抢腾讯饭碗，抖音版“微信”来了？

2023-09-27 12:09

近日，抖音旗下社交产品“多闪”App全新升级，即时聊天属性更加明显，与微信的相似度变得更高了。其实不止抖音，许多平台都盯上了社交赛道，其背后隐藏的巨大流量潜力和商业想象空间让人垂涎。

最新版的多闪定位是抖音聊天官方应用，打开多闪App可以看到整体页面与之前有了明显不同，底部导航栏现分为聊天、朋友、相机（拍摄）、通讯录和我（个人中心）五个页面。之前多闪一直没有主推过聊天等偏向即时社交的功能，而是更多重心放在短视频、照片社交分享方面。

▲多闪页面和底部导航栏

多闪的整体布局与微信有一定的重合度，比如“朋友”页面就很像短视频版本的朋友圈，更不用说聊天和通讯录功能了。不过，“聊天”页面与抖音App的“消息”页面，功能重合度也比较高。

▲微信和QQ底部导航栏

此外，多闪还有些类似QQ，其聊天功能里的火花有些接近QQ聊天里面表示聊天亲密度的火花功能。

▲最新版多闪

多闪作为抖音首款视频社交产品从发布起就备受瞩目，更特别的是在2019年1月其正式发布前一周，抖音月活用户刚来到了5亿大关。

多闪是在抖音私信功能基础上升级并独立出来的应用，定位在视频社交这一细分领域。与抖音App相比，多闪少了很多根据用户浏览习惯推荐的内容；同时，多闪又是与抖音相互打通的。抖音希望借助多闪来构建更具社交粘性的流量池。

▲第一版公开上线的多闪

其实从上线之初，多闪就没有逃开和社交应用霸主微信之间的对比与争议。不过，微信在社交领域的地位依旧稳固。

在2021年底，多闪又经历了被并回抖音的风波，多闪账号被合并至抖音账号，在此之前，抖音的飞聊（兴趣社交）、心图（图片社交）等多款社交产品已经先后退场，同时抖音App本身的社交玩法越来越多，朝着一个超级App的方向发展。

不过，一年后，多闪重出江湖，抖音官宣其进行了重大更新，而这次则主打的是限时社交玩法，以图片为主，定位仍是熟人社交。

▲2022年11月重大更新后的多闪

在社交领域多次试探后，抖音决定现在锚定即时聊天社交，更突出聊天这个比分享更大的范畴，未来势必会与微信有更多地交锋。

在抖音频频朝社交赛道试探的同时，腾讯也在加码短视频和直播赛道，视频号正逐渐壮大，视频号带货的相关布局也日益完善。双方其实都在互攻腹地。

社交背后隐藏着比社区生态更丰富的回报，一是人与人之间的交流最基础的形式就是聊天社交，文字与图片、视频同样重要，同时，即时社交加快并扩大了人的链接，人们对于相应应用的粘性也就逐渐提升，比如微信及WeChat就吸引了超13亿的月活用户，QQ的月活用户也有近6亿。

二是积累起海量流量后，在此基础上可以衍生极丰富的商业链接和商业形态，像微信打通了购物消费、生活服务、交通出行等几乎所有的人们日常生活消费场景。

抖音布局社交，并且试图造一个抖音版“微信”背后，也是希望寻求新的用户增长，增加用户粘性，扩大商业版图，同时反哺自己的短视频、直播和电商业务。流量的争夺未有尽时。

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来源: qq