一稿不改！唯一敢怼乔布斯的设计师

1985年，种种原因，乔布斯被苹果公司赶出了董事会。是的，被他亲自聘请来的原百事可乐CEO斯卡利，连同董事会赶走。

就是下面这位，乔布斯曾对他说过一句话，让无数人记忆深刻：你是想卖一辈子甜水，还是跟着我们改变世界。

后来才知道，哪来的“我们”？乔布斯被迫离开苹果后，决定创办一家新公司，NEXT，专门对标苹果。

他打算开发做电脑，开拓大学教育市场。

第一步就是做logo，为新公司打造品牌形象。他找到了美国著名的平面设计大师，美国设计之父，保罗·兰德。

这位老人家被称为史上最伟大的logo设计大师。他为IBM设计的logo家喻户晓。再说，当时的IBM也是苹果的头号竞争对手。

老乔花了10万美金请保罗·兰德设计一个新logo。作为甲乙方，两人签了合同，内容大概是：无论最终是否使用此logo，必须付全款，且一稿不改。

一稿不改有多霸气？10万美金什么概念？当年大师一个logo能换上海好几套上百平的房子。

面对这样的“霸王条款”，脾气倔强的乔布斯也欣然接受了。

很多人奉劝他，不必花这么多钱在logo上，但老乔执意这么做。他认为一个好的标识能给公司更高的定位和形象。

苹果公司也是同理，logo造型和公司名称一致，辨识度极高，让人一眼就能记得住。省去了过多营销，降低了教导大众一遍遍认知的成本。

有了之前的成功经验，乔布斯更加断定砸重金让保罗·兰德设计logo，值。

他能接受一稿不改，但问兰德能不能多出几个方案，让他选选？

兰德一口回绝：

“我做设计从不给客户备选方案。就一个，要方案多的，你去找别人。”

“我会给你提供最好的方式解决问题，无论你最终用不用，都要把钱付给我。”

日常暴躁且偏执的乔布斯，认为自己遇到了同道中人，没有再反驳。两周左右的时间，logo就设计好了。最后，大概是这个样子。各位觉得如何？

因为乔布斯和他描述了未来电脑的样子，兰德将logo做成了黑色立方体。

为了满足乔布斯的意愿，他用公司名称来设计logo，他认为使用基础字体去设计logo是必要的，然后在其中一个字母上做创新。

保罗·兰德还设计了一个小册子，从字体，排版，颜色多方面论证了这个logo的合理性。乔布斯非常喜欢。

next是一个太常见的词，为了让它陌生一点，保罗·兰德将其变成大写。将其中的“e”变成小写，做出视觉焦点，有趣灵活。寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出。

据《乔布斯传》记载，他看了一会儿logo，过去拥抱了兰德。

然而他们还是存在一个分歧，兰德把字母“e”设计成暗黄色，而乔布斯希望能改成更为明亮和传统的黄色。

兰德用拳头猛击桌子说，“我做这行已经50年了，我知道自己在做什么。”

乔布斯妥协了。

这一次合作后，对乔布斯产生很大的影响。他说，兰德的做法让人耳目一新。

他提醒每个客户都应该记住，你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人，不要让对方给你选项。

1996年NEXT被苹果收购，但这个logo仍旧成为传世之作。保罗·兰德也在这一年离开人世。

1997年的苹果广告里，保罗·兰德占了C位，和卓别林，毕加索，爱迪生这样的天才并列。

IBM的logo，是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一，由保罗·兰德亲手设计。谁能想到，它曾被IBM的主管疯狂吐槽，“这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯，还有点像店铺的招牌。”

保罗·兰德曾在《设计的思考和绝望》中写道：有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中？有多少好设计，被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥，变成劣质作品？

老爷子确实不简单，从事设计60多年，在耶鲁大学教了30多年设计，还为各大顶级企业做商业顾问。

IBM最初的logo带着鲜明的强势感，保罗·兰德为了收敛视觉效果，设计了多道横纹。很有电磁波振动的动感，寓意着高科技、严谨、前卫。

他深受包豪斯理性美学的影响，讲究功能主义和实用。在他看来，好的设计应该简洁表达出内容，无须华丽的缀饰。不好的设计则徒有其表，肤浅。

“除非以最大程度的简洁和克制来进行logo设计，否则无法生存。”

保罗·兰德也被称为“平面设计界的毕加索”。为了在平面上突破空间的限制，催生了拼贴这样的艺术手法。他将欧洲艺术家的创作方式融入进自己的领域。

刚看到的时候吃了一惊，没想到严肃的大师能做出如此可爱的设计，有童趣在里面。

他大胆使用补色对比，不同几何形状混合拼接，这是在平面领域前所未有的，他是先驱，是鼻祖。

蒙太奇最早是建筑学里的术语，之后被用来命名电影的剪辑手法。而保罗·兰德将其放到平面设计中。

还是拿IBM来举例，眼睛替换掉“I”，寓意对人的关爱。B变成了蜜蜂，象征勤奋。M依然代表科技感。

他有段时间沉浸在蒙太奇艺术手法中，不用简单字母做平面设计，而是把符号进行分解重构。

抛开极简设计的冰冷感，使用蒙太奇手法的平面设计，带了一些神秘的感性。

保罗·兰德曾说，市面上的logo越来越多，糟糕的设计也层出不穷。原因有三点，管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够，导致大多数人把设计师当成美工。

没想到早在20多年前，大师就已经预测到当今现状。

一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好，却能让一件优良的产品引人注目。看似简单，背后却有巨大的投入，训练，咀嚼，理解，寥寥几笔就能精准传递品牌的魂。

"Simplicity is not the goal. It is the by-product of a good idea and modest expectations."

[ 感谢今日作者 ]

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