版署《网络游戏精品出版工程》启动，游戏厂商如何理解和参与？

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图片来源：Unsplash

10月18日，国家新闻出版总署发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》（下简称通知）。

《通知》指出，要“推选一批价值导向正确、富有文化内涵、寓教于乐的网络游戏精品，让正能量成为网络游戏发展主基调”，并对入选游戏作品予以激励扶持。从参与方式来看，主要靠主管部门引导、游戏企业自我申报优秀项目。

这也是继“网络游戏正能量引领计划”、“网络出版技术创新发展计划”之后，近两年来监管针对游戏行业推出的又一项激励扶持政策。

因此当晚发出后不久就引发广泛传阅。发布《通知》的微信公众号“改革发展”相关文章阅读量迅速破万，目前达2.3万，足见国内游戏行业关注。

如何理解“网络游戏精品出版工程”？它与以往的政策有哪些不同？又藏着哪些机会？带着这些疑问，一直关注相关政策的GameLook借此机会谈谈我们的理解。

陌生的政策，熟悉的扶持

如前文所说，“网络游戏精品出版工程”对许多游戏厂商可能是头一回听说，但相关政策其实早已对行业做过披露。

在今年初举办的2022游戏产业年会上，中宣部领导在致辞中就表示：“今年我们将启动「网络游戏正能量引领计划」，遴选精品佳作，给予扶持奖励，推动正能量成为网络游戏发展主基调。”

“网络游戏正能量引领计划”又非唯一的计划。同样是中宣领导在游戏年会上指出，2023年中宣部还将实施“网络出版技术创新发展计划”，重点推动虚拟现实、感知交互、游戏引擎、动作捕捉等网络游戏底层技术创新突破，推动元宇宙、数字孪生、云游戏等新业态拓展应用。

有印象的从业者可能了解，其实“网络游戏正能量引领计划”早在2021年12月就已提出，当时同样是中宣部领导在2021年度游戏产业年会的致辞中透露，版署计划在2022年实施“网络游戏正能量引领计划”，“推动打造一批主题好、创意佳、质量高的优秀原创游戏”。

根据2023游戏产业年会上音数协理事长孙寿山的说法：“由主管部门和行业协会主办的推优项目累计推选出了1300余款导向正确、质量过硬、积极健康的优秀作品。”从这点来看，国内存量游戏中已有一批可申报的项目，且基数并不小。

再往前追溯，其实早在2004年版署就已经实施“中国民族网络游戏出版工程”，绵延超过十年，分批推出了超过百款“具有中华民族优秀文化特色、内容健康向上的网络游戏出版项目”。这一过程中，中国游戏行业也从早年被动进口韩国游戏，到有能力自产自销，甚至推出远销海外的精品。

换言之，在中国游戏产业从无到有、从有到大、从大变强的过程中，监管的身影其实从未缺席，一直扮演相当积极的角色，不仅是游戏产业准入的守门员，也是精品健康发展的引导者。

新的时代，新的挑战和机遇

随着时间的推移，社会在进步、行业在发展，过去的政策已经完成了自己的历史使命，但新的挑战也在源源不断的出现。

2023年，中国已有游戏玩家超过6.6亿人，超过六成网民为游戏用户，年轻人、中年人、未成年人，甚至老人群体中都不乏玩家。直播、周边、出海的百花齐放也标志着业态的持续复杂。今天的游戏不单纯在提供娱乐，更在传播文化、传递价值观，也更深度接受公众的监督、承担起保护未成年人的责任。

新的时代，我们需要什么样的游戏？去承担怎样的社会责任？这是所有游戏厂商应当考虑，却很难形成统一答案的问题。“网络游戏精品出版工程”的出台，则帮助游戏厂商指明了方向。

何为“网络游戏精品”？《通知》具体给出了“传播社会主义核心价值观”、“传承中华优秀传统文化”、“展现新时代发展成就和风貌”、“促进科技创新和新技术应用”、“具有国际市场潜力”共五大重点方向。

其中，GameLook认为“展现新时代发展成就和风貌”一直是国内游戏业发展多年的缺失点和机会点。

众所周知，中国游戏产品形态多以历史、未来的架空题材为主，少有涉及现实主义题材游戏、更缺少与反应现代中国发展相关联的游戏。核心原因在于这类题材容易引发玩家和公众的高度关注，而国内厂商缺乏把控现实题材的能力，也有相应的自知之明，与其涉足不熟悉领域增加成本甚至徒增风险，不如做历史或者架空题材的科幻魔幻仙侠游戏。

这一现象可能会随着“网络游戏精品出版工程”的实施有所改善，驱使厂商立项制作出更多反应时代中国特色风貌的作品。如版署在《通知》中多次提到“专家把关”，包括“入选游戏作品应严格按照专家意见修改完善，修改到位前不得上线运营”、“涉及重大历史题材和现实题材的，要认真组织专家论证把关”等。

申报作品让专家把关看似是拉长了制作周期，但实际上却是厂商经验积累、学习制作符合时代风貌的精品游戏的绝佳机会。不难想象，在红海搏杀的游戏市场，在所有人都在卷未来、古风题材时，立足当下贴近玩家生活的游戏能获得巨大的差异化优势。

坚持中华文化传承，积极变通将中华文化融入世界

确定“展现新时代发展成就和风貌”为重点方向，也意味着游戏审批对现实题材将形成一套标准化审核流程。

GameLook认为，一家正常运营的游戏公司不会害怕监管严格，反而更担忧的是现状不够明确、标准不够透明。专家“监修”也意味着，游戏厂商能够快速积累现实题材游戏制作经验，把握住潜在的市场机遇。

事实上，经过数年的主管部门鼓励、厂商积极参与，国产游戏在传承和传播中华优秀传统文化层面已经硕果累累。

不单是《原神》、《明日方舟》、《浮生为卿歌》、《球球大作战》等一批优秀作品成为国家文化出口重点项目，全球也涌现一批因热爱中国文化、由海外开发者制作的优秀游戏作品，如《全战三国》、《师父》、《中国边疆》等，进一步扩大中华文化的影响力。

如果说“传承中华优秀传统文化”是鼓励中国厂商面对市场增长乏力时坚持精品创作，那么“促进科技创新和新技术应用”和“具有国际市场潜力”显然是在提醒游戏企业积极变通，拥抱科技和更广阔的市场。

“构筑和平发展、合作共赢的游戏世界观”、“讲好文明交流互鉴、共生共存的故事”、“增进情感共鸣和价值认同”……主管部门其实也在提醒游戏厂商，传播中华文化、传递中国价值观并不一定要做纯中国题材游戏，更重要的是积极和平的精神面貌展示、普适和谐的价值观共识建立。

如同GameLook此前重点提及的“红色题材”一样，如何做好历史题材、现实题材的作品需要游戏厂商更加谨慎考据，采取恰当的表现形式。同理，也需要主管部门提供更多理论和政策支持，玩家和社会各界更多包容。

结语

相较以往政策，此次“网络游戏精品出版工程”显然更具全面性、指导性和可操作性。游戏厂商已经在未成年人保护、慈善、教育、科普、公益等领域建树良多，但显然还可以做的更多。

对于所有游戏厂商而言，这都是一次机会、也是挑战，激励所有有责任心、有能力的游戏企业积极参与，一款符合所有人预期的游戏，也势必需要所有人的参与。中国游戏走到今天，离不开参与的每个人的努力，未来，也希望有更多人献出自己的一份力。

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GameLook每日游戏产业报道

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