美韩台玩家研究报告：选游标准和品类偏好，游戏从哪获取？

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一款游戏产品的成功，离不开天时，地利，人和。在这个本地化运营至关重要的年代，对于出海厂商来说，对当地用户情况的了解有多深入，往往就决定了产品能否取得成功。

近日，来自日本的市场营销调研公司Septeni Global对韩国、美国、中国台湾三地的游戏用户游玩情况进行了问卷调查。报告中揭示了从玩家的平台偏好、品类喜好到游戏充值习惯等一系列的关键数据。

由于地理位置邻近的因素，韩国与中国台湾两地对于中国内地厂商来说均是具有重要战略意义的出海目的地，但目前市面上针对这两地玩家群体的调研报告并不多见，因此本文值得一读。

GameLook对报告进行了全文编译：

游戏平台偏好

三大地区每周手机游戏游玩时间

三大地区中，中国台湾地区的玩家拥有最重度的手机游戏游玩习惯，高达37.5%的受访者会每周进行10小时以上的手机游戏游玩。相对而言，韩国受访者中不玩手机游戏的比例最高，达到了19.6%。

三大地区PC游戏每周游玩时间

在PC游戏方面，中国台湾地区再度登顶，有34.2%的用户会每周进行10小时以上的PC游戏游玩，而美国玩家中有52%都从不游玩PC游戏。

三大地区家用主机游戏每周游玩时间

在家用主机方面，韩国地区的玩家对主机最不感冒，41.5%的受访者从未玩过游戏主机。而美国和中国台湾的受访者较为青睐主机游戏，但游玩时长少于手游平台。

游戏魅力之处

北美用户眼中的游戏魅力之处

韩国用户眼中的游戏魅力之处

中国台湾用户眼中的游戏魅力之处

此次采访还对三地用户针对“游戏最吸引人之处”的问题进行了采访。从上图中可看出，高质量的游戏画面与随时随地可以游玩的单机化体验是三地游戏玩家共同感兴趣的重要方面。而二次元风格和二次元角色并非广泛吸引用户的要素，在美国地区甚至仅有33.9%的用户对二次元风格感兴趣。

游戏品类偏好

韩国玩家品类偏好

韩国的玩家最青睐的游戏品类包括射击、益智、动作与RPG类。此外，MMORPG与SLG也是韩国玩家较为青睐的品类。

北美玩家品类偏好

而美国玩家品类喜好则表现出了较为集中的趋势，大多集中在射击类、益智类与动作类三大类上。

中国台湾玩家品类偏好

除了主流的益智与动作类外，台湾玩家对RPG类游戏情有独钟。值得一提的是，35%的台湾玩家表明自己喜爱超休闲类游戏，这一比例远高于其它两大地区。

开始游玩游戏的契机

下图展示的是受访玩家开始游玩一款游戏的契机。

中国台湾玩家开始游玩游戏的契机

北美玩家开始游玩游戏的契机

韩国玩家开始游玩游戏的契机

从图中可以看到，无论用户的所处的文化氛围如何，来自朋友、家人的推荐永远拥有最高的信任值。而具体到各个地区，北美玩家更加信任游戏媒体的推荐，韩国玩家更倾向于通过社交媒体话题与平台榜单获取游戏信息，中国台湾玩家则更关注游戏官网信息与主播等红人的推荐。

玩家充值习惯

下图展示了受访玩家每月的充值额度分布。

北美用户单月游戏充值额（单位：美元）

韩国用户单月游戏充值额（单位：韩元）

中国台湾用户单月游戏充值额（单位：新台币）

在付费习惯上，可以看出中国台湾地区玩家拥有较为良好的付费习惯。不仅中大R用户的比例高于其它两地区，免费用户的比例也是最低的（仅4.8%）。相比之下，韩国与美国用户的付费情况较为相似，月付费100美元以上的用户占比均在8%左右。

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GameLook每日游戏产业报道

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