2023年十大广告片（投票）

01.

 品牌 ：美团

 创意代理商 ：PAWPAW木瓜创意

 推荐理由 ：年度爆款广告，紧扣《狂飙》热点，发布不到一个月播放量达3.4亿，今年爆款中的爆款。这支广告片在说明产品卖点的情况下，却不影响内容的趣味性和高传播度，同时内容有梗有趣，记忆度高的同时还拥有强大传播力。

02.

 品牌 ：宝马

 创意代理商 ：TBWAChina 腾迈 中国

 推荐理由 ：宝马这支春节广告片「“译”起快乐」，为大家带来了因在线翻译引发的意外快乐。创意洞察细致入微，以小搏大几乎没有展示新车功能，但依然将「宝马」和「BMW」牢牢嵌进观众脑海中，加上博大精深的中国语言文化与国际化之间的冲突，趣味性十足，是难得佳作。宝马这几年的片子，果然没让我们失望过。

03.

 品牌 ：天猫

 创意代理商 ：赞意

 推荐理由 ：对于平凡大众来说，生活就是在固定的轨迹里，循环往复地进行。这支广告片将这个真实的社会心理洞察展现出来，广告片用「循环」 和「跳出循环」，与社会大众的真实生活产生共振，引发受众共鸣，吻合真实的社会大众情绪和生活状况，从而进行「生活循环往复，却又时刻崭新」观点的输出，加强大众对“生活不断上新” 主张的认知。

05.

 品牌 ：美团优选

 创意代理商 ：美团优选in-house团队

 导演 ：丁雨晨

 推荐理由 ：内容温馨感人，有温度的同时紧扣品牌主题，使内容与品牌深度绑定，让人们在被广告内容吸引的同时也记住了“明日达超市，真的真的省”这句品牌口号，让实现品牌价值在用户心智里的软植入。

06.

 品牌 ：转转

 创意代理商 ：清晨马路

 推荐理由 ：广告片一改常规的“拟人”手法“以人拟物”，稻田里人们身上长着旧手机，极具创意。形式上，用超现实怪诞魔幻处理风格，很新颖。策略上，把“三季度换手机”比喻成了一个时令性动作， 让电子产品的来来去去，和作物一样，把手机比为作物，一到秋天，漫山遍野的旧手机就成熟了，强调中国化、在地化、艺术化。“转转回收季”引领了当下二手经济、循环经济下的时令美学。

07.

 品牌 ：KUKA 顾家家居

 创意代理商 ：中好 上海

 推荐理由 ：生活总有重量，也总有能接住你的地方。而这也是片子主题，温情内容+BGM，把整个广告片的温暖烘托地恰到好处，越是细节越能打动人心。这片子有种精神按摩的功效，看完会全身放松，广告本来就是要唤醒我们心中的一种感觉，而这个片子，做到了。同时片名取名《支点》一语双关，一方面说家是支撑情绪的支点，另一方面也道出让人变得柔软的顾家家居也是抚慰人心的支点，引起用户共鸣。

08.

 品牌 ：台湾福特

 创意代理商 ：伟门智威-台湾

 推荐理由 ：内容上，没有硬生生的展现产品功能，而是将地域特色和人文风景融入到真实的生活故事里，很接地气，文案也十分走心。策略上，福特没有送配备，而是主张送你空间，一个装得下你心的空间，满满的人情味。

09.

 品牌 ：大众点评

 创意代理商 ：SG胜加

 推荐理由 ：反向利用代言人，让推荐大使李雪琴直接用段子的方式讲出“大使的不好使”。代言人的幽默，让每句吐槽背后都拉近了品牌与消费者的距离，突出了「大众点评必吃榜」产品的公信力，把好评的选择平等地交给每个人。通过电梯、电子大屏、人形立牌等多媒介形式，让代言人“活”起来了，增加了广告片趣味性和吸引力。

10.

 品牌 ：美团买药

 创意代理商 ：走神OGK

 推荐理由 ：打破传统认知，洞察到在生活常见的“社交礼仪”里，经常被忽视的真实需求。同时创意很直接，没有过多的技巧，但却能让大家对这个科普记忆深刻，分寸感拿捏到位。

11.

 品牌 ：慕思

 创意代理商 ：群玉山

 推荐理由 ：万事万物，自有规律。晴有晴的好处，雨有雨的道理，在等的人，要来，自然会来。一场好觉，从来不会叫你错过世间美好。愿你用一场好觉度过人生的雨天，无论风雨都好眠。内容极具东方美学意蕴和意向。同时视频文案和画面极其有质感，让人不自觉将自己带入画面中，有种畅快呼吸的松快。氛围营造到位，让人看了就想舒舒服服睡一觉。

12.

 品牌 ：哔哩哔哩

 创意代理商 ：blank

 推荐理由 ：从这两年全球经济大衰退，各个行业巨头疯狂裁员的趋势来看，遭受过现实毒打后的当代青年，已经开始警惕并排斥外界对他们轻率的鼓励与对这个动荡不安的年龄层空洞的歌颂。他们以「自嘲变老」作为盾，将「自从得了精神病，我的精神就好多了。」作为矛，来警惕消费主义的蛊惑与吹捧。而B站并没有把重心放在吹捧，也没有顺着“佛系”“躺平”“摆烂”等话题放一些大家想听的话，而是选择推出这么一支广告片，来浅谈一些科学知识。内容轻松简单，让人如沐春风，温馨治愈。

13.

 品牌 ：淘宝

 创意代理商 ：SOULO

 推荐理由 ：作为淘宝经典IP之一，淘宝造物节一直是集中展现创造力的舞台，在AI颇具争议的今天，“创造力”似乎不再是人类专属，淘宝造物节推出了一支由AI想象并制作的短片。作为行业首支AI全制作的视频，这支短片展现出AI的奇思妙想，不仅让我们看到了人类与AI交锋的火花，也看到淘宝对未来生活的趣味想象。

14.

 品牌 ：小红书

 创意代理商 ：404黑店

 推荐理由 ：小红书捕捉用户们日常分享的一件件小事，用真实的生活痕迹，如陌生人的温暖，引入落泪的亲情；伴侣间的平凡日常......牵动着受众的情绪，将小红书的生活烟火气息展现的淋漓尽致，更是点出广告片主旨：从普普通通的日子里，感受扑通扑通的心跳。

15.

 品牌 ：美团

 创意代理商 ：The N3 Agency 上海

 推荐理由 ：在大人们抢着过的六一儿童节，美团洞察到大人们并非真的想做回小孩，只是羡慕孩子们的无忧无虑，天真快乐。于是今年六一，美团给大人们带来了“特供快乐”，每一个场景都精准还原大人们生活中的小情绪，你还别说，做大人也挺快乐。

16.

 品牌 ：内外

 创意代理商 ：内外in-house团队

 推荐理由 ：将关注点从“身材”转向“身体”，回归女性的生理原点，从而更深层次地探讨“女性身份”问题。让身体成为自我最诚实的发声者——身体的感受，唯一的指南针。同时引起消费者思考：女性的肢体、言行，甚至是生活方式，不应该随着别人的观点而改变。

17.

 品牌 ：淘宝

 创意代理商 ：Heaven&Hell

 推荐理由 ：过往淘宝上新的，是一件件实物宝贝，这次趁重阳节之际，上新的则是老人的智慧。淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课，上传到公益网店变成一个个“老宝贝”。让更多人看见老人们的宝藏技能，也让老人感觉到“被需要”，很有社会性价值和意义。

18.

 品牌 ：天猫

 创意代理商 ：上海天与空广告有限公司

 推荐理由 ：天猫用“电影结尾”做成了一条广告正片，核心是一个直达灵魂的提问：“如果再买最后一件，你想买给谁呢？”在今年618大促收官之际，天猫这种创意的破题方式让人眼前一亮。

巧妙地把品牌和“漏掉的人”融进演职人员表，来进一步强调 618 的结束感，提醒大家抓紧关心值得关心的人。这一支在大促尾声上线的片子，将天猫的品牌立意与情怀承接下来，天猫不愿泛泛地谈理想生活，更关心每个人具体 关心的生活，用这样一份提醒，给这个天猫 618，一个不留遗憾的结尾。

19.

 品牌 ：比亚迪

 创意代理商 ：比亚迪in-house团队

 推荐理由 ：比亚迪“舍小我成全大我”让这支广告片格局打开。26个画面，回顾中国汽车工业发展史，致敬为中国汽车奋进的人们。主角不是比亚迪，而是那些为中国汽车奋斗的各个自有品牌，这里没有竞争对手，因为都是战友，很有感染力，让人看得热血沸腾。

20.

 品牌 ：美的

 创意代理商  ：大门互动

 推荐理由 ：用户并非不知厨房热，只是没意识到他们和厨房的妈妈是有温差的，付出与回报是有参差的。美的的母亲节礼物，是为常年下厨的妈妈们解决了一个“热点”问题，一个其实早就该被解决的问题。放大妈妈与我们的温差概念，引发愧疚共情和购买欲。