亚运流量争夺战，看慕思×中国国家游泳队如何玩出圈

10月8日，亚运赛程圆满落幕，一场群雄争霸的品牌战役也告一段落。亚运会，对于运动员来说是一场点燃热血，赛场逐梦的体育盛会。对于各大品牌方来说也是“激烈厮杀”，占领流量高地的品牌宣传契机。

本次亚运流量争夺战中，慕思以“前夜”为切入口，打出“线上+线下”双联动的组合拳，巧妙占据流量高地。慕思作为中国国家游泳队独家睡眠装备品牌，不仅在幕后为运动员们提供卓越的睡眠支持，还巧妙地利用赛程期间的线下事件传播其独特的睡眠文化和理念。这一品牌策略让慕思在此次亚运流量争夺战中脱颖而出，成为借势亚运的亮点品牌之一。

01.

借势亚运

联合“热点+事件”玩转流量

当前，在“内容为王”的营销环境下，消费者已不再仅仅追逐品牌的知名度，而更加关注品牌的核心理念是否与他们的品位和生活态度相契合。此次借势亚运，慕思线上线下齐发力，突破全网曝光6亿+，为运动健儿喝彩加油的同时，也为大众提供了一场精神疗愈。

 线上 

热点海报，紧跟时事，玩转亚运流量，打爆品牌知名度

大赛开始后，慕思紧密跟进国家游泳队比赛进程，及时发布热点战报，为亚运选手加油助威，也与大众一起欢庆国家胜利时刻。

 线下 

户外大屏，四城共燃，为运动健儿加油助威

近些年“户外大屏应援”也是一种较为流行的传播方式，慕思此次承包了北上广杭四大城市的天际线，点亮户外大屏为即将比赛的国家游泳队加油助威。不仅让更多用户关注到国家赛事，也让“举国同庆亚运”的氛围值直接拉满。

 点击观看慕思四城应援视频 

 线下 

冥想电影院，为大众提供疗愈放松

“一到影院就想睡觉”，是慕思在此次传播中挖掘到的另一个洞察点。而“冥想”作为一种解压和放松的方式正逐渐受到国内用户的欢迎，慕思将这两件事放在一起，以创新的方式将冥想引入电影院，在线下为疲于奔波的都市er打造了一座理想的“冥想主题电影院”，并提供了一次独特的冥想体验。

 点击查看慕思冥想主题电影院 

从线上到线下，从国家运动员到大众，慕思成功传递出“在所有重要的前夜，我们都同样可以怀着一颗平常心睡一场好觉，积蓄力量、迎接挑战”的品牌主张，让更多用户沉浸式体验到慕思有温度、有治愈力的一面。

02.

深度布局体育领域

推动“运动+睡眠”文化传播

慕思极具前瞻性，早已意识到睡眠3.0时代需要更加创新的科技加持与资源联动，狠活与科技兼备，才能为用户创造、传递更加多元的睡眠保障装备。多年来，慕思一直致力于推动“运动+睡眠”文化传播，并先后与澳网、FIFA、中国女排、比利时国家男子足球队分别合作过。此次联合国家游泳队，继续深化运动+睡眠的产业融合。

9月8日，慕思与中国国家游泳队官宣后，慕思深刻洞察到“对于运动员来说，大赛即将来临的前夜，一场好觉至关重要”。同时，不仅是运动员，每个人都会经历许多难以入眠的重要“前夜”。于是联合中国国家游泳队，通过《前夜》这支片子，将冠军心态传达给大众，成功传递出“所有伟大来临前的夜晚，都只是一个普通的夜晚”“慕思，为大赛的前夜，也为日常的每一夜”这样的品牌理念。

 点击观看《前夜》 

03.

品牌战略升级

开启睡眠新次元

本次慕思与中国国家游泳队的合作借势亚运会，传播内容从运动员辐射影响到每一位关注赛事、也关注睡眠健康的大众，更深刻地链接千家万户。

自2004年开始，慕思便致力于打造健康睡眠，倡导做健康睡眠系统，引领健康睡眠发展。2023年，是慕思集团的品牌升级年。他们通过AI科技和数字化赋能品牌、产品、服务三位一体升级，联合北京体育大学共同打造北体-慕思运动与健康睡眠研发中心，集“产、学、研、用”于一体，同时提出“潮汐”算法加持睡眠保障。多维升级，引领行业开启睡眠新次元，助力运动员提升竞技水平，也助力每一位用户日常好眠。

尽管中国国家游泳队亚运的赛程已经结束，慕思此次传播也完满收官，但慕思“不止为大事前夜，也为日常每一夜、不仅为运动健儿，也为每一位大众”的品牌理念却将长久流传。未来，慕思会持续深耕智能健康睡眠领域，不断更新迭代新型产品，传递健康睡眠文化，引领AI智能科技睡眠的新赛道。