全球最大广告主亚马逊，发起20亿美元媒介比稿

电商巨头亚马逊近日宣布将进行其全球媒体策划和购买业务的比稿，该项业务估计将超过20亿美元。

根据《AdAge》数据，亚马逊连续两年位列全球的广告支出排名第一，2022年，亚马逊全球广告和促销支出增长了22%，达到206亿美元，再一次打破纪录。而根据COMvergence数据，其去年的全球媒体支出达50亿美元，其中，亚马逊的内部代理处理了大约一半，外部代理商埃培智旗下极致传媒（initiative）处理另外一半的业务，也即是说，亚马逊发起的这项媒体业务比稿，其价值极有可能超过20亿美元。

2017年，极致传媒在最后一轮比稿中击败阳狮媒体，成功捍卫了该项业务。极致传媒最初于2013年从当时群邑旗下传立媒体（Mindshare）和竞立媒体（Mediacom，现已与Essence合并为EssenceMediacom）手中夺得亚马逊全球媒体业务，其与亚马逊的合作已经十年。

2017年，这项业务被评估为10亿美元左右，当时的亚马逊在美国地区媒体上花费约为9.2亿美元（Kantar Media数据），而如今亚马逊的全球媒体预算中有24亿美元被划归美国市场（COMvergence数据），让人不得不感慨巨头亚马逊的爆炸式增长。

亚马逊发言人布拉德·格拉瑟（Brad Glasser）表示：作为我们常规业务流程的一部分，我们会定期评估与第三方供应商和合作伙伴的现有业务关系，并根据这些评估决定向有兴趣与我们合作的供应商征求建议。” 

亚马逊的业务体量大但也有严苛的竞业条款，今年早些时候的埃培智旗下的Mediahub赢得网飞在英国的媒体策划和购买业务。但最终，由于与亚马逊的业务冲突（亚马逊也有流媒体业务），Mediahub不得不拒绝这项业务，将其让给了电通。

极致媒体能否像6年前那样再次成功过捍卫自己代理十年的业务，还是个未知数，可以肯定的是，各大代理商也正在摩拳擦掌准备与埃培智争抢这项业务，其上一次比稿历时三个月，20亿美元“肥肉”花落谁家估计还要等明年再做揭晓。