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抢腾讯饭碗,抖音版“微信”来了?

抢腾讯饭碗,抖音版“微信”来了?

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近日,抖音旗下社交产品“多闪”App全新升级,即时聊天属性更加明显,与微信的相似度变得更高了。其实不止抖音,许多平台都盯上了社交赛道,其背后隐藏的巨大流量潜力和商业想象空间让人垂涎。


最新版的多闪定位是抖音聊天官方应用,打开多闪App可以看到整体页面与之前有了明显不同,底部导航栏现分为聊天、朋友、相机(拍摄)、通讯录和我(个人中心)五个页面。之前多闪一直没有主推过聊天等偏向即时社交的功能,而是更多重心放在短视频、照片社交分享方面。

多闪页面和底部导航栏

多闪的整体布局与微信有一定的重合度,比如“朋友”页面就很像短视频版本的朋友圈,更不用说聊天和通讯录功能了。不过,“聊天”页面与抖音App的“消息”页面,功能重合度也比较高。

▲微信和QQ底部导航栏

此外,多闪还有些类似QQ,其聊天功能里的火花有些接近QQ聊天里面表示聊天亲密度的火花功能。

最新版多闪

多闪作为抖音首款视频社交产品从发布起就备受瞩目,更特别的是在2019年1月其正式发布前一周,抖音月活用户刚来到了5亿大关。

多闪是在抖音私信功能基础上升级并独立出来的应用,定位在视频社交这一细分领域。与抖音App相比,多闪少了很多根据用户浏览习惯推荐的内容;同时,多闪又是与抖音相互打通的。抖音希望借助多闪来构建更具社交粘性的流量池。

▲第一版公开上线的多闪

其实从上线之初,多闪就没有逃开和社交应用霸主微信之间的对比与争议。不过,微信在社交领域的地位依旧稳固。

在2021年底,多闪又经历了被并回抖音的风波,多闪账号被合并至抖音账号,在此之前,抖音的飞聊(兴趣社交)、心图(图片社交)等多款社交产品已经先后退场,同时抖音App本身的社交玩法越来越多,朝着一个超级App的方向发展。

不过,一年后,多闪重出江湖,抖音官宣其进行了重大更新,而这次则主打的是限时社交玩法,以图片为主,定位仍是熟人社交。

▲2022年11月重大更新后的多闪

在社交领域多次试探后,抖音决定现在锚定即时聊天社交,更突出聊天这个比分享更大的范畴,未来势必会与微信有更多地交锋。

在抖音频频朝社交赛道试探的同时,腾讯也在加码短视频和直播赛道,视频号正逐渐壮大,视频号带货的相关布局也日益完善。双方其实都在互攻腹地。

社交背后隐藏着比社区生态更丰富的回报,一是人与人之间的交流最基础的形式就是聊天社交,文字与图片、视频同样重要,同时,即时社交加快并扩大了人的链接,人们对于相应应用的粘性也就逐渐提升,比如微信及WeChat就吸引了超13亿的月活用户,QQ的月活用户也有近6亿。

二是积累起海量流量后,在此基础上可以衍生极丰富的商业链接和商业形态,像微信打通了购物消费、生活服务、交通出行等几乎所有的人们日常生活消费场景。

抖音布局社交,并且试图造一个抖音版“微信”背后,也是希望寻求新的用户增长,增加用户粘性,扩大商业版图,同时反哺自己的短视频、直播和电商业务。流量的争夺未有尽时。


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