首席评论丨“双湾”合作助力中国制造成为全球品牌

一是大湾区的优质产品需要寻找电商出路。过去，这些企业大多为代工企业或OEM/ODM企业，无论是在海外市场还是国内市场，都高度依赖品牌商和订单。近年由于国际贸易环境改变、国内消费低迷，传统的订单和出口下降明显，大量的民营生产企业面临订单缺失的困境，建立品牌开形成“OBM”的需求日益凸显。传统来说，建立自己的品牌是一个漫长且艰难的过程，需要长时间的积累和投入。然而，随着内容电商和直播电商的兴起，企业有机会与这些电商平台结合，较快的面向新兴的消费市场，从面完成在国内品牌的建设并向全球市场进军。为了实现这一目标，我们需要协助生产企业和进出口企业进行转型升级，将数字化营销能力和先进电商相结合，实现弯道超车，实现全球化发展。通过“双湾”合作，我们可以助力广东企业与浙江的营销资源在国内及国际营销端找到突破口，依托新型电商，企业可以快速建立起自己的品牌及销售网络。

二是杭州需要借助广东的跨境电商能力。广东特别是深圳作为全国最早的跨境电商地区，具有深厚的发展基础和优势，例如先发优势、产业链供应链优势等。此外，深圳还是国内跨境电商的发源地，被誉为“跨境电商之都”，具有打造跨境直播电商示范城市的潜力。年产业规模超过8000亿元的深圳跨境电商行业，注册的企业中经营范围涵盖电子商务的约5万多家，有丰富的产业服务经营，加之大湾区与香港的融合，在国际现代服务业（如跨境结算、法务、税务等）有独特的能力优势，这为杭州企业提供了广阔的合作空间和市场机遇。通过与大湾区的跨境电商企业合作，杭州企业可以借鉴和学习到先进的跨境电商运营模式和管理经验，提升自身的全球市场竞争力。另外，长三角地区的生产企业虽然拥有丰富的本地资源，但他们的海外全球化布局相还可以做的更好。浙江企业可以通过与广东跨境电商企业的合作，弥补自身在海外市场布局方面的不足，扩大出口规模，提升品牌影响力。

2023年8月，（香港）大湾区进出口商业总会、深圳市网络直播协会与浙江省政府、省商务厅等部门深入交流，探讨推动相关合作。最终在双方共议下“双湾国际贸易中心“、“大湾区优选杭州中心“等项目应运而生，通过双方建立常效合作机制，结合品牌项目可以有效为双边的供需资源赋能。

2.优质产品货盘资源

一是大湾区拥有丰富的全球优选和湾区制造货盘资源。大湾区有着强大的先进制造业集群，工业是广东经济最坚实的底色，广东有大量的优选项目。目前，广东已经拥有深圳、广州、佛山、东莞和惠州这五个“万亿工业大市”。香港和澳门也成为了广东各工业强市协同合作的重要伙伴。值得一提的是，中国制造业共有31个国民经济行业大类，而广东全部都拥有，其中有15个大类的规模更是居中国各省份之首。在纳入统计的近600类工业产品中，广东本土就能生产出510余类。此外，广东的5G手机、空调、冰箱、电饭锅、微波炉等产量在全球处于领先地位。

二是深圳全国连续三十年进出口贸易额排第一的城市，是优质出口产品的产地之一。深圳拥有具有全球优势的产业带，涵盖了水贝的黄金珠宝、松岗的琥珀、华强北的消费类电子、南油和大浪的中高端服装以及跨境商品等多个领域。以世界宝都水贝为例，该地的珠宝产品设计时尚，现货库存优势明显，全产业链协同效应突出。与苏杭沪等地相比，深圳在该领域具备显著的优势。

3.合作优势

一是大湾区一体化优势。单一城市或单一行业或单一机构集群优势不明显，大湾区机制率先在9+2 十一个城市联合起来，而（香港）大湾区进出口商业总会又将9+2的进出口商会、跨境电商协会、网络直播协会联合起来，形成了整体的比较优势和合作规模。如深圳市网络直播协会是大湾区第一个直播产业协会，目前有数百家会员单位，是深圳市政府推动直指经济发展的主要力量，目前承担了深圳、香港等大湾区核心城市的直播经济发展工作。大湾区进出口商业总会在香港特区政府和商务部等职能部门指导下在香港成立，是服务9+2+N的进出口产业贸易数字化发展的主要平台，由原全国人大常委谭耀宗、全国政协委员林龙安及数十名全国人大代表、政协会员发起，联合发起机构有广东进出口商会、深圳进出口商会、佛山进出口商会、珠海进出口商会、江门进出口商会、肇庆进出口商会，以及深圳市网络直播协会、澳亚卫视新媒体台等，有着中国最大的进出口贸易货盘资源。香港卫视设立在香港，是推广香港、面向世界，讲好中国故事的重要平台。香港卫视旗下有港澳台等众多艺人资源，在近百个国家有转播频道，是国际化媒体平台。梦创国际是由深圳市网络直播协会、大湾区进出口商业总会、香港卫视、澳亚卫视等共同出资设立的平台服务公司，在深圳、香港、广东管理多个直播电商产业聚集区，有较为全面的产业服务能力。这样的做法充分体现了团结合作的力量，将各方的优势资源整合在一起，共同推动经济发展和社会进步。

林毅夫：發揮「9+2」城市優勢，推進大灣區高質量發展

二是政策区域优势。政策导向明显，服务大湾区优选品牌企业。深圳作为中国重要的经济中心城市之一，在推动直播发展方面采取了一系列积极措施。根据相关政策文件，深圳市出台了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，明确了四大发展目标和十一项重点任务，旨在推动直播电商行业的高质量发展。这一政策的出台为深圳市的直播电商行业提供了明确的发展方向和政策支持，有助于吸引更多优质品牌企业进驻深圳。同时，深圳市还通过搭建网络协会、大湾区商会等平台，主动为杭州直播电商企业提供服务，使其能够快速对接深圳大湾区的优质产品资源。通过这样的合作模式，可以实现人货匹配、国内和国际匹配，进一步扩大大湾区与杭州直播电商销售规模，促进两地直播行业的发展。这种合作共赢的做法也体现了中国特色社会主义制度的特点，即通过政策引导和合作机制，实现资源的优化配置和经济的协同发展。

近年来，浙江直播电商产业迅猛发展，企业、主播数量和交易额均位居全国首位。作为国内电子商务的领军地域，杭州在电商领域的表现尤为突出，其配套的品控、售后、物流、运营等方面都极为成熟。正是凭借这些优势，杭州被誉为直播电商鼻祖城市，吸引了众多知名企业和头部主播在此扎根。据统计，杭州的直播电商交易额已连续多年位居全国首位，MCN机构占比全国总数超过一半，成为聚主播数量最多的城市之一。

2.需要围绕源头找到核心好产品

杭州的电商平台需要销售更多的优质产品，同时也需要吸引更多来自广东这种高质量发展但缺乏品牌能力的企业加盟。一方面，产品的直接沟通成本将得到降低，另一方面，只有拥有优质的产品才能提升销售品质。通过加强与广东地区的合作、提升品牌形象、优化供应链管理等措施，杭州的电商平台有望在电商市场中取得更好的发展。

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