原创内容、互动升级、硬核技术：央视频如何在杭州亚运会中跑出融媒“加速度”？

融媒十年，风云变幻。互联网内容生产经验的成熟、多元前沿技术的革新与应用、用户“社交意识”的不断进阶都赋予了媒体更高的使命和要求。唯有跳出自身的“舒适圈”，在更广阔的场景、更多元的赛道中发挥自身的实力，才能在融媒创新的征程中跑出“加速度”。

金秋九月，亚洲体育的最高规格盛会——杭州亚运会吸引了全世界的目光。央视频也再次擦亮“来央视频看体育赛事”的金字招牌。打开央视频的主界面，用户便可以通过亚运会专区轻松直达赛场内外，纵览亚运盛事的万千气象、领略杭州城市文化的多元风情、感受体育赛事和人间烟火的融合碰撞。

据了解，本次央视频在杭州亚运会期间，赛事总播放量创新高，全程赛事直播场次810场，见证了中国代表团的201块金牌111块银牌71块铜牌，共计383块奖牌的诞生。截止10月8日，#来央视频看杭州亚运会#相关累计阅读量达6.76亿人次，收获全平台热搜热榜推荐206次，“City Walk杭城漫步”活动累计覆盖超5.3亿人群。在主动出击、精品策划和用户热爱、积极参与的“双向奔赴”中，“来央视频看杭州亚运会”拥有了精彩的诠释，成为央媒融媒创新发展的又一生动的样本。

原创自制节目找寻“活力感”

多维呈现城市魅力和文化风情

原创能力是考验一家媒体硬核实力的重要参照。它需要媒体在纷繁复杂中探索用户偏好、价值传播的平衡，并调动、聚合各方优质资源，共同打造有看点、有价值、有意义的内容产品。在本次杭州亚运会期间，央视频杂志型VLOG节目《不一young的杭州——亚洲航家》以钱塘江上的游船作为移动演播室，沿江而行，畅谈江浙文化，纵览沿途美景，从美食、美景、人文、历史等多维度展现杭州的魅力，让大家认识“不一young的杭州”，突出体现杭州作为亚运会主办城市的发展活力和独特韵味。

在《不一young的杭州——亚洲航家》中，镜头对准了城市角落的那些独特的美好，带领网友们重新发现杭州。比如在“‘面面俱到’的亚洲城”中，网友们便可以跟随镜头来到杭州街头地道的面馆，找寻碳水带来的“舌尖幸福”和美食背后的文化底蕴；比如在“新杭州人”中，通过了解庞龙、徐梦迪的个体故事，反映出各地有志人士共同建设“美丽杭州”的新图景；在“百年药香”中，两位主持人探访迄今已有百年历史的胡庆余堂，体验中药文化的独特魅力，感受老一辈人对于传统文化的坚守。

可以说，《不一young的杭州——亚洲航家》并非找寻同质化的城市话题，而是在一个个独特的、微小的切口中浓缩城市的千姿百态，展示城市的靓丽形象。内容之外，节目还在制作上考虑到不同传播平台的特点，充分利用每一集独立叙事的特点，将完整节目与看点内容有机结合，实现中短视频的融合传播。

同时推出的融媒体节目《乘着大巴看中国·杭州站》则采用了轻综艺的形式，节目以“探索杭州潮流生活”为题，让央视频大巴化身为“杭州多元宇宙开启空间”+“幸运锦鲤车”，深入杭州的大街小巷，探寻当地新时代青年人多姿多彩的生活方式。每期节目主持人及嘉宾组成探索团，通过大巴车传送到不同的生活体验场景中，深度展现属于杭州的青春活力以及亚运带给杭州这座城市的变化。在杭州街头巷尾行驶的央视频大巴车，作为超强的视觉符号，成为一道流动的风景线，吸引着人们的目光，无形间也为媒体品牌开拓了线下的“流动传播空间”。

在独特的内容切口、多元的传播形式中，央视频原创自制节目以火热的体育运动作为背景，深度渗透进社会生活的各个角落，多维呈现出城市魅力和文化风情，成功探索出独特的表达，让人耳目一新。

升级互动玩法拉满“仪式感”

云端参与体育赛事拥有更多可能

与传统的大屏观看不同的是，移动端上的用户拥有更多参与“双向互动”的机会，这也让云端参与体育赛事产生更多的想象空间。本次杭州亚运会期间，用户既可以在央友圈找寻到志同道合的好友，也可以在央视频商城把心仪的文创好物带回家，还可以跟随City Walk杭城漫步的打卡路线漫游城市，丰富的设计都将用户参与杭州亚运会的热情与仪式感拉满。

作为央视频的重要社交入口——央友圈，此次杭州亚运会中与“城市”的概念融合并行，以“‘亮’出你的亚运之旅”为主题的H5活动通过在杭州亚运会主办及协办的六个城市（杭州、宁波、温州、金华、绍兴、湖州）打卡接力，号召广大用户通过参与非遗互动等任务解锁成就，在央友圈就能赶赴亚运盛宴。央友们还可以在亚运专区参与讨论，通过不同的央友圈找到志趣相投的亚运好友，共同分享体育盛事带来的“开心时刻”。除了央友圈外，央视频商城还将推出杭州亚运会文创专区，让用户可以轻松地将吉祥物公仔、运动徽章礼盒等丰富文创产品带回家。

体验升级方面，央视频在“竞猜王”经典IP的基础上创新升级“亚运竞猜王”互动产品，本次新增连续签到、组队竞猜、抽盲盒、排行榜、道具卡等多种玩法，让用户在线上也能实时参与杭州亚运会。

此前在西湖天幕大屏亮相的央视频亚运古风长卷，自上线开始便掀起一股热潮， #央视频亚运古风长卷亮相杭州#和#来央视频看杭州亚运会#等话题也席卷社交讨论场。央视频采用长图的形式，将中国传统特色与亚运会各个比赛项目的风采及细节展现得淋漓尽致，通过直面屏与曲面屏的结合，多角度、全方位生动展现传统艺术与现代竞技体育融汇的特色。当世界体育竞技与传统艺术碰撞、当亚运会与中国古风长卷相遇，一张亚运古风长卷让更多人看到独属于东方的浪漫，也让西湖天幕大屏成为杭州城市地标潮流打卡地。 

今年，从线上火到线下的City Walk成为年轻人的社交新方式。结合这股流行风尚，央视频还设计了“City Walk杭城漫步”主题活动，邀请大家来一场浪漫的城市发现之旅。身在杭州的朋友可去往指定地点参与线下打卡，全国各地其他用户则可通过参加线上任务，一起感受“亚运之城”的活力。

硬核技术加持助力提升“体验感”

丰富服务打造非凡观赛体验

观赛是用户在移动终端感知综合性体育赛事的焦点需求。而在融媒技术的不断催化下，为用户提供更强的“身临其境”之感，打造非凡的观赛体验显得至关重要。央视频作为本次杭州亚运会新媒体平台持权转播商，通过强大的技术力量为用户提供影音、视听、搜索、互动等全方位的观赛服务，让网友们足不出户就能获得听觉与视觉的双重享受。

在听觉上，央视频客户端同步推出菁彩视听播放体验升级，升级后的播放器将支持为用户提供中国标准中国技术的三维菁彩声沉浸式视听体验。据了解，三维菁彩声增加了空间感和方位感，能再现在现实世界中所听到的声音，从而满足观众对声音高度还原、高度沉浸的体验需求。戴上耳机，用户就可以听到来自现场不同方向传来的声音，身临其境“听亚运”。

在视觉上，央视频也采用了菁彩HDR画质，将赛场上50个动作图画浓缩于每一秒钟，带来50fps高流畅度的极致享受。在乒乓球、射击和羽毛球场馆，央视频还进行了竖屏赛事内容制作。采用5+3机位构建信源，选用主转播车上预定的4K横屏信号智能裁切，与现场部署竖屏原生机位相结合的方式，输出更为丰富的赛场视角和近景细节。

此外，赛事日历、奖牌榜、赛事数据等不同维度的数据，也以原生页面或H5等数据可视化的形式，在央视频客户端内呈现。同时，通过充分运用总台大数据、收视率统计和往届世界顶级赛事数据统计，精心筛选编排最具热点、最强阵容、最佳体验，央视频通过AI智播能力实现用户自主定制节目单。用户可以尽享杭州亚运会的精彩瞬间。央视频将作为“数据枢纽”的后台进行深度优化，并在前台清晰展示关键数据。“数据看亚运”成为用户在央视频了解亚运赛事的新选择。

实际上，此次用户足不出户便可以在央视频做到眼观六路、耳听八方，源自平台在体育赛事技术突破上的既有积累和不断摸索。在过往的各大顶尖赛事传播中积累的技术优势，在本次杭州亚运会期间都得到了进一步优化，这才得以为赛事直播和转播带来了进阶版的享受。这不仅让央视频在体育赛事中的呈现得到了更高水准的迈进，也有效增强了更多“体育迷”对央视频的使用黏性。

原创内容、互动升级、硬核技术为用户带来了活力感、体验感、仪式感，也让央视频在此次杭州亚运会的“媒体赛场”中成功跑出了“加速度”。不仅让杭州亚运会拥有了更强的传播力和影响力，也反向增强了自身的用户好感和市场关注度，向社会和行业传递出更加年轻的品牌形象。

从奥运会、冬奥会、成都大运会到杭州亚运会，上央视频看国际赛事已经逐渐成为用户的惯性选择，平台已经成为国民观赛、聊赛的“重要平台”。央视频正在用卓越的综合生产能力，为用户悦享体育赛事提供坚实的后盾；用顶级的大赛报道策划思路，在融媒体的“赛场”上展示央媒风范、树立央媒样本，不断推动国家级5G新媒体旗舰平台加快成长步伐，稳健前行。