.参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2023年8月号）”。本指数以2023年8月1日至8月31日为监测周期，以120个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：Facebook（脸书）、X（原Twitter推特）、Instagram（照片墙）、视频平台YouTube和TikTok。

总体来看，中国城市运用海外社交媒体进行国际传播的主动性和能力正日益得到提升，这一点集中体现在议题呈现越来越多元、丰富和立体的态势。议题设置既突出国家总体战略布局，又反映城市自身发展规划，同时还体现民众幸福感、获得感。

其中，部分城市借力大型国际体育赛事的影响力，加大策划传播力度形成持续规模效应；部分城市深挖传统文化内涵，创新表达及展现形式，让传统文化走出“国际范儿”；还有部分城市推动国际传播与城市发展深度融合，以国际传播促进城市开放发展。未来，在议题设置方面如何把“我们想讲的”与“受众想听的”更有机地结合起来将是下一步中国城市海外社交媒体传播的努力方向。

▲传播力指数TOP10

 一、总体情况

在综合传播力方面，南京、北京一马当先，成都、广州、青岛、杭州、重庆等城市紧随其后，其中成都位列第二阵营的“领头羊”位置。成都的突出表现主要是有效利用了第31届世界大学生夏季运动会的全球性关注度。成都借机向海外受众宣介城市的悠久历史和厚重的文化，凸显大型国际体育赛事对城市形象的塑造和传播可产生重要影响。

世界大学生运动会是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称，其在全球范围内的影响力可见一斑。在大运会举行期间，成都抓住东道主的有利时机，在海外社交媒体全面发力，主动策划推出了许多涉及大运会主题的短视频和网帖，受到海外网友热捧。

在国际传播过程中，成都还特别注重根据海外社交媒体平台不同的受众目标和传播特点，将这一全球青年体育盛会重点在Youtube和Instagram平台进行投放，从而提高传播的精准性和差异化，收到不错的传播效果。

▲综合传播力指数TOP10

如在Youtube平台，成都账号"Chengdu Plus"充分利用其视频传播优势，策划推出题材丰富的大运会内容，如外国运动员谈大运会难忘经历、外国运动员体验成都文化和美食、大运会的场馆和见闻探秘等。其中，该账号发布的“采耳、看戏、吃猪脑……外国运动员在成都玩得这么嗨？”视频，获得1.8万次观看量、699次点赞量以及21条评论。

▲成都Youtube账号截图

成都账号"chengdu_china"则在以年轻受众为主的Instagram平台对大运会进行宣推，内容主要集中于开闭幕式、运动会场馆及大运村等。该账号发布的“闭幕式的一些亮点，在露天音乐公园！成都让梦想成真！”的网帖，获得1.3万次点赞、5条评论。

▲成都Instagram账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）Facebook（脸书）传播力指数

2023年8月， Facebook传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、重庆、杭州、青岛、济南、佛山、桂林、聊城、烟台。

▲Facebook指数TOP10

对外传播是城市国际形象塑造和推广、资源聚集和竞争力提升的过程。当前，全球正在经历新一轮科技革命与产业变革，科技创新正成为带动城市全方位发展、为城市注入新活力的重要引擎。因此，各城市在积极谋篇布局推动科技创新的同时，对外打造“创新之都”形象也成为国际传播的题中之意。

本监测周期内，在Facebook平台表现较好的重庆账号"iChongqing"就主打科技创新牌，结合在该地举办的中国国际智能产业博览会及其三项明星赛事，连续推出多篇相关主题的网帖，吸引了大量海外网友对人工智能、无人驾驶等领域最新研发成果的关注。

智能汽车是时代和行业发展的新趋势，该账号策划推出了回顾IVISTA智能连接车辆挑战赛盛况的网帖，并结合重庆特殊的山城地况，将各种功能型无人驾驶汽车融入生活场景，对受众产生多重吸引力，也展现了“智能驾驭，挑战未来”的理念。

▲重庆Facebook账号截图

可以说，科技的助推让从重庆这座具有历史感的山城充满了新潮和梦幻的创新魅力。在围绕科技议题的传播中，重庆“科技”“创新”“活力”等城市属性得到进一步加强。

（二）X（原Twitter推特）传播力指数

2023年8月，X（原Twitter）传播力指数排序相对靠前的城市是：天津、南京、厦门、宁波、烟台、青岛、济南、佛山、杭州、苏州。

▲X（原Twitter）指数TOP10

中国传统文化博大精深，一直以来都对海外受众形成很强的吸引力和影响力。社交媒体时代的国际传播，有不少城市尝试从优秀的传统文化中寻找创作灵感，以突出内容的独特性、新奇性和差异性，从而激发海外受众的好奇心，提高国际传播效能。

本监测周期内，宁波在X（原Twitter）平台发布了多个介绍和展现城市传统文化魅力的网帖，如由六位工匠耗时两年时间精心制作的刺绣、根据国画《韩熙载夜宴》改编的舞蹈表演，以及剪纸大师创作的喜迎杭州亚运会的作品等，使其在X（原Twitter）平台的传播力获得提升。

宁波账号"Insight Ningbo"发布的以当代视角和审美诠释、重现国画《韩熙载夜宴》描绘的夜宴场景的网帖，引发海外网友热捧，获得1342次点赞、109次转发及18条评论。

▲宁波X（原Twitter）账号截图

类似将中国传统文化成功运用于国际传播中的案例还有广州市南沙区的账号"NanSha Look"。该账号结合中国传统节日七夕，策划南沙七夕创意视频，巧妙地将手绘图像与南沙实景结合，以标志性建筑明珠湾大桥为“鹊桥”展现中华传统文化。同时，该账号还结合海外受众接收习惯与语言体系，采用"Valentine"文案设计，传递浪漫和温馨的南沙七夕节日氛围。上述短视频在X（原Twitter）和TikTok平台的累计播放量已达16000次，也收获了较高的关注度。

▲广州南沙X（原Twitter）账号截图

（三）Instagram（照片墙）传播力指数

2023年8月，Instagram传播力指数排序相对靠前的城市是：杭州、成都、南京、北京、上海、哈尔滨、广州、福州、佛山、苏州。

▲Instagram指数TOP10

在国际传播过程中，需要对城市品牌形象进行系统精准地差异化定位，并以此打造更具辨识度和竞争力的城市IP，从而进一步提升城市对外传播的吸引力和影响力。

众所周知，作为我国知名的国际化大都市和国际金融中心，“国际化”“时尚”“活力”“创新”等成为上海对外形象的关键词。

本监测周期内，上海账号"shanghaieye"紧紧围绕上述城市形象标签，并结合Instagram年轻受众居多的平台特点，以大角度、时尚化、国际范的拍摄视角，淋漓尽致地展现了上海海纳百川的多元国际化形象，引发海外网友高度关注，其在月度互动量和互动率两项指标上均位居前列。

该账号发布的上海标志性景点--东方明珠电视塔绚丽夜景的网帖，获得5849次点赞、35条评论。

▲上海Instagram账号截图

该账号发布的另一条内容为“外滩的夜景永远不会让你失望。绝不！”的网帖，也收获3644次点赞、25条评论。

▲上海Instagram账号截图

（四）视频平台传播力指数

2023年8月，视频平台传播力指数排序相对靠前的城市是：成都、北京、南京、广州、沧州、深圳、青岛、重庆、福州、天津。

▲短视频指数TOP10

本监测周期内，苏州在Youtube平台上的表现值得关注，该城市账号"Feel Suzhou"于2022年2月注册。仅一年多，其在Youtube平台的传播力就呈现快速增长态势，在Youtube单项指标排序中进入前5。

苏州之所以有出色表现，与其紧紧围绕“江南文化”打造特色账号，以及在该主题下一以贯之策划和生产社交媒体传播内容关系密切。苏州是我国“江南文化”的重要发祥地之一。“江南文化”源远流长且极富特色。可以说，文化之美已深深扎根于苏州城市之中和景物风光流转之间。

据此，苏州账号"Feel Suzhou"推出《漫步姑苏》系列视频，着重向海外宣介“江南文化”中的建筑、美食、影像、时尚等元素，吸引众多海外受众关注。该账号发布的“用相机捕捉姑苏城每一个感人瞬间”的视频，获得1.1万次观看、28次转发。

▲苏州Youtube账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、武剑）

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来源 | 参考消息智库

审核 | 夏子怡

编辑 | 许海婷

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