2023年十大创新品牌（投票）

 推荐理由 ：潮流动态新icon。❶赋能年轻化：瑞幸x茅台品牌联名酱香拿铁成就年度爆款，高效赋能高端白酒品牌年轻化转型；❷自身年轻化：瑞幸x猫和老鼠、线条小狗等IP联名，多次引爆社媒UGC创作高潮，社交货币打造实力强劲；❸热点风向标：极强网感，始终活跃在热点前线，狂飙、封神、杭州亚运会等，几乎所有黑马明星都有一个共同身份：瑞幸代言人；❹年轻属性icon化：始终保持高频、高产、高质量联名上新，瑞幸一方面充分展现了合作价值，成为品牌联名最佳合作伙伴，另一方面也在年轻消费群体中成功占据潮流心智高地，成为年轻消费者心中一大流行icon。

 代表作品 ：

瑞幸×《猫和老鼠》联名

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 推荐理由 ：联名边界新拓展。网红奶茶“高攀”奢侈品品牌，今年喜茶×FENDI这波联名，属实打开了茶饮跨界新思路。从效果来看，这一合作刷屏朋友圈、登上微博高位热搜，成为了2023年度首个爆款联名案例，这对合作双方来讲都是双赢。喜茶借势凸显了自身茶饮头部品牌的质感和高级调性，完成了品牌形象塑造与更新；FENDI则因奢侈品品牌走入生活化场景的巨大反差，激活了舆论热议，不仅提高了自身品牌声量，也为奢侈品品牌营销触角延伸提供新借鉴。

 代表作品 ：

喜茶×FENDI联名

 推荐理由 ：国货营销新格局。与花西子打着国货标签割韭菜形成鲜明对比，鸿星尔克发起了国货抱团新商战。线上直播间卖国货拼盘，线下大秀邀请一众优质国货登上国际时装周舞台，一句“无数星光，汇聚闪耀，每一个国货都应该被看见，致敬所有国货品牌”，不仅面向世界充分展现了中华民族文化自信，更诠释了国货之间互相奔赴、携手共进的友好姿态，国货营销格局打开。

 代表作品 ：

“鸿耀中国”精彩大秀

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 推荐理由 ：创意开拓新脑洞。五月一整个出行季，他们爆改机场行李提取处为“天猫好运提取处”，行李在转运，生活也在转运；618高潮迭起，他们把广告牌扔进海里，奇思妙想让退潮的大海为618低价代言。这一年里，他们属实贡献了不少脑洞创意，有温度有态度、有发散也有内涵，既开拓了新的营销场景，也让生活与生意更加融合。

 代表作品 ：

天猫618《惊喜落潮后见》

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天猫《好运提取处》

 推荐理由 ：营销创新先行者。作为乳品行业头部企业，伊利的营销嗅觉堪称敏锐。AIGC兴起，伊利率先推出中国乳业界首个超写实数字人及首款乳品AI包装，为行业探索AI应用开拓新路径；ESG理念崛起，品牌在业内ESG发展相对空白的情况下，率先进行“低碳”赛道布局。而除了对趋势变化反应快速，伊利品牌的网感也异常出众，年度案例夺回“安慕希大楼”企划，就是将偶然出圈的话题完成品牌营销经典案例的一大范本。

 代表作品 ：

夺回“安慕希大楼”

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 推荐理由 ：品牌玩梗新高潮。“来瓶82年的雪碧”本是网友玩梗的玩笑，却被雪碧玩成了正经营销大事件。从视觉上推出“82年的雪碧”升级包装，到玩法上打造全球首场竞拍会、邀请“国民舅舅”做客直播间，无一不在体现品牌认真玩梗的态度。借势致敬1982版本的官方宣传语，雪碧通过网络梗的形式拉进了与消费者之间的距离，让消费者以82年的雪碧为记忆点加深了对雪碧的品牌印像，也以幽默诙谐的方式，提高了的品牌传播度，不仅与用户玩到了一起，也为赋予了品牌自身更多年轻化的活力基因。

 代表作品 ：

82年的雪碧

 推荐理由 ：论产品力创新，万众瞩目的新车仰望U8以强有力的自主研发技术创新，不仅刷新了中国国产汽车定价，成为首款突破百万元门槛的豪华车型，还造就了上新即爆的销售神话；论营销创新，一支《在一起，才是中国汽车》in-house广告短片，以“这里没有竞争对手，因为都是战友”的开阔姿态，将品牌格局彻底打开。无论从哪个方面来讲，2023年的比亚迪都曾让我们热血沸腾。

 代表作品 ：

《在一起，才是中国汽车》

 推荐理由 ：跨界创新新高度。从穿汉服混“华流圈”，到潍坊风筝节上天，上能登泰山之巅，下能做音乐节组团蹦迪，这一年里蜜雪冰城属实干了不少事儿，什么流行干什么，哪儿人多哪儿就有雪王身影，这其中最炸裂的，还属蜜雪冰城与中国邮政的跨界联名，除了主题绿的视觉极其抢眼，“雪王成功考编”梗也让品牌话题度再上高阶。操作紧跟热点，且品牌动态活跃，如今蜜雪冰城已给网友留下了“就没蜜雪冰城混不进的圈”品牌印象，这既是蜜雪冰城高用户粘性的侧面体现，也是大众对品牌营销创新性的认可，蜜雪冰城独特的品牌力由此体现。

 代表作品 ：

蜜雪冰城×中国邮政联名

雪王周边

 推荐理由 ：从前双11电商平台打架，常见的是打价格战或超体量的广告战，而自直播兴起后，“直播战”也成为了平台竞争一大主战场。今年双十一，京东采销另辟蹊径，通过“喊话李佳琦”的借势预热、“简陋的直播间”的反常规布景以及“低价”内核强势出圈，其背后反应了品牌对于舆论风向的精准把控和对消费需求的深刻洞察。同逻辑案例总让人想起当年苏宁的打脸海报，而相较于前者，此番京东仅凭一张朋友圈截图就占领舆论高地并带走了消费者目光和口袋，显然是个更为省力省钱的方法。

 代表作品 ：

直播“讨伐”李佳琦

 推荐理由 ：影视营销新典范。借势狂飙热度，美团邀请大哥（徐江）贾冰拍摄的《像哥一样享受春天》广告片，不仅在广告狂人视频号有高达近2000万的播放量，全网斩获近4亿播放量，而且还引起全民玩梗热潮。同时，美团这一创意因创意始终遵循角色人物的行为逻辑、心理特点，还掀起了《狂飙》剧热二次高潮，即使是在剧播完成后期，依然很好地完成了影视IP热度借势、强化了“春季出游赏花，上美团订酒店”的用户心智，实现了影视IP与品牌口碑的双赢，为品牌借势影视营销树立新典范。

 代表作品 ：

《有些快乐，大人特供》

美团优选《好好吃饭，人生大事》

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 推荐理由 ：年营业额达5亿的饮品品牌，从诞生起就以内容创新见长。大热单品望山楂以“气泡+果汁”口味创新，连续两年荣获国际美味三星，逐步入驻五星级酒店与米其林餐厅；趁势“猛男变装”营销热潮，今年品牌又在抖音狠狠火了一把。无论在哪个方面，这个年轻的新消费品牌，似乎总能用一些新鲜创意惊艳我们，为本就活泛的饮品行业打开更多营销想象。

 代表作品 ：

猛男变装营销

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 推荐理由 ：能用AI玩设计，能和王家卫电影玩联名，能够平地起“麦门”，还能把小票玩出新意，麦当劳的营销创新，总能在情理之中打造意料之外的营销案例。既能承接网友自来水话题，又能顺应潮流产出品牌独特创意，观人观己观流行，玩餐玩梗玩艺术，麦当劳的创新从不限于一隅，它擅长与流行文化同频，也擅长在流行潮头搏击。

 代表作品 ：

小票“参会”

王家卫套餐

 推荐理由 ：人设营销显眼包。品牌都想打造“人设”，但论人设营销，没人能比盒马更会整活。卖生蚝diss恋爱脑、搞促销起名“移山价”背刺友商，遇上帝王蟹吃龙虾乌龙事件，它能顺杆爬玩转“上班吃同事”梗，时逢节日或是地域气象变化它比谁都玩得花。一路自黑一路碰瓷，时而翻车时而跨界交友联动，社交场上花样频出的盒马，生生把自己活成了品牌界的显眼包，却也凭借欢乐有梗的人设树立起了真实可靠的品牌形象。

 代表作品 ：

帝王蟹警告

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 推荐理由 ：品牌出海新标杆。2023年我们见证了不少国货出海，而与曾经的产品出海不同，新一轮浪潮主打一个“品牌出海”，其中最具标杆意义的还属“超级品牌”名创优品，当它在纽约时代广场竖起MINISO标志性的微笑logo时，舆论沸腾了。截至2023年6月末，名创优品海外门店数已达到2187家。与国内定位不同，出海后的名创优品走的是“高端”路线，且针对不同国家、地区消费者的不同需求与消费习惯，名创优品还展开了有针对性的本土化产品开发，升级的品牌定位与“千店千面”的营销策略成就了海外市场这一新的品牌营销增长点，也为国货品牌出海提供了新借鉴。

 代表作品 ：

名创优品×芭比联名

 推荐理由 ：消费情绪新洞察。一个有趣有态度的生活方式品牌，他们一直在创造让人意想不到的好玩产品：逼班风筝、人间净土地垫、海王克星救生衣等，也一直在挖掘新的情绪洞察，在北京 · 伍德吃托克一万种咖啡市集上推出的“苦命甜心”系列，深深击中打工人的心。

 代表作品 ：

苦命甜心海报

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 推荐理由 ：以小博大新典例。在联名盛行的茶饮界，乐乐茶的出圈从来凭的是对于小众IP的精准拿捏。从 LOOPY、酷兒、pingu、原田治，到天线宝宝、不二家、屁桃等。乐乐茶的联名对象可以从童年回忆，横跨到当下热门表情包，不设限的选择也让乐乐茶联名走出了自己的独特风格。今年，乐乐茶以“我乐意，少管！”为快乐主张推出了四款新品，品牌高管亲自上阵cos 了四个经典影视角色形象，饮品命名还玩梗了一把“一拳打爆”系列表情包，深度契合互联网“发疯”情绪，卖爆新品的同时掀起了品牌声量新高潮，也为行业贡献了一个小投入大爆款的经典案例。

 代表作品 ：

“一拳！”系列

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 推荐理由 ：舆情反转新典范。满分公关反转舆情，一场输错价格的直播失误，让一个品牌损失超千万元。在此困境下，洁柔一方面选择主动承担失误损失，坚持所有订单正常发货，另一方面，对于主动取消低价订单并未要求任何赔偿的顾客，品牌发去了感谢信，并邀请其成为“荣誉洁柔人”，参与品牌45周年庆典的同时提供洁柔工作机会。可以说，这是一场品牌与消费者的双向奔赴，一方的善意换来了另一方更大的善意。而从中，我们也看到了国货品牌的良心与使命，责任之外尽显品牌温度。

 代表作品 ：

公关感谢信

 推荐理由 ：摒弃高度标准化的精致，向用户传递鲜活热辣的真实。以细节、温暖的方式讲述养牛故事，搭建独属于认养一头牛的养牛宇宙，拉进用户与牧场、奶牛之间的距离，提升品牌知名度，构建差异化品牌形象。本年度影响力案例有：创立“城市牧场计划”IP ，将牧场和奶牛搬到城市，拉进与用户的距离，探索全新的“品牌养牛心智”讲述方式。“夸夸瓶”联合《人物》杂志，邀请真实用户进行深度访谈，探讨中国家庭教育的迭代，推出成人版&儿童版 夸夸瓶，将夸奖的话印在牛奶瓶身上。鼓励新一代家庭的爸妈学会夸奖孩子同时，也要学会接受孩子的夸奖。同时开启品牌“夸夸热线”，为报名参加的用户送上电话及短信夸奖。

 代表作品 ：

认养一头牛×《人物》联名：夸夸瓶

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