Chanel 今年9月已再次在中国、日本等市场提价

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2023-10-08 14:10

彭博社的最新报道指出：今年9月，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）已再次提高了其高端产品在中国市场的价格。

目前，一款中等尺寸的香奈儿经典翻盖包（Chanel Classic Flap）在中国市场的售价为 80,500 元人民币（约合11,030 美元），而同款包在法国的售价为 9,700 欧元（约合10,230 美元）。

香奈儿发言人表示，由于汇率波动，公司还提高了其在中国台湾、泰国、马来西亚、澳大利亚和日本等市场的价格。总体而言，价格涨幅约为6%至8%。

在一份电子邮件声明中，香奈儿表示：“这（指调价）是我们品牌的惯例，符合我们在价格协调方面做出的承诺。”香奈儿此前也曾声明，品牌“实施的并非涨价措施，而旨在统一所有店内产品的价格”。这是香奈儿自2015年以来一直遵循的原则，有对原材料和生产成本变化的考虑，也“旨在避免产品在各个市场之间的价格差距过大”。

香奈儿首席财务官 Philippe Blondiaux 表示，香奈儿是“最具独特性的品牌之一，我们打算保持这种定位”，香奈儿通常每年3月和9月分别会对价格进行一次正式评估，并将根据投入成本的增长相应提高价格。

继多年的连续提价之后，今年3月，香奈儿曾大幅提高了手袋价格（详见《华丽志》历史报道：Chanel 经典包款全球大涨价，中国最高涨近万元，但与欧美的价差缩小），当时，以 Chanel Classic 中号手袋为例，中国的价格（当前折合 10790美元）比美国（10200美元）高6%，比欧洲（当前折合10370美元）高4%。这次调价也意味着在大约七年的时间里，香奈儿部分包款的价格上涨了一倍多。业界媒体表示，这基本上使 Chanel Classic Flap 等手袋的定价达到了爱马仕（Hermès）最经典的 Birkin 手袋的水平。

5月，香奈儿公布了2022财年业绩，销售收入比2021年增长17%，达到创纪录的172.2亿美元（详见《华丽志》历史报道：Chanel公司发布年度财报，CEO否认上市传言并表示：2023年的前景非常乐观！）。所有产品类别都实现了两位数的“非凡增长”，尤其是皮具和鞋履。公司表示，2022年的业绩反映了销量的增加和定价的上涨，其中，提价为公司收入的增长做出了约50%的贡献。

不过，香奈儿2022财年的收入增长速度慢于爱马仕 (Hermès) 、LVMH 集团等竞争对手，二者在去年均实现了约23%的增长。

当时，Philippe Blondiaux 就进一步表示，并不排除今年进一步提价的可能性。