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日赚千万！被鄙视10年的“电子榨菜”，开始让人上头

日赚千万！被鄙视10年的“电子榨菜”，开始让人上头

电视剧
文/ 金错刀频道
题图/ 《屌丝男士》
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最近有两部剧，让观众感受到什么叫“没有对比就没有伤害”。

漫改真人剧《异人之下》，虽然拿下豆瓣8.1的评分，但不少原著党仍不买账。


有个差评甚至说：“就像UP主自制的低成本网剧。”

但很快，他们就知道什么才是真正的“低成本网剧”了。

改编自同一部漫画的微短剧《冯宝宝与张楚岚》在腾讯视频上线后，之前不满《异人之下》的观众惊呼：这是盗版和正版的区别吗？


在选角上，二者就有着肉眼可见的差距。


不过就是这样一部看似不入流的短剧，至今还在腾讯视频的电视剧热搜榜上，高居第六。


短剧真是越来越让人上头了。

快手的数据显示，2022年其微短剧日活用户已超过2.6亿；抖音的数据显示，2022年抖音短剧日播放用户比2021年增长了67%，日播放量增长了99%。

在上亿用户的追捧下，《捡个BOSS当女友》、《婿霸天下》、《保安总裁的千金小娇妻》、《总裁的亿万囚妻》等种种光看名字就觉得刺激的短剧，开始疯狂捞金。

短剧的庆贺蛋糕

一直处在鄙视链底端的短剧，怎么突然翻身了？

战神、虐恋、穿越、逆袭……
总有一款短剧让人上头

过去如果你承认爱看短剧，很难不被人划分到屌丝阵营。

毕竟，国内短剧鼻祖正是2012年上线的自称屌丝的《屌丝男士》。


转折点发生在三年前，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品，定义为“微短剧”，并正式纳入监管。

短剧被纳入正规军后，正式爆发。

今年1-8月，在国家广电总局备案的微短剧数量有1695部。在各大平台，每个月都各有几十部短剧上架。

爱看短剧的人也不藏着掖着了，大方承认“我是土狗我爱看”，有人甚至认为：不输腾讯S+级别的电视剧。


相比前几年的“歪嘴龙王”，如今的短剧主打一个继往开来。


首先，依旧是简单粗暴的爽点呈现，让人疯狂分泌多巴胺。

开篇第一句台词，深知抓眼球的重要性，前六秒的完播率绝对惊艳。


后续剧情的台词和情节，也充斥着狗血和高燃。那些S级大制作拖了十几集才姗姗来迟的暴爽时刻，短剧能在三五分钟的时间里给你装满一箩筐。

几年前的爆款短剧《这个男主不太冷》，就在全程不间断上演女主手撕渣男、暴打小三、收获真命男主。

去年上线的快手短剧《长公主在上》，让猛男们“宽衣解带”，收获新时代女性的一致叫好。


短剧让你爽的方式，还在变得越来越多种多样。

一夜暴富、逆袭打脸、扮猪吃虎、重生复仇、穿越异世……总之，总有一种爽在等着你。



其次，短剧题材也在百花齐放。

虽然短剧题材基本可以简单地区分为“女频向和男频向”两种，但细究起来，可谓百花齐放，比如有战神、穿越、重生、鉴宝、虐恋、豪门、赘婿、神医、甜宠。


今年7月上线的短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》，就集结了穿越、豪门、复仇等元素，说的是某朝皇后被奸臣所害命丧朝堂，再睁眼时成了现代豪门太太，在勾心斗角中进行降维打击。


这部短剧上线即爆，24小时用户充值金额破了1200万。

除了这些常见题材，还有很多充满脑洞的设定。比如，“男主穿越到文化程度极低的异世界，靠几个成语、几句诗词当上诗仙”“物价贬值100万倍，存款8000的废材男主成为世界首富”。


还有看似正经的选秀类短剧，实则也在竭尽全力地吸睛。


如今，势头正劲的短剧甚至冲向了海外。

在海外，中国短剧继续因地制宜，推出霸总、狼人等题材的短剧，成功拿下老外。

去年8月，网文头部厂商中文在线在海外上线了短剧APP“ReelShort”。今年7月，ReelShort的月总流水达到了600万美元。

《我那富豪老公的双重人生》

有暴利可图，人们自然蜂拥而至。

有业内人士表示：横店目前在拍的20个剧组中，差不多十七八个左右的剧组都是在拍短剧。

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短剧赚钱的方式，主要有三种。

第一是平台分账。

意思是，制作方自己出钱制作好短剧，后期在平台上投放，进行收益分账。今年一季度，腾讯视频的微短剧《招惹》，上线两周就拿到了800万的分账。


第二是品牌植入。

抖音达人“姜十七”今年推出的短剧《以成长来装束》和《全是爱与你》，就在剧情里植入了韩束的明星单品，帮助韩束在抖音平台连续7个月取得3位数增长。


上个月上线的短剧《反抗背后》，则迎来了珀莱雅的植入。


第三是会员付费。

长视频网站至今都没能很好地培养出大众的付费习惯，但短剧做到了。

今年的爆款短剧《无双》，就达成了用户充值票房过亿元的壮举，据说第二部正在紧锣密鼓地拍摄中。

而且要注意，短剧付费并不便宜。

有些短剧多达百集，每集解锁费用从几毛到几块不等，看完全集要几十到数百块。有位保安大哥坦承：最多的时候一天能充值600块钱。


看两部短剧的钱，都够在长视频网站充个年卡了。

虽然短剧赚钱的方式很明晰，但是能赚钱的前提还是要有流量、有人愿意充值。

为此，短剧的制作方早已形成了一个成熟又好用的套路。

简单来说就是：控制成本、控制内容。

之前的“歪嘴龙王”系列，随便在野外或宾馆房间，就能上演豪门恩怨和赘婿逆袭。


如今的短剧投入虽然有所升级，但仍不改“抠”的本质。

比如有一个爆款短剧《无上战神》，有几十集的内容都是在同一个场景下，男主对着曾经欺负过女主的一群人，变着花样地打嘴炮，伴随着间歇性的扇耳光。

拍摄时更是兵贵神速，省钱至上。何时反转、何时出现爆点，几乎全是按部就班，愣是把讲究创意的内容行业做成了标准的流水线作业。


一位业内人士说：“一个制片方，一个月可以同时开拍十几部短剧。”

这样下来，即便是多达百集的短剧，成本也能控制在10万以内。

比起控制成本，控制内容更是决定能否赚钱的关键。

这方面的要义，就是紧紧围绕用户需求和痛点。

内容题材上，除了屡试不爽的逆袭、暴富等，有的短剧还紧跟热点。比如电影《孤注一掷》上映后，缅北诈骗备受关注，有人就立马拍了一部《孤注一掷之无路可逃》。

选角上，要求极度脸谱化。谁是有钱人、校草、绿茶，一眼就得让人看出来。


演绎时，接地气、放大反差和人设是王道，所以总能看到各种夸张演技。一名参与拍摄的人说，甲方（短剧公司）对成片质量要求不高，如果说有什么特殊的需求，那就是“总说再low一点”。



有时，他们还会贴心地根据观众反馈，定制剧情走向。


最后最关键的是把控节奏。每当即将上演让人欲罢不能的情节时，也就到了用户付费解锁下一集的时候。


自古套路得人心，那是因为套路里尽是“人心所向”。

非主流短剧，能撕下“无脑”标签吗？

短剧的套路太直白，制作太粗糙，因此在很多人看来，依旧难登大雅之堂。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲，曾这样总结微短剧的爆款公式：爆款短剧=情绪价值（共鸣、幻想）+人物塑造（长期人设）+当下话题（热点）。

同样的爆款公式，导致了短剧同质化严重。

为了脱颖而出，一些短剧不光要拼内容，还要拼砸钱投流的硬实力。

所以在许多平台，你能看到很多短剧的精彩剪辑视频，吸引用户点击观看。


席卷各大平台的短剧，就此成为了新型“电子榨菜”。

不过现如今，参考涪陵榨菜连连涨价，连榨菜都要消费升级了，短剧也到了不得不变的时候。

最明显的变化是：制作短剧的门槛，越来越高了。

分账成绩高达3249万元的短剧《拜托了！别宠我》，前三季的投入金额2000多万元，宣发成本几百万，和那些投入成本几万几十万的短剧有天壤之别。

长视频网站和短视频平台，都在短剧领域加大力度地卷。


此前看不上短剧的影视公司，也纷纷杀入该行业。

短剧《二十九》就是由曾经出品过《二十而已》、《三十不惑》的柠萌影视操刀，还请来专业演员杨蓉和王一菲当主角。


各方面成本提高后，不少短剧开始有了质的升级。

比如拍摄手法，《二十九》的第一集只有3分27秒，却有八十多个镜头，还采用了现场收音、滑轨拍摄等专业制作。

还有在场景上，他们也不再抠抠搜搜。短剧《招惹》，辗转歌舞厅、杜家、仓库、马路、火车站等场景，高度还原民国风情；画面上，以虚拟人柳夜熙为主角的短剧《地支迷阵》，用以假乱真的人物建模场景，直接惊艳了网友。



这些都在表明，如今的短剧绝不全是登不上台面的作品。

甚至比起某些不走心的电视剧，短剧在质量上已经有了打脸的实力。

去年2月开播的短剧《长公主在上》，正片在快手播放超4亿次，看得不少人意犹未尽。完结时，#长公主在上能加更吗#的话题还窜上了热搜，网友留言：“请以后的古偶按这个标准卷起来”。


前不久的爆火短剧《逃出大英博物馆》，虽然只是两位UP主自制的作品，但光在抖音就获赞2千多万，还得到一众官媒的认可。


短剧不一定质量差，正经的电视剧也不一定水平高。

短剧也好，上星剧也好，质量有高有低，但形式没有好坏之分。

谁能让人们认可，谁就可以是主流。

图片来源于网络，侵权请联系删除

@The End

本篇作者 | 祥燎 | 内容运营 | 阿鲸
 主编 | 张一弛

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