继“元宇宙商场”后，天猫奢品艺术展来了！

各位老师好，这里是狂人。

最近，纽约、伦敦、米兰、巴黎2024春夏国际时装周陆续开幕，各大顶尖先锋设计师和品牌汇聚发布新品，是全球对未来一年服装流行趋势的主要预测来源。今年国际旅行恢复，明星、超模重返世界T台，业界盛况再现。

而在9月22-23日，上海北外滩光廷，天猫奢品也联合35个奢侈品牌落地“New & Beyond心生共响”艺术展，开启一场线下沉浸式科技艺术体验，以数字化融入现实，构建真实与虚拟的链接，将奢侈品数字化体验玩出新高度。

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后疫情时代，人们比从前更在意“面对面”的链接，把握线下也成为品牌与消费者沟通的更重要的锚点。

穿越百年周期，奢侈品牌的超前理念和前瞻性，向来是整个行业未来发展的风向标，顶奢品牌们今年在国内层出不穷的大展也引发广泛关注。而作为奢侈品牌在中国本土数字化升级的拓荒者，天猫奢品如何通过数字化能力展开这一场科技艺术展？又有哪些值得借鉴的亮点，狂人给大家扒一扒。

一方面，借助时尚潮流的展览，生动展现品牌背后的历史沉淀、文化理念、浪漫追求等等，赋予品牌附加值。另一方面，迎合当下“打卡经济”“搭子社交”，通过“策展式营销”满足年轻人的精神及社交需求，奢品展也成为拉新的“流量密码”。

此次天猫奢品的4D沉浸式光影展，共有35个奢侈品牌经典单品展出，除了传统硬奢的珠宝腕表，还有男女服饰、箱包鞋靴，高端居家、文具等，走进用户真实生活场景。艺术场景涵盖了品牌文化、人与自然、先锋秀场以及未来想象等几个主题，融合AIGC技术理念、AR技术、动捕技术和触摸感应技术，以及多种艺术渲染能力，为到场观众带来一场视听盛宴。

在第一篇章《心生画廊》中，以古典油画色彩与当代艺术风格大胆碰撞，打造虚实结合的艺术空间，让用户近距离感受奢侈品牌文化、更具冲击力的艺术视觉。

相比于传统展览的“静态”体验，天猫奢品展通过一系列数字技术赋予较强互动性、强视觉效果，充分调动观众的探索欲和新鲜感，也打开了人们对未来生活的想象。

“橱窗”是奢侈品行业发挥创意、与消费者互动的重要窗口，天猫奢品此次将这一概念搬到线上，用户需要每天通过橱窗完成品牌答题/关注店铺任务，即可以开启1个橱窗，并获得礼物。在New & Beyond心生共响艺术展期间，礼物不仅包括线下展门票，还有0.01元下单奢礼盒、品牌限定壁纸等。

另外，无法到场的观众也可以通过天猫奢品云奢城或奢礼橱窗，在线上观赏品牌3D展览，体验高还原度、强交互性的天猫奢品艺术展，还可以领取纪念壁纸、并通过奢拍拍与线下展览元素合拍。

值得一提的是，本次活动还特邀尹浩宇作为艺术展览大使，吸引Z世代群体关注。

线上线下虚实共振，让更多人感受奢品之美与数字化交互趣味，同时也将流量反哺至线上，最大化留存用户。

艺术美学来源生活，最终也回归生活，回归到对人的关注。艺术展的主题“心生共响”，就是说这场展览最终将由线上、线下体验互动的每一位观众来共同完成，而展览本身也将成为一个观众在线上线下自由体验的生活秀场。

03.

深耕奢品数字化场景创新

破圈拥抱消费者

作为国内首个与LVMH、开云、历峰以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头深入合作的电商平台，天猫奢品的“赛博世界”梦，其实早已有迹可循。

早在2020年，天猫就推出天猫奢品的“云奢城”，之后又通过数字藏品（区块链技术）、数字人、虚拟现实等“元宇宙”元素的迭代更新，一步步打通数字化体验营销全链路。

比如，2021年双11，天猫奢品与六大奢侈品牌联合首发数字藏品、打造国内首个数字艺术Gallery，在云奢城共展出60余个数字藏品，总发行量达4万件，以数字藏品建立起品牌与用户更深层次的情感链接。

还有，今年6月，德国旅行箱品牌RIMOWA在天猫奢品云奢城上线了首个数字展馆——「轻启世界之旅」。通过冰岛地貌展馆复刻、虚拟逛展会、到AR体验产品，天猫奢品为RIMOWA量身定做了一个3D旅行故事，让用户更深层次了解品牌作品和数字艺术。

再到这次联合35个品牌开启线下“心生共响”奢品艺术展，以数字科技展示产品、建立品牌超级体感，又通过线上线下虚实联动，为用户提供独特奢华的客户体验，天猫奢品将关于「元宇宙」的想象一步步落实。

随着年轻一代消费主力军崛起，以消费者、品牌与虚拟技术融合的消费场景是必然趋势，而作为国内头部奢侈品电商平台的天猫奢品一直走在前沿，依托淘宝天猫强大的技术服务能力、在虚拟现实等领域的深厚的技术积累，未来又会有什么样的惊艳呈现，值得期待。