国潮黄金饰品，成功“出圈”
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世界黄金协会最新发布的报告显示，黄金是2023年表现最出色的资产之一，但对下半年走势预测并不明朗。我国是全球最大的黄金生产国和消费国，今年以来，我国黄金饰品消费市场回暖，国潮类饰品“出圈”，受到年轻人欢迎。
黄金走势上半年表现出色
下半年形势不明朗
近日，世界黄金协会发布报告《2023年全球黄金市场年中展望》。报告显示，今年上半年，美元金价上涨5.4%，以1912.25美元/盎司的价格收官上半年行情，几乎跑赢了除发达经济体股市之外的所有其他主要资产。
来源：世界黄金协会
报告认为，黄金不仅为投资者带来了积极回报，还为抑制上半年投资组合的波动做出了贡献，尤其是在今年3月的小型银行危机期间。虽然2023年黄金存在潜在增长空间，但风险依然存在。
对于下半年的预测，报告认为，货币政策有可能从“紧缩”转向“暂停加息”，因此市场普遍认为美国经济将在今年经历轻度衰退，同时发达经济体经济增长将放缓。
“如果预期中的美国经济轻度衰退成为现实，则上半年表现强劲的黄金有可能在下半年趋于平稳。”报告认为，在这种情况下，疲软的美元和稳定的利率将为黄金提供助力，不过通胀降温带来的下行压力则会使受黄金承压。从历史上看，黄金在央行暂停加息周期中的月回报率往往高于平均水平。
报告认为，鉴于全球宏观经济的内在不确定性，预计黄金能够凭借其非对称正向收益的特性成为投资者资产配置中的重要组成部分。
贺利氏贵金属中国区交易总监陆伟佳表示，在5月份金价第三次突破2000美元/盎司的尝试失败后，投资者对黄金似乎不那么感兴趣了。6月，全球黄金ETF的平均流出量约为每天4.9万盎司。持有量下降的主要是美国和英国的基金。金价可能还要进一步下跌。消费者和投资需求疲软，加上技术支持水平的突破，表明价格可能会从当前水平进一步下跌。
黄金饰品消费回暖
国潮文化受欢迎
除了投资需求之外，不少消费者对黄金饰品情有独钟。
“中国已成长为黄金超级消费大国，自2013年以来，一直保持全球最大黄金消费国地位。”北京黄金经济发展研究中心主任、中国黄金报社社长陶明浩表示，近30年来，我国年度黄金消费已增长5倍。2022年，中国市场在全球金饰总需求中占比超过27%。
陶明浩认为，我国黄金珠宝行业有三大发展趋势，一是产品和营销向文化创意聚焦；二是市场细分已成为大势所趋，创造新需求是增长的驱动力；三是古法金首饰将在内卷中实现新的迭代升级。
随着工艺不断优化，设计不断美化，今年以来，我国黄金饰品消费市场回暖。
中国黄金表示，黄金产品消费群体已由传统婚庆类消费产品居多转向悦己类产品消费者占比居多。2022年，公司黄金首饰销售占比首次超越金条销售占比，今年预计首饰类产品销售占比还会逐步提升。公司将进一步通过新技术、新工艺提升产品质量。同时将加大设计研发，通过跨界合作设计更多满足消费者需求的黄金珠宝产品。
“预计2024财年将会是复苏和恢复常态的一年，国内市场同店销售会有增长。当前政策聚焦于提振商业发展，这将有效推动零售以及经济活动，也将对周大福2024财年表现带来支持。”周大福执行董事、首席财务官郑炳熙介绍，过去两年，周大福新开超过3000家门店，在危机里找到了发展机会。
周大福推出的“传承”系列产品特别受年轻人欢迎。该系列融入了古法工艺和中国文化设计元素。周大福珠宝集团有限公司董事总经理黄绍基介绍，购买传承系列的顾客中50%是35岁以下的年轻人。这体现了年轻人对中华文化的自信和国潮文化的崛起。
周大生的产品战略和营销战略以黄金为中心，黄金从人气产品转为主力产品，转型的速度还会更快，黄金强调的重点和挖掘深度还会加强。周大生介绍了针对黄金产品的业务计划。一是通过市场调研和大数据分析找出好卖的黄金品类和产品方向；二是建立和完善黄金产品体系；三是总部、区域、片长、专管、加盟商等深入配合，把黄金铺货规模落实到店；四是建立黄金配货模型；五是通过赋能省代，调动省代积极性，通过激发省代的力量下达黄金销售指标。其中，在黄金产品研发方面还制定了进一步的五个规划。
来源：上海证券报
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