牌社交应用的日子不那么好过。在不到六年的时间里，TikTok让世界摆脱了老式的社交网络，转而沉迷于算法推荐的短视频。用户欲罢不能。这给各大平台带来的麻烦是，这种新模式不像旧模式那么能赚钱，而且可能会一直如此。

这一变化速度惊人。TikTok在2017年进入美国，现在它的用户数量只少于寥寥几个社交媒体应用，而这些应用的成立时长是TikTok的两倍多（见图表1）。在年轻受众中，TikTok碾压了竞争对手。18至24岁的美国人每天用TikTok的时间为一个小时，是花在Instagram和Snapchat上的两倍、Facebook的五倍多。如今年轻人用Facebook主要是为了和祖父母交流（订阅《经济学人·商论》解锁图表2）。... ...

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• 短视频更难盈利，这不是TikTok一家的问题
• 最让人宽慰的解释是TikTok、Reels和其他短视频平台还不成熟
  
• Instagram的Stories功能花了一段时间才吸引到广告主签约，但现在已经成了一大收入来源
  
• 但有人猜想这个差距永远也无法弥合
  
• 短视频应用也因定位不够精准而受阻
  
• Meta在15年里积累了大量数据，可能比TikTok本尊更有优势
• 更值得关注的是：整个社交媒体圈的广告效果是否全面下降？

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来源: qq

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