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“超长黄金周”8.26亿人次出游!“长线游”火热,小众地“出圈” ​

“超长黄金周”8.26亿人次出游!“长线游”火热,小众地“出圈” ​

公众号新闻





















为期8天的超级黄金周落幕,“火热”背后是积压了三年的消费需求。在这样的背景下,旅游相关行业背后的公司是否能大赚特赚,从他们的业绩便可一窥究竟。


01

8.26亿人次出游



10月6日,文化和旅游部、商务部等相继发布2023年中秋节、国庆节假期相关重要数据。


文化和旅游部的最新消息,今年中秋国庆节假期全国国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。全国假日市场平稳有序,文化和旅游产品供给丰富,文化和旅游行业复苏势头强劲。


聚焦北京的旅游市场,根据北京市公园管理中心公布的数据,中秋国庆长假,有459.12万游客市民走进北京市属公园和中国园林博物馆,感受家国团圆的节日游园氛围。游客量排名前三的公园是颐和园101.27万人次、天坛95.55万人次、动物园55.91万人次。


除市属公园热度飙升外,北京旅游也持续升温。据飞猪数据,“十一”假期,北京市的高星酒店预订量同比2019年增长超3倍,民宿预订量同比2019年增长超117%,飞往北京市的机票预订量超2019年同期,北京目的地的租车预订量同比2019年增长超11倍,跟团线路游预订量较2019年增长超1.7倍。此外,北京环球度假区、颐和园、恭王府、八达岭长城、故宫博物院等是北京目的地“十一”假期预订最热门的景点。


众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉《中国新闻周刊》记者,从众信旅游集团2023年中秋“十一”黄金周假期收客情况来看,国内旅游市场复苏态势依旧强势,已超过2019年同期200%。出境游市场面临的首次“大考”,中秋“十一”黄金周出境游旅游收入较“五一”增长近600%,出游人数也创下新高,超出五一约500%。



02

“长线游”火热



今年“十一”的主基调是长线游,8天假期让游客们能够走得更远。


据《北京商报》报道,多家在线旅游平台发布的数据,跨省游订单占比达51%;3天以上的团占跟团游总量的一半。而出游游客更加理性也成为这个假期的新变化,今年游客预订酒店前平均搜索量为15次。


长假期为“长线游”的火热提供了有利条件。中国电信大数据显示,截至10月6日中午12时,假期全国游客人均出行距离达到700公里,同比增长58.37%。


2023年“十一”,携程的跨省游订单占比达到73%,较2022年同期提升十个百分点,近20%用户选择连住3天及以上。


长线游热门目的地主要集中在适合赏秋的地区,根据众信旅游中秋“十一”产品报名情况,摄影和赏秋成为十一主要出游目的,新疆、婺源、贵州、甘肃、恩施等都是十一热门出游地。在产品游览上,人们更侧重于秋季体验。例如,深入胡杨林景区内部,通过不同时段的不同自然条件去观赏秋景。


面对不可多得的超长假期,消费者平均出游天数较“五一”和暑假均显著增长。途牛数据显示,更多用户选择了5天及以上的出游行程,出游人次占比达54%,其中,5-6天的出游行程备受用户青睐,出游人次占比为23%。此外,也有19%的用户选择了8天以上的出游行程,他们大多选择提前出游或延后返程,以尽量避开出游高峰。


与此同时,出境游迎来大爆发。携程数据显示,“十一”期间,出境游订单同比增长超8倍。热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家,相较“五一”期间,跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。


在飞猪平台上,“十一”期间,境外当地玩乐服务的履约规模同比增长近9倍。其中,马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在2019年的基础上均呈现数倍的增长。


03

小众地“出圈”



远离热门旅游城市的喧嚣,来到舒适、安静的小众目的地度假,“反向旅游”成为今年“十一”假期的新潮流。


同程旅行数据显示,2023年中秋国庆假期,旅游热度涨幅最高的小众目的地分别为阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山。其中,内蒙古阿拉善、阿坝和双河旅游热度环比上涨超3倍。


一边是热门旅游城市重现“人从众”模式,一边是小众城市“反向游”走红,“超级黄金周”期间,两种趋势呈现齐头并进之势,游客对旅游目的地的选择更为全面、多样。


业内人士对《中国新闻网》表示,越来越多“小地方”“小众目的地”开始走红,其背后是人们对避开“人从众”的渴望,以及旅游产品差异化、精细化,触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。


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04

自驾游“引爆”租车市场



强势复苏的旅游热正为租车市场带来生机。


据各大租车平台在网络上发布的前瞻数据显示,今年国庆假期或成为近几年来国内汽车租赁市场最火热的一年。其中,携程平台数据显示,近期国庆租车已进入预订上升期,近半个月国庆中秋租车预订量环比前半个月增长215%;神州租车双节预订前瞻数据显示,截至目前,租车预订量比2022年同期增长超200%,比2019年同期增幅超30%;哈啰租车发布的国庆出游前瞻报告显示,国内自驾租车预订量同比去年增长560%。


自驾游的火爆也让租车市场价格水涨船高。据央视财经报道,由于租车游客增多,车辆紧张,昆明当地的租车价格相比淡季上浮了50%左右;据《沈阳日报》报道,沈阳“十一”假期租车市场热门车型价格比平日上涨了20%左右。


从租期来看,国庆租车以长租期订单为主。其中,哈啰租车5~10天订单占比在40%以上;还有超14%的用户在法定假期之外又另请了年假,租期超过了8天;有4.3%的订单租期在10天以上。悟空租车方面也表示,十一期间更多用户选择了长途出行,5天以上的租车需求非常旺盛。


从车型来看,硬派越野车成为各大租车平台的“爆款”。据携程数据,坦克300成为最受旅客青睐的车型之一。哈啰租车发布的数据显示,同比去年,豪华越野SUV “坦克300”的受欢迎指数提升了10倍。


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旅游公司业绩飙升



为期8天的超级黄金周落幕,“火热”背后是积压了三年的消费需求。在这样的背景下,旅游相关行业背后的公司是否能大赚特赚,从他们的业绩便可一窥究竟。


从在线旅游公司的业绩报告来看,携程集团-S(09961.HK)2023年二季度营业收入112亿元,同比增长180%;净利润6.48亿元,去年同期4300万元。同程旅行二季度收入28.7亿元,同比增长117.4%;经调整净利润为5.9亿元,同比增长428.9%。


据《北京商报》报道,携程方面表示,“十一”作为下半年最后一个公共长假期,无疑将进一步推动旅游行业发展。旅游产业链路长、涉及环节多,对餐饮、住宿、交通等行业拉动作用明显,是促进消费和拉动经济增长的重要手段。


美团-W(03690.HK)2023年半年报数据显示,随着线下消费的复苏,美团二季度核心本地商业(包括外卖、到店酒旅、闪购、民宿及交通票务业务)营收512.00亿元,同比增39.21%;板块净利润111.39亿元,同比增34.83%;交易额较去年同期增长120%,年活跃商家数及年交易用户数也创下新高。


除了有二季度业绩“乘风破浪”的企业外,还有的企业则成功实现扭亏转盈。比如“上市即巅峰”的途牛旅游(NASDAQ:TOUR),2023年二季度实现收入1亿元,同比增长170.5%;净利润22.1万元,去年同期净亏损1.285亿元,同比扭亏为盈,成为2020年以来首个单季度盈利。


来源 | 《商学院》杂志综合自文旅之声、央视新闻、中国新闻周刊、21世纪经济报道、北京商报、NBD汽车、刘国是直通车、中国新闻网、新华社

封面 | 《商学院》编辑部

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣




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