这座城市端午“出圈”，不止有粽子

悠悠粽草，人间芳华。又是一年端午。每逢端午，吃粽子、赛龙舟、插菖蒲、挂香囊，成为我国许多地区的传统习俗。

因粽子主产地而出名、地处江南的浙江嘉兴，素有“鱼米之乡”、“吴越文化”、“稻作文化”、“水乡泽国”的深厚底蕴。端午时节，对于嘉兴，有着格外的特殊意义和蕴含。嘉兴端午习俗历史悠久、内涵丰富，被列入第三批国家非物质文化遗产名录；嘉兴端午民俗文化节也是国家批准同意保留的地方传统文化节庆；嘉兴还拥有全国首个“中国端午文化研究基地”。可以说，“嘉兴端午·中国味道”这张城市文化金名片已享誉国内外。

作为当地的特色节庆活动，中国·嘉兴端午民俗文化节已经跨入第17个年头。作为该节庆活动的重要组成部分，嘉兴文化产业博览会已举办了第八届，这也为嘉兴的端午民俗文化注入了新的活力和更为丰富的内涵。

年年办，届届新，内容不断丰富，形式逐年创新，嘉兴文化产业博览会（以下简称嘉兴文博会）不仅成为当地打造百姓文化盛宴、城市文化的另一张名片，也成为这座立志于“打造长三角城市群重要中心城市”以文会友、因缘相聚、链接周边兄弟及更广泛城市的新平台和新抓手。

充分挖掘文化资源，助推经济发展，是嘉兴文博会“出圈”的一大关键。

蓝印花布

从南湖馆的南湖菱画、新丰糕点、凤桥竹刻，到嘉善馆的剪纸、西塘木刻版画、京砖作品、泥塑雕塑；从平湖馆的钟溪雅酿、糟蛋，到桐乡馆的蓝印花布、蚕茧制作、绒花制作、毛线编制……嘉兴文博会立足于嘉兴的非遗技艺，搭配契合百姓生活的非遗文创产品，充分激活了传承的力量。

嘉兴各县市区展馆（向右滑动查看更多）

南湖馆的大漆器具、宋制婚服；秀洲区聚焦数字文化产业，中润光学电影镜头（定焦&变焦）等最新产品，海盐馆自行研发全彩织锦商标提花织造作品《吴兴赋》和2022丝绸之路周“青海道·西海云长”等系列文创产品……借助现代科技手段对文化资源和文化用品进行创造升级，使得大家在消费、使用的过程中可以获得更多的精神享受。

文博会还展示了喜马拉雅、聚橙文化等多家头部文旅合作项目。喜马拉雅有声明信片、留声墙等新型文化产品项目合作落地秀洲，桐乡市引进聚橙文化打造“乌镇有戏FUN”品牌，将原乌镇啤酒厂改造而成的戏剧表演、文化创意、休闲度假空间……

文化产业的发展让嘉兴焕发着现代城市的魅力，不断将文化“软实力”转变为经济“硬支撑”，还让其能量辐射到更广阔的长三角区域。

本届嘉兴文博会，不仅汇集了县（市、区）的展馆，还设有宁波、湖州等兄弟城市展示馆，集中展示嘉兴及江南区域具有地方特色的文化产品和文创项目。其中，宁波馆、湖州馆分别以“海洋”、“青山”为主题，打造城市生活新场景。

宁波馆内风采（向右滑动查看更多）

另外，还特设工艺美术馆，集中展示2022年8位浙江省工艺美术大师非遗作品，联动展现了长三角城市中心城市发展新面貌，共同绘就长三角地区文旅一体化发展的精彩画卷。

嘉兴对口地区民族团结展馆也是本届文博会的一大亮点。馆内展现了青海、新疆、四川等地民族文化风采，国家级非物质文化遗产--卡拉库尔羊胎羔皮帽，以及沙雅小刀，特色藏香、特色藏药、格萨尔说唱表演省级非遗项目，山有所呼，海有所应，山海协作，文化共富。

特色藏香（向右滑动查看更多）

作为对外交流和开放的活跃城市，嘉兴在今年的文博会期间将举办了意大利艺术交流座谈。充分发挥了嘉兴与意大利之间的人文交流与经贸合作优势，深化嘉兴市与意大利之间在人文交流和经贸合作等领域的务实合作，为促进中意两国友好作出了贡献。

文脉传承是最为内在的滋养，传统文化在新的形式中焕发生机，它不再是冷冰冰的文字呈现，而是在逐步地成为真正可以感受到的文化自信。

今年的嘉兴文博会，嘉兴围绕“文旅融合 活力禾城”，点睛“中国古镇看嘉兴”主题，努力彰显嘉兴“两个文化（历史文化和革命文化）源远流长”的文化形象，乌镇、西塘、濮院、盐官……古镇已然成为了嘉兴的文化品牌。其依托，便是共同富裕示范区建设和长三角一体化发展的东风。

同时，嘉兴依靠世界互联网大会永久举办地的有利优势，推进数字化改革，加快推动文化产业发展成为“千亿级”产业，以文博会为窗口，集中展示嘉兴及长三角区域城市文化产业高质量发展以及文化产业和科技、旅游、数字经济融合发展所取得成就。

文化产业正在以前所未有的速度改变着城市发展的进程。而长三角文化产业的协同发展，也将以强大的区域示范作用，辐射开来。

长三角是各类文化消费新业态新模式的重点孵化地，站在新的历史起点，嘉兴文化产业正在对标打造长三角城市群重要中心城市的新目标、新定位，积极培育发展动能。

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南风窗长三角研究院出品

作者 | 沈飞、赵宇微

编辑 | 吴丽雪

统筹 | 查一鸣

排版 | 周淑琪

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