从香港到深圳，潮流IP的“出圈”之路

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• 用潮流的方式讲述一些旧的、古老的、独属于我们自己的内容，是当下“国潮”文化的底色，不过，“80后”潮流艺术家邓卓越出发得更早，也走得更远。
  

文｜黄格欣

来到深圳两年后，邓卓越的普通话变得熟练不少，但还算不上流利。偶尔，她的话里会冒出一两句英文单词和粤语发音。

这种具有融合色彩的表达方式，同样出现在她的作品里。A SHOPPIN' BABY是邓卓越在2008年创造出的IP，在潮流文化相当丰富的香港，邓卓越在这个娃娃身上却灌注了另一种看似完全不同的内容——传统文化。在十几年的成长中，这个胖乎乎的娃娃在潮流和传统的排列组合里呈现出了成千上百种独特的样貌。

这一次，作为对报业和传媒行业的纪念，邓卓越将报业人的形象呈现在了289艺术园区——一座印报厂的旧址上：穿中山装的编辑、举着相机的摄影师、骑自行车的送报员……它们都拥有A SHOPPIN' BABY经典的圆脑袋、红脸蛋和令人感到幸福的微笑，在朴素的时代感之外，又有种现代的街头感。

用潮流的方式讲述一些旧的、古老的、独属于我们自己的内容，是当下“国潮”文化的底色，不过，作为一个在香港长大的80后设计师，邓卓越出发得更早，也走得更远。

在很多采访里，她都会提到这个念头的起点：“大学的时候，我的老师跟我说：每一个设计师、艺术家都有一个使命，要去讲自己的故事，传播自己民族的东西，发扬代表自己民族文化的元素。我觉得自己是可以通过创作、创新的手法去做这件事情的，所以我就去做了。”

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一个娃娃的一百种笑容

A SHOPPIN' BABY被设计出来的那一年，奥运会在北京举办。作为奥运吉祥物，福娃几乎是第一个火遍大江南北的IP形象，这让邓卓越意识到，传统文化是可以和IP结合在一起的，并且有必要，“我觉得我们要有一个代表自己国家、自己文化的IP去传播给不同的人，形成向年轻人、小孩以及下一代，或者向世界各地的传播途径”。

当时她在香港一家IP设计公司工作，对于怎么把文化、故事和创意放在一个商业产品中，已经有了基础的经验，因此，她决定自己创造出一个IP。

这个IP形象的灵感，来源于中国传统的年画娃娃，邓卓越觉得它们“代表了福气，有‘幸福’的寓意”。而A SHOPPIN' BABY这个名字，则带着香港“购物天堂”的烙印。在邓卓越最早的作品里，这个娃娃就坐在Cabana那款经典的小象椅上，穿戴日本潮牌A BATHING APE的T恤和帽子，露出甜蜜的笑容——这是消费时代里人们获得满足感的生动描摹。

让邓卓越没有想到的是，A SHOPPIN' BABY首次露面就得到了香港著名潮流杂志《Milk》的青睐。此后，开始有品牌主动寻求与她合作。在之后的15年时间里，邓卓越曾经与阿迪达斯、星巴克、尼康、迪士尼等数十个品牌进行联名，让A SHOPPIN' BABY有了成百上千种不同的笑容。

2021年，她在深圳开始进行民族系列的设计。“我们有56个民族的故事元素可以利用，我觉得这是我之后想发展的方向，因为我对各地的传统文化是很有兴趣去学习的。”她花了整整一年的时间，查阅资料、设计形象、打样修改，最终将56个民族的形象充满细节地呈现在了A SHOPPIN' BABY身上。

驯鹰、采茶、打年糕、敷面膜、喝奶茶、玩滑板，在这些娃娃上面既可以看见民族生活里传统而古老的一面，也能看见现代、日常的生活元素——这是邓卓越所有作品里共同的特点。无论样貌如何变化，潮流与传统文化的平衡，始终是邓卓越在A SHOPPIN' BABY身上探索的重点。

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平衡点，也是冲突点

邓卓越有关传统文化的启蒙，大部分归功于和爷爷奶奶一起生活的童年。邓卓越记得那个家里那种古旧却隽永的气质，老式的电话座机、木质的沙发桌椅，爷爷跑船带回来的字画、瓷器。“我在爷爷奶奶家里待的时候主要是玩他们的收藏品，因为当时也没有自己能玩的玩具嘛。”那是邓卓越对传统文化兴趣的发轫，也是她之后创作中很重要的灵感来源之一。

在A SHOPPIN' BABY被设计出来的第一年，邓卓越就在与BE@RBRICK的联名中将著名的积木熊换上了青花瓷的外观，把它设计得如同一件刚刚出土的瓷器。2014年，她又将迪士尼那只著名的米老鼠以瓷器的样子呈现在了各种各样的载体上，在青花之外，她也广泛地运用版画、武术、牡丹祥云纹这些传统元素。

A SHOPPIN' BABY身上的潮流气息，则是香港潮流文化浸淫之下的一种与生俱来的天赋。“有很多流行文化衍生出来的品牌、限定展览在香港聚集，我得到了和这些艺术家、品牌共同策展的机会，也从他们身上学习如何制作时尚作品。”这些养分让A SHOPPIN' BABY具有了惊人的容纳基础，能兼顾传统和现代、古老和年轻、典雅和街头这些看似截然相反的内容。

把新和旧融合在一起，邓卓越说，这是开发A SHOPPIN' BABY的冲突点，也是平衡点：“每次我都想做些新东西，但又不能只是做新东西。要去调研传统文化有什么方向是可以用现代的方式展示出来，要学习图腾、图案怎么去运用……”这种挖掘常常是一场庞大而艰辛的工作，因为传统文化有太多复杂的细节，而IP需要的是简洁的符号和易于传播的概念，并且要切中年轻人的兴趣点。

在进行民族系列的设计时，汉服在年轻群体中受到追捧的地位就是邓卓越的切入点，她将民族服装作为主要的提炼元素，给56个A SHOPPIN' BABY穿上了各个民族对应的衣服，再完善生活和习俗的细节。

当被问及A SHOPPIN' BABY的未来方向时，邓卓越想要探索在媒介上更多的可能性，“我计划把它变成影视作品，用动画去呈现，因为这个载体可以很容易传播到不同的地方”。这种数字化的传播计划，随着邓卓越搬到深圳，正变得逐渐清晰起来。

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新的阵地，新的趋势

搬到深圳是一个偶然的计划。2021年，因为与先生一起参与一个艺术项目的合作，邓卓越来到了深圳，和她一起搬来的除了她的丈夫，还有他们当时5岁的孩子。

“路很宽。”这是邓卓越对深圳的第一印象，紧随其后的，是“科技很发达”。

邓卓越有过顾虑。“要找到一个城市落脚并不容易，毕竟我还带着小孩，”她强调，“带着小孩工作的妈妈是很辛苦的。”打消这种顾虑的，正是科技带来的各种便捷：出门有网约车，手机上可以当天买菜，最重要的是，深圳发达的交通网连通了大湾区各个城市，邓卓越可以在一天之内从深圳去香港见客户、吃饭，然后再回到深圳。

邓卓越惊讶于深圳的“快”。民族系列是邓卓越来到深圳后第二个月开始的项目，她形容当时的工作节奏，一个娃娃从画草图，由平面到3D，再送去工厂打样，基本上半个月左右就能完成。这种速度，要部分归功于广东发达的玩具制造产业。

潮玩产业在内地有了井喷式的发展，而在这个背景下凭借发达的产业配置一跃成为“中国潮玩之都”的，是位于广东的制造业名城——东莞。

在邓卓越搬到深圳时，东莞已经有上千家玩具生产企业和上下游配套企业，中国内地以及对外出口的大部分潮玩——包括冬奥会炙手可热的“冰墩墩”和今年卡塔尔世界杯的吉祥物“饺子皮”拉伊卜——都来自这个城市。

产业环境成熟、与工厂沟通便利，是邓卓越选择留在深圳的原因之一。与此同时，深圳飞速发展的IP文化也给她带来了新的灵感。在2022年与阿迪达斯的一次合作中，邓卓越迈出了将A SHOPPIN' BABY动画化的第一步，穿着宇航服的A SHOPPIN' BABY被放进了电子屏幕中，可以在天空中随着风自由漫步。

邓卓越渴望更多这样的发展。“我们想通过以深圳为中心，吸引大湾区、广东地区不同的创作人、设计师或艺术家，联动起来，在我们的平台展示更多有趣的艺术和创作。”事实上，这正在成为一种趋势。

越来越多的港澳青年正在进入粤港澳大湾区生活和工作，邓卓越觉得这种趋势是未来的大方向，因为这将是两种优势——市场和视野的结合。“大湾区有不同的城市，有不同的地方都需要内容，我们也可以利用到港人的优势，利用我们的视野，去探索把传统文化、流行文化传播给年轻人的方向。”

（专题）

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来源: qq

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