参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外影响力月度分析报告（23年8月号）》。本报告以2023年8月1日至8月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的中国100个城市。

总体而言，社会新闻事件和自然突发事件对中国城市的海外影响力较大。此外，外交类、会展类、赛事类等方面议题对中国城市国际曝光度的提升效应也较为明显。中国城市如何借助相关事件实现“借船出海”来增强国际传播效能是值得思考的话题。

本监测周期内，中国城市通过海外社交媒体平台进行国际传播的意愿和能力正在稳步提高，其中，部分城市成效显著。海外社交媒体平台也成为中国城市国际传播实现“弯道超车”的有效途径之一。不过，在如何运用好海外社交媒体、加强国际传播工作方面，中国城市仍具有较大的提升空间。

一、总体情况

中国百城海外影响力月度指数由海外传播度、海外影响度、海外美誉度三个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。

8月海外影响力月度指数排序前20位的城市延续了上个监测周期的排序态势。成都、杭州的位次仍维持在前5，而乌鲁木齐、长春、昆明、哈尔滨、济南、郑州等多个“新面孔”城市进入前20。

▲海外影响力月度指数前20

本监测周期内，暴雨、台风等极端天气以及泥石流、地震等自然灾害成为境外舆论最关注的议题，其对北京、天津、广州、长春、哈尔滨、济南、郑州等城市的相关指数排序产生较大影响。此外，亚运会的临近有效提升主办地杭州的国际曝光度。

海外出生大熊猫归国，中国-东北亚博览会、中国-南亚博览会等议题则分别大幅拉升成都、长春、昆明等城市的国际关注度。

二、海外传播度

在海外传播度指标方面，北京、上海相对领先，成都、杭州、深圳等城市构成“第二梯队”，紧随其后的是天津和广州。此外，继上个监测周期有福州、郑州、长春、哈尔滨、石家庄等多个城市进入前20后，本监测周期内，乌鲁木齐、昆明、济南、贵阳等城市排序亦进入前20。

▲海外传播度月度指数前20

从媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标看，天津和广州排序都相对靠前，且进一步上升的潜力较大，表明这两座城市在海外传统媒体和海外社交媒体均拥有一定的国际影响力。此外，乌鲁木齐和昆明首次同时进入媒体关注指数和海媒关注指数前20。

▲媒体关注指数前20

▲海媒关注指数前20

（一）媒体关注指数

天津和广州在媒体关注指数所包含的5个三级指标中均进入前10且排序位居中游，反映了境外传统媒体对这两座城市动态和发展的关注，也意味着这两座城市在进行国际传播方面将大有可为。

从议题方面看，除了暴雨和台风之外，在天津举行的第十四届津台投资合作洽谈会以及首届网络空间安全高峰论坛；大湾区磁悬浮列车线路设计方案亮相、以及广州成为中国首个放松房贷限制的大城市等也都成为境外舆论报道的重点。

▲芬兰日报网站截图

▲联合早报网站截图

（二）海媒关注指数

本监测周期内，最值得注意的城市是青岛，其在海媒关注指数下辖的点赞量、评论量、分享量、覆盖语种数量等4个三级指标中均进入前10，体现了青岛在海外社交媒体平台后来居上的传播力和影响力。

▲点赞量前10

▲评论量前10

▲分享量前10

涉及青岛的内容在X（原推特）、脸书、Youtube等海外主流社交媒体平台均有一定存在，且有部分网帖还引发网友较高关注。议题题材较为广泛，包含城市发展、经济建设、风土人情、美景美食等方面。发布主体也较为多元，既有官方和媒体账号，也有中外网红个人账号。

在脸书平台，青岛西海岸新区“Qingdao West Coast New Area”账号发布的“中国（山东）自由贸易试验区青岛片区和青岛西海岸新区中德生态园区均被评为2023年最佳商业园区，并被列入中国高质量发展十大标杆园区。”的网帖，获得5906次点赞、23条评论、6次分享。

▲青岛脸书账号截图

在X（原推特）平台，账号“Qingdao， China”发布的“青岛是一个让你魂牵梦绕的地方。从青岛国际邮轮母港到金茂湾和胶州湾大桥，有无数的景点会让你敬畏。”的网帖，获得1908次点赞、72次转发、1条评论。

▲青岛X（原推特）账号截图

在Youtube平台，账号The China Traveller发布的“我在中国从来没有这么震惊过！（青岛啤酒节）”的视频，获得1.4万次观看、1073次点赞、81条评论。

▲青岛Youtube账号截图

三、海外影响度

在海外影响度指标方面，排序前20的城市与海外传播度上的呈现基本相同，仅是郑州取代了贵阳。北京、上海位居第一阵营，接下来深圳、杭州、成都三市并驾齐驱，天津、广州、武汉、重庆等城市紧随其后。此外，乌鲁木齐、昆明、济南、长春等城市则首次进入海外影响度指数前20。

▲海外影响度前20

在首次进入海外影响度前20的城市当中，昆明的表现较为突出，在体现境外传统媒体对城市关注度的媒体覆盖指数和媒体触达指数两个二级指标中同时进入了前20。

从议题看，第七届中国-南亚博览会引发境外媒体尤其是亚洲媒体的集中报道，昆明作为此次博览会的主办地在相关报道中大量露出。

法国法新社、意大利安莎通讯社、俄罗斯卫星通讯社、印尼安塔拉通讯社、拉美社、越南越通社、老挝新闻网、缅甸宣传部、斯里兰卡国家通讯社、印度报业托拉斯、巴基斯坦《伊斯坦堡每日邮报》、孟加拉国《每日太阳报》、马尔代夫企业新闻网、香港《南华早报》等境外媒体都对此次中国-南亚博览会予以关注。

▲法新社网站截图

此外，国际曝光度同样受会展类议题拉升的城市还有长春、济南和沈阳，长春举办的第十四届中国-东北亚博览会、济南举办的第31届全国图书交易博览会、沈阳举办的第七届沈阳旗袍文化节都受到境外媒体关注。

四、海外美誉度

在海外美誉度指标方面，排序前20的城市基本上也都出现在了海外传播度和海外影响度两项指标的前20当中，且排序走势也大致相同。此外，序列中还新增了昆明、呼和浩特、湖州、济南等四座城市。

▲海外美誉度前20

从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，在新晋海外美誉度前20的城市当中，有的城市的美誉度主要来自境外传统媒体的正面报道，如呼和浩特、昆明、湖州；而有的城市的美誉度则主要来自海外社交媒体的正向评价，如济南。

本监测周期内，境外传统媒体对在呼和浩特举行的世界乳业大会以及在此次大会上该市被国际食品科技联盟授予“世界乳业科技之都”称号进行了集中报道，进一步强化了呼和浩特“中国乳都”的对外形象，使其城市IP辨识度更加清晰鲜明。

美联社、美国商业内幕网站、雅虎新闻、日本共同社、白俄罗斯通讯社、印尼安塔拉通讯社、韩国东亚新闻网、马来西亚《星洲日报》等境外媒体都对此给予关注。

▲美联社网站截图

与呼和浩特不同，济南在海外美誉度方面的良好表现主要得益于在海外社交媒体的积极正向传播，其通过在X（原推特）和脸书平台开设的账号向海外受众宣介济南的城市形象、讲述济南的城市故事，在此过程中特别注重展现民众与城市的互动和体验，收到了不错的传播效果。

济南X（原推特）账号“Jinan Official”发布网帖称：“通过济南标志性的免费邮票集，揭开济南的精髓！踏上探索城市宝藏的旅程，在每一站留下你的印记。”获得7530次点赞、305次转发、11条评论。

▲济南X（原推特）账号截图

济南脸书账号“Jinan of China”发布网帖称：“8月8日晚上，济南大明湖景区的朝然亭广场带着夜市活跃起来。摊位有各种各样的供品，从喜爱的美食到文化工艺品和迷人的娱乐，吸引了游客和当地人。”获得5817次点赞、11次分析、3条评论。

▲济南脸书账号截图

五、研究说明

“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

六、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库已经连续三年发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。

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来源 | 参考消息智库

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