2023十大广告文案（投票）
狂人年度大奖第一轮投票要开始了。
从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照策略洞察、创意表现、出圈和转化能力等标准，最终筛选出了以下20句广告文案。
01.
《好运提取处》
品牌 ：Tmall天猫
创意代理商 ：MOOWU磨物 北京
好运正在转向你
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行李在转运，生活也在转运
//
着行李一起喜提的：
不着急、不水逆、少操心、没烦恼
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推荐理由 ：借用现实中的一些媒介，巧妙将行李运输机的转运、转机、提取，进行好玩的双关谐音寓意，在这个疫情后，大众期望得到好运的时期，给大家送去生活中的祝福；同时这种运用运输机的趣味性的小惊喜，大大提升了生活幸福感，增加对品牌生活化的好感度。
02.
《没有书的图书馆》
品牌 ：哔哩哔哩
创意代理商 ：小TEAM
B站是一个没有书的图书馆
也没有架子
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每一个学习的人都是一个在UP的主儿
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欢迎好学的你把bilibili看成bookbook
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推荐理由 ：B站想通过该广告传递“在B站看视频学习”的概念。小TEAM文案很好的表达了B站视频学习和过往读书学习的特异性，同时文案中还有不少的文字游戏“UP主”和“UP的主”，“bilibili”和“bookbook”。
03.
《献给每一个生活中的苦命甜心》
品牌 ：but lab
创意代理商 ：but lab 北京
是啊
咖啡哪有命苦
咖啡苦，可以加奶
工作苦，却不能加薪
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吃得苦中苦
方能甜上甜
说的很好
下次不要再说了
我屁话过敏
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我一个人休假
公司不放心
特意安排了电脑和工作来陪我
我去过的远方
他俩都XX去过
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推荐理由 ：文案可以说是针对打工人群体的心理洞察，通过犀利的文字，还原了打工人的打工心理动态，发布后，该文案因成为年轻人的情绪口，在小红书掀起了点赞热潮。
04.
《同岁妈妈》
品牌 ：Mengniu蒙牛
创意代理商 ：MT蒙彤传播
妈妈的年龄
是从孩子出生那刻算起的
1岁的妈妈，也是小哭包
5岁的妈妈， 也很幼稚
10岁的妈妈，也会“挑食”
16岁的妈妈，也爱胡闹
19岁的妈妈，也很要强
26岁的妈妈，也很爱美
30岁的女儿
也变成1岁的妈妈
其实妈妈和孩子一样大
无论几岁，都是最好的妈妈
推荐理由 ：都说妈妈是从孩子出生那刻诞生的，文案就从另类的角度描述了母亲与孩子的同频成长，同时，没有人生来就是妈妈，从1岁、5岁这种小儿年纪展开叙述，也向我们展现了当妈妈成为妈妈时，最初的幼稚、无助，深深感念母亲一路以来的不易。在母亲节这一时间节点，很好地凸显了对市场和消费者的洞察，情感链接众多妈妈和“孩子”。
05.
《每条旅行建议，都是亲身经历》
品牌 ：小红书
创意代理商 ：:WMY 北京
「上海」
东泰路花园石桥路交界口
手机放地上自拍
你会成为陆家嘴第四件套
「杭州」
以爱为名的1314巴士
从南山路到梅家坞
每一站都是西湖的浪漫
「广州」
叫醒广州人的不是闹钟
而是一碟蒸汽腾腾的肠粉
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推荐理由 ：这支文案户外广告，可以说是一个“真实的广告”和“有用广告”，捕捉到了现代旅游市场的趋势和用户需求，以及小红书作为生活方式平台和消费决策入口的作用。
06.
《支点》
品牌 ：KUKA顾家家居
创意代理商 ：中好 上海
生活，是有些重量的吧
但还好，累了，它托着
困了，它伴着
吃饱了，有它撑着
乏了，就被它拥着
只管加油吧，让它垫着
出发吧，它给你扶着
孤单时，它紧紧贴着
生活总有一些重量
但也总有一个能接住你的地方
兜住你的疲惫
宠着你的任性
载着你的思念
抚慰你的悲欢
无论生活明媚，亦或风雨
愿这小小支点
把你缓缓接住，也把你稳稳撑起
顾家家居
推荐理由 ：文案将家居比作一个“支点”，支点我们都知道是杠杆原理中,支撑于他物固定不动的一点，这个点看似小小的，却十分有力，这样的形容，令家居多了不少柔软的力量；同时配合其他温暖的文案描述，带人展开一种对家居生活美好舒适的向往。
07.
品牌 ：央视新闻
我不是在劝你订报纸
是想跟你一起打开生活
推荐理由 ：文案出自央视新闻公众号的一篇推文标题，第一眼就被标题文案戳到。在如今高度发达的数字网络世界中，人们获取信息的方式发生了革命性的变化，传统报纸就面临着严峻的挑战。这句文案传递着一种，报纸貌似被人们遗忘了，但还想轻悄悄提醒大家不要忘记生活，反向传达了报纸的重要性，让人动容。
08.
《我是一棵树》
品牌 ：蚂蚁森林
创意代理商 ：胜加 北京
自古以来
西湖的空气，和别的地方不一样，弥漫着恋爱的味道
我耳边 听到的都是誓言，也曾看见许仙的泪
断桥上
一对一对的人结伴而行
在西湖，一个人不该泛舟
而我刚好是等人的地方
哎，你看，我的肩膀上
一只蝴蝶 在等另外一只蝴蝶
那个靠着我的长椅 在等天晴？
或许，在等一朵打开的雨伞
浪漫到骨子里的地方，在等一件浪漫的事
#一棵古树 一座城
推荐理由 ：在「国际生物多样性日」，北京胜加为蚂蚁森林打造了《我是一棵树》公益短片。文案以树的口吻展开，徐徐向我们讲述了三棵古树，三座城市的故事。一方面，文案以一种 “拟人”的手法，令我们感知到万物皆有生命，皆需保护的意义；另一方面，也带我们看到了古树背后一座城市的人文生态，从远处的沙漠走到城市里，文案呼吁保护古树，也保护我们的城市生活。
09.
《把家过成你想要的样子》
品牌 ：林氏家居
创意代理商 ：天与空
幸福不一定是扑向某人
也可以是扑向沙发
//
和世界较了一天劲
床说别再和睡眠较劲
//
一张沙发
是一天忙碌后最大单位的舒服
//
白天的时间属于BOSS
晚上的时间用来打BOSS
推荐理由 ：文案不煽情、不做作，以“把家过成你想要的样子”为核心主张，多维度真实地展开了家居为美好生活赋能的想象。
10.
《留给城市的便利贴》
品牌 ：滴滴出行
创意代理商 ：Blank 杭州
Hi 在商场的一层面向我
正后方20米就是「1号门」
打车定位选那里
司机更好找到你
//
下车时可别忘在后备箱里！
//
小酌是为了开心
打车记得酒后报备
让关心你的人放心
//
长沙的雨说下就下
出门记得带伞
下车可别忘了拿
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推荐理由 ：文案没什么技巧，就是洞察了消费者在打车时，定位选不好等的痛点，在恰好的媒介上，出现恰好需要的“实在”的文案，用一种朴素的实用感，给人一种实实在在有帮助的品牌温暖感。
11.
《显眼包发布会》
品牌 ：卫龙
创意代理商 ：GALASEA 兔展星河辰 深圳
显耀和显赫之间，选择显眼
推荐理由 ：显眼包本身就是最近的一个流行词，卫龙借流行词直接推出包包周边，配合上玩梗苹果的视频文案风格，以及“显耀和显赫之间选择显眼”等段子文案，将“显眼包” 这一周边变得更好玩，也更让人印象深刻。
12.
《这杯我禅了》
品牌 ：饿了么
客户每次要修改方案
我都说行
这就是修行
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推荐理由 ：在秋天第一杯奶茶来临时，饿了么文案巧妙将最近流行的寺庙文学、打工人，以及奶茶哲学融合起来，一方面通过寺庙文学与打工人进行玩梗，共情当代年轻人；另一方面，则是将寺庙文学的哲学和奶茶融合，体现出奶茶带给人从口感到心灵的宽慰。
13.
《我们又开始装了》
广告公司 ：和势营销
箱子在city walk
我们在city work
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我爱喝水，所以装杯
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小时候装大人，长大了装稚嫩
任何年纪都装不住我们
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文案的显眼包是谐音梗
老板的显眼包是路易威登
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推荐理由 ：一家广告公司借搬家这件小事，做了一些列以《我们又开始装了》为主题的系列海报，来映射关于工作、关于生活、关于人生的大事。做创意的人，有趣又可爱。
14.
《“译”起快乐贺岁片》
品牌 ：宝马
创意代理商 ：TBWAChina 腾迈 中国
招财进宝马到成功
推荐理由 ：BMW围绕着自己的中文品牌名“宝马”做了延伸玩法，巧用一语双关，不仅展现了对人们的祝福，也巧妙将品牌名融入文案，又高级又可爱。
15.
《有些快乐，大人特供》
品牌 ：美团
创意代理商 ：The N3 Agency 上海
快乐没有高低之分
但有小份和超大份
推荐理由 ：每到六一儿童节，成年人就爱蹭儿童节想做回小孩。美团洞察到这个现象背后的动机其实是，大人希望快乐得像个孩子。于是是今年六一，美团主张“有些快乐，大人特供！”，让大人们也能发现并享受大人特供的快乐，简单可爱的文案，透漏出大大的智慧。
16.
《身体十问》
品牌 ：内外
创意代理商 ：内外in-house团队
请用我的感受丈量世界
别用世界的眼光裁剪自己
推荐理由 ：文案出自内外三八节短片《身体十问》，用鲜明的态度主张女性以身体感受为主，而不是外界的眼光。让身体成为自我最诚实的发声者，揭开伤疤，展现疼痛，展现疼痛中暗藏的抗争力量和坚韧之美，很有魄力。
17.
《反冲动俱乐部》
品牌 ：小红书
创意 ：废话王阿姨
钱不是大风刮来的
但跟风买真的会把钱刮走
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买到白菜价了
但没有买到宝
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保健品陪我变老
我陪保健品过期
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今天的有氧
是徒手搬快递回家
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没下过厨
却天天喊剁手
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推荐理由 ：每到大促的日子，消费者就控制不住剁手的欲望，商家们也是绞尽脑汁大力宣传鼓动消费者疯狂消费。小红书在618期间，唱了波反调，制作了一系列“反冲动俱乐部”海报文案，很反骨，用有趣且有力的文案，劝大家理性购物，人情味十足。
18.
《大润发烟火文学》
品牌 ：RT-MART 大润发
创意代理商 ：RT-MART 大润发
白菜：
人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭
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冷冻鱼：
年年摸鱼，岁岁躺平
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推荐理由 ：从疫情解封，大润发烟火文学爆火之后，大润发一直有在更新这一系列。大润发烟火文学，每次它的借势时机，文案的趣味性，借食物喻人生、描生活的共鸣，都值得我们学习。
19.
《让空间，放你的心》
品牌 ：台湾福特
创意代理商 ：伟门智威 台湾
如果空间，装得下更多时间
我想，放下我的心去发现
在忙碌之中，还有什么意料之外
原来大稻埕的货不叫东西
叫南北
原来台南的小吃
吃起来阿、阿、阿、阿
落山风吹的是洋葱
九降风吹的是柿饼
原来月球在田寮
火星在三义
推荐理由 ：摘自台湾福特汽车广告片的文案，是人文情怀的典范。文案很巧妙的结合地名和小吃，自然亲切，不经意的在最后一句上升了价值，很有感染力，这很台湾，很让人心动。
20.
《好的产品，会自己说话》
品牌 ：至本
创意代理商 ：至本in-house
真的，会卸
推荐理由 ：如果声音太嘈杂，可能会让人忽略掉「本质」的部分。至本让产品自己发声，如果卸妆膏会说话，它会说什么呢？「真的，会卸。」玩转谐音梗之余还输出了产品特性，幽默又不失真诚。
“2023年度十大广告文案”
就拜托诸位大众评审了
请为你今年最喜欢的文案投票吧！
投票截止：2023.11.24
（注：投票结果作为年度榜单的重要参考）
毛爷：13282103786
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