叠印月亮的脚步，来一轮2023中秋礼盒灵感大赏
临近中秋，品牌们包裹着美味月饼和美好祝福的中秋礼盒，早已应时上架。
除了审美与创意上的期待，我们也想叠印品牌的脚步，看看他们究竟如何借助中秋礼盒这个载体，遥寄思念、庆贺团圆、寻回传统、复现文化、绵延风土、讲述可持续、形塑品牌个性……
// 用一颗“超级月亮”，在家点亮一抹东方式的浪漫
◎ 图源：山田土
中秋的味道，总与月亮有关，而多数时候，人们也总喜欢通过月亮寄托愿望，传递情感，月亮，也就记录了人类的阴晴圆缺、人生的句点逗点。
茶生活创意品牌山田土的「超级月亮」中秋礼盒，有德国红点奖、德国if设计奖、纽约D&AD等八项国际大奖加持，将创意美学、中式浪漫与源于自然的安心一同收拢入盒，映照中国人五千年的团圆牵挂。
◎ 图源：山田土
触碰呼吸灯的设置，只需轻点一下，月亮灯就会发光，像人与人之间的情感，身体劳苦，内心失落的时候，这一抹光很起抚慰作用。
// 跟着月亮去漫游，Seesaw Coffee用月光搭了座「美术馆」
跟着月亮去漫游，Seesaw 2023中秋礼盒「月光美术馆」将不同城市的灵感和月光装进一座小小的「美术馆」。礼盒内含冰糖葫芦、桂花酒酿、麻婆豆腐、奶黄流心、豆沙玫瑰共5颗地域风味节日糕点，并附赠5支地域风味挂耳咖啡、调色盘咖啡豆包与定制绘画工具。
有意思的是，礼盒外包装盒可自由拼装二次利用，既可以成为你的居家收纳盒，也可以拆开自由涂鸦。
// 把古时的风雅故事捡起，观夏中秋上演「月下雅集」
今年中秋，观夏把古时的风雅故事捡起，拉开「月下雅集」的帷幕，邀请消费者于花间月下玩月赏花，寄人间相思。
产品维度，观夏今年的中秋限定以古曲《良宵引》为灵感，唤来一期一会的观观兔，将香气藏于风间，播撒祝福与月华。三只观观兔各自做着自己的招牌动作，或抚琴或揽月或捧花，将「听棠」「松月隐」「颐和金桂」时节醇酿的三味天香，寄予白露秋风，让中秋的美好心意有一处落脚的地方。
◎ 图源：观夏
体验维度，观夏于9月1日-9月29日期间在观夏云坊与国贸客厅开设「月下雅集」，把古时的中秋雅意安置在雅集中，与消费者共同观灯、赏月、品香、投壶，一同步入「借月怀古的风雅画卷」里。
// 为团圆时刻添一笔温情色彩，奈雪的茶还原月下馥桂中秋团圆图
盈盈暖月倾泻一地金光，馥郁金桂从树上扑簌掉落，玉兔望月嬉戏，奈雪将这幅月下馥桂中秋团圆图编织入画，并将思念之情藏于月饼，为团圆时刻添一笔温情。
// 将思念之情与千里好茶精编入书，tea’stone推出中秋限定茶书
没有走传统月饼路线，tea’stone今年推出了一本看起来意韵十足的中秋茶书，希望用一些别出心裁的表达，记录下喝茶时自然发生的奇妙思绪。
茶书分为乌龙版与红茶版，每册内含5款精选的应季好茶与5则tea’stone放飞灵感的喝茶笔记，借千里好茶，述说思乡之情。
// 钟薛高联动熊猫工厂，演绎心尖上的小团圆
◎ 图源：钟薛高
自带话题度和讨论度的熊猫IP，向来是联名界的香饽饽。
钟薛高今年以大熊猫憨态可掬的形象、活泼可爱的日常举止为灵感，与熊猫工厂联袂推出花好月圆月饼冰淇淋礼盒与心满意竹月饼礼盒。熊猫形象搭配节日仪式感十足的设计，直接让礼盒的萌力值拉满。
// 打包团圆，OATLY中秋限定礼盒邀你接住「圆月」
◎ 图源：OATLY
以OATLY燕麦奶与不同风味碰撞的美味快乐为灵感，OATLY中秋糕点礼盒让6颗月饼变身mini月亮，在创意趣味间和OATLY小怪兽一起，接住「圆月」，打包「团圆」，和家人再靠近一点。
// 将西式古典与中式优雅集于一身，Peet’s艺术咖灵感上线
Peet’s延续与英国V&A博物馆的合作，以威廉·莫里斯的画作Jasmine为灵感，将西式古典与中式优雅集于一身，推出颜值与创意兼并的艺术联名中秋套装，呈现咖啡与月饼的味蕾艺术灵感之旅。
// 将记忆中的奶香味道拓宽，大白兔首次跨界出月饼
◎ 图源：大白兔
跨界创新的路上，总少不了大白兔的身影。今年中秋，大白兔联合冠生园，以「快乐共此时」为主题，推出兔年月饼礼盒，献上快乐团圆的美好祝福。
礼盒在设计上延续经典大白兔的造型，充盈IP的熟悉感；而口味上则注重突破创新，将记忆中的奶香味与传统月饼交汇，让快乐加倍。
// 五芳斋和雪王世纪大同框，用美味和乐观去融化世界棱角
◎ 图源：五芳斋
这个中秋，五芳斋和蜜雪冰城的雪王来了个世纪大同框，希望用美味和乐观去融化世界棱角，为消费者带去味觉与心灵的双重治愈。
一方面，两者共同推出五芳蜜月联名糯月饼礼盒，设计上采用雪王形象为主视觉，通过欢唱雪王传递欢乐氛围；互动上也埋了个科技小心思，消费者使用手机NFC功能靠近礼盒的雪王位置，就可以播放雪王主题曲，玩转中秋趣味。
另一方面，五芳影业继续稳定发挥，联袂雪王开播中秋档全新剧集《下一步我们怎么办》，以「大明星」月饼人的日常小故事为主线，给大家讲述一个「不爱生活时，还是要生活」的自洽暖心故事。
// 老字号玩新跨界，金九月饼推出「间谍过家家」团圆礼盒
◎ 图源：金九月饼
经典月饼老字号与人气动漫的碰撞，为金九月饼今年的团圆礼盒加了不少分。
跨界B站人气动漫《SPY×FAMILY间谍过家家》，金九月饼今年中秋特别上线佳节限定「团圆行动」礼盒，礼盒内含金九月饼四种经典口味以及福杰一家团圆立牌、3款不同图案的钥匙扣等间谍过家家中秋限定周边。有意思的是，礼盒还特别设置了桌面屏风、磁吸屏风、抽纸盒等各种拆解玩法，创意十足。
// 回归咖啡初心，星巴克月饼礼盒致敬三大咖啡产区
星巴克今年的月饼礼盒回归咖啡初心，以三大咖啡产区为灵感，搭配阳光和雨林色系，打开礼盒，就像掉入轻快明亮的调色盘，开启一场风味之旅。
// 融入真实可感的小互动，腾讯中秋礼盒变身趣味运动场
◎ 图源：腾讯
除了特别研发的新口味，腾讯2023年的中秋月饼礼盒额外加了一点小心思。家人们只需要把礼盒重新组装，再加上随盒附带的十颗蓝黄棋子，就能放下手机，开启一场小型运动会，在简单又趣味的互动中，与家人朋友重建真实连接。
// 记录乡土，快手和老铁们共同打造「快手土特产」礼盒
◎ 图源：快手
这个中秋，快手和老铁们共同打造「快手土特产」礼盒。围绕三农创作者的天然果脯，国货之光云南咖啡，以及融入民间文化与乡土风情的版画艺术，快手和大家来了一场「礼盒上的家乡」之旅。
快手在礼盒的意蕴打造上下了诸多功夫，具体来说，礼盒的「土」，指代的是老铁们记录下的乡土，也是每个人生长的故土；而「土特产」是快手这片沃土上，老铁们共同产出的「果实」，呼应的也是快手平台的内容生态沉淀。
// 京东 x 陕西历史博物馆，联袂呈现盛唐风雅
将传统文化元素与品牌家礼巧妙融合在一起，今年京东跨界陕西历史博物馆打造的「此月·长安」月饼礼盒，提供了一个不错的案例。
京东甄选丹雘、桃夭、栀子、石绿、群青、水龙吟与苍苍7种古典雅色，分别对应吟诗作赋、游园扑蝶、骆驼载乐、金鼓喧嚣、炊金馔玉、骑马萧乐与焚香萧歌7大家礼主题；DOGA家族也穿上唐装、行唐礼，带着七件唐朝珍藏文物，穿梭千年风雅，共舞盛世中的幸福圆满。
// 添一套露营装备，小米邀你共赴一场山河远阔的美好团圆
◎ 图源：小米
中秋绑定国庆长假，大家奔向户外的心早已蠢蠢欲动。继去年的追月飞盘之后，2023小米中秋礼盒直接为大家备齐了一套小型露营装备，收纳箱、露营野餐垫与定制露营杯的组合，也是相当实用了。
// 美团2023中秋礼盒，要圆乡村儿童一个关于操场的梦想
对比礼盒设计，美团则通过月饼联动公益，每一份美团中秋礼盒都包含了一笔善款，用于为中国探月工程的起点--西昌卫星发射中心旁的幼儿园捐建美团乡村儿童操场。
动人的是，美团的设计师还将乡村小朋友的太空美术创作，放在了今年的中秋月饼礼盒上，希望已然长大但一直在成长中的我们，能感受到一份不变的童心。
// 唤醒沉睡的传统文化，抖音文创以汉字诉说美好祝愿
◎ 图源：抖音文创
唤醒沉睡的传统文化，抖音文创联合抖in博物馆、成都博物馆，推出全新中秋礼盒「朤（lǎng ）」。
礼盒根据成都博物馆今年的经典展览《汉字中国》方正之间的中华文明为灵感，选取汉字中的「月」字为主题，为礼盒取名为「朤（lǎng）」（朤，古同「朗」，表示光线充足，明亮）。同时选取了「朗」、「脕」、「腴」、「脩」四个带月的汉字，遥寄「明亮」、「润泽」、「肥沃丰饶」与「美好」的节日祝愿。
◎ 图源：抖音文创
值得一提的是，「朗」字盒中的月饼纹样灵感来源于馆藏精品文物——唐代镂空金香囊；此外，抖音文创还邀请广东省非物质文化遗产「广州饼印技艺」传承人余兆基，亲手雕刻限定木质托盘，在美学意义之外，为大家承托起满满的中秋祝福。
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