2023年十大营销案例（投票）

瑞幸×茅台 联名营销

 入选理由 ：茅台的国民度和稀缺性加上瑞幸的年轻化让酱香拿铁成功打入年轻人的“社交圈”，双方通过这波国民级破圈联名，完成了两个圈层的交互，将各自目标消费人群聚集在一起，实现了相互吸引和转化，并达成了提高知名度、打开年轻市场的目的。

喜茶×FENDI 联名营销

 入选理由 ：刷屏朋友圈、登上微博高位热搜，两者的合作可以说是2023的年度首个爆款联名案例。从喜茶的视角看，凸显了茶饮头部品牌的质感和高级调性，达成品牌形象塑造的作用。从FENDI的视角看，与喜茶联名则能更好连接年轻消费群体。更重要的是，两者的合作让消费者以较低的价格轻松获得带有奢侈品牌元素的产品，形成了和以往完全不同的消费体验。

夺回“安慕希大楼”

 入选理由 ：如今在人人爱冲浪的互联网氛围里，品牌对信息的敏锐度和对受众情绪的捕捉准确性显得尤为重要。安慕希第一时间发现自身相关的话题，并参与其中，官方下场带节奏，很容易引发自来水传播。不仅将很偶然的话题变成了营销的一环，还来了波连续剧，很会玩。

山东淄博借势营销

 入选理由 ：官方从话题的宣传到人文服务体验以及借势和反应的速度都做得相当亮眼。先以各个局长亲自服务为宣传亮点，推动了一次次带有新闻性质的事件营销，不断助长淄博烧烤的话题热度。并基于话题热度，不断优化城市形象和旅游体验，例如在城内专门开通了21条烧烤定制公交专线，推出可半价入住的青年驿站等等，通过抓住每个服务细节，沉淀城市口碑。可以说，山东淄博借着烧烤的流量之势，打赢了一场城市形象的宣传战役。

小红书大家时装周

 入选理由 ：小红书精准洞察到平台强烈的时尚属性，且通过「大家时装周」这一人人都能参与的时尚活动，以一种平易近人的沟通方式传递“时尚可以很日常”的观念，希望每一个普通人群都可以将生活当作秀场，展现出了友好的社区氛围，从而与用户构建起更深刻的关系。

天猫改造核酸亭

 入选理由 ：花海释出的蓬勃生机预示着一股向上的力量，传递出积极向前看的鼓舞情绪，也对过去3年来的疫情努力和坚持，做出了温暖告别。天猫通过一场兼具审美和治愈感的创意事件，释出了春天来临的信号，也向消费者传递了一切皆好的美好祝福，极具品牌温度。

天猫好运提取处

 入选理由 ：天猫洞察到疫情后人们对正常运转的生活的希望，把“转运”一词和传送带联系起来，一方面，表示行李正在运转，另一方面，也代表着对未来生活更好的寓意，一语双关。此外，行李被认领的那一刻也被制造出一种治愈的转运仪式感，让人们在等待行李的过程也不无聊了。基于人们对于好运的期待和对生活的美好畅想，天猫通过创新的传播媒介载体，让有温度的品牌印象更加深入人心。

至本谐音梗地铁广告

 入选理由 ：文案“真的，会卸”玩转了谐音梗“真的会谢”，让路人看到会心一笑的同时也放大了卸妆膏产品的特性，让大家一秒get到产品优势。此外，简单的4字文案还加粗、放大了字号，占据了视觉中心，尽管在人流量巨大的地铁站，也很难不让人注意到。

苦命甜心

 入选理由 ：but lab将咖啡味道的“苦”与打工人“苦逼”时刻相结合，并通过场景、心情、职场单品等不同层面切入，将打工人的难处具象化，一方面展现了对打工人各种苦楚的理解和安慰，另一方面也展现出被称为“甜心”的女孩们遇到困难积极应对，对未来充满期盼的正向精神，从而鼓励大家勇往直前，是共情力极强的平面作品。

1982年雪碧

 入选理由 ：雪碧官方下场配合网友玩梗，可以说是品牌长期洞察年轻人日常社交表现的表现，其通过“产品即媒介”的思路，以一瓶高定版本的雪碧让产品成为自带传播力的社交货币，同时也展现了敢试敢玩的年轻形象，为新生代消费者带来了十足新鲜感。

像哥一样享受春天

 入选理由 ：一般邀请明星拍产品广告，都很生硬的展示使用产品的画面，这支广告片里，使用产品的人不是明星，而是广告之外的美团用户，造成一种反差效果。而且贾冰在《狂飙》里大哥的形象和梗，这支广告片没有直接复用，而是二创，给足了受众新鲜感。让广告片喜剧效果拉满，形成良好的传播效果。

京东直播讨伐李佳琦

 入选理由 ：在双十一这个电商大促节点，每一方都有自己的利益要争取，京东也在事件热度较高的敏感时期快速出手，不光在直播间里打起“11.11真便宜，价低李佳琦直播间”的口号，并在直播间还抽送眉笔，既打出了消费者最关心的「最低价」，为消费者谋福利，更联系“李佳琦”“眉笔”等热度词汇阴阳了对方一把，获得了民心和强关注度。

小票变身份标，麦门信徒“参会”

 入选理由 ：在麦门网友的自发组织下，这个非正式“峰会”吸引了越来越多的麦门信徒参与，随之也引起了官方注意。而麦当劳官方也顺势承接了这波流量，和网友玩在一起的同时持续点燃了大家的表达欲。许多网友借此机会向麦当劳提出了产品、配送等相关建议，一方面紧贴了此次的“参会”主题，既拉近了与消费者之间的距离，助力了传播声量。另一方面，也展现出麦当劳大方的品牌姿态，通过努力、谦虚倾听消费者的声音，更好地提升服务体验。

ubras小粉标

 入选理由 ：ubras通过一枚「小粉标」，开启了具体的公益实践——让更多女性了解自己的乳房，同时也对乳腺健康越来越关注。在女性营销集中爆发的当下，ubras没有空喊口号，而是以微小却具体的改变，用实质的关怀对女性群体给予回应，这一小小改变不仅是品牌社会责任感的体现，也是强化用户与品牌情感联系的方式。

别克指甲剪

 入选理由 ：别克对网友的调侃进行正向理解，借此发挥玩成了自己的东西，并顺势推出全新TVC，传递了指甲剪背后“为所有做大事的手，打个厉害的下手”的理念。别克将槽点化为卖点，将“危机”化为转机，不仅用“自黑”的方式轻松接住网络调侃，更让指甲钳梗直接升级，塑造出敢做敢玩的品牌形象之余，也拓宽了大家对品牌的接受度和包容度。

洁柔公关感谢信

 入选理由 ：这次“薅羊毛”事件引发了大量关注，洁柔的超强公关直接将“薅羊毛事故”转变成了一次事件营销，品牌好感度直接拉满。特别是发布了感谢信后，洁柔相关话题再次冲上了热搜榜一，网友纷纷留言大赞洁柔格局大。从公关层面看，是品牌和消费者的一场双向奔赴，消费者的善意换来了更大的善意，反映了国货品牌的良心与使命，真正为国民提供好的产品和服务。

盒马帝王蟹警告

 入选理由 ：对于盒马超强的网感，咱也不是第一次领悟了！盒马此次第一时间发现了热点，在网络段子发酵期，乘势顽梗，文案赋予帝王蟹打工人的身份，如“上班吃同事的家伙，被抓了”，不经意就点燃了广大消费者的情绪，文案俏皮有趣又生动。以喜闻乐见的形式接住网络流量，并推出帝王蟹的优惠减价活动，引流门店，带动转化。

在一起，才是中国汽车

 入选理由 ：大部分车企拍广告大都是站在自身角度，讲自己的产品好、功能多、空间大等，比亚迪这次站在整个中国汽车历史的视角，讲述了中国汽车70年的发展史，肯定了各大友商品牌如东风、长安、上汽、广汽等的发展足迹，也表达了对小鹏、未来、理想等国产汽车新秀崛起的欣慰之情。此乃中国汽车品牌的格局。

美团外卖卖房

 入选理由 ：将美团外卖卖榴莲和榴莲房数结合，想出美团外卖卖房了这个创意，十分灵性有趣。对于全人群有噱头有吸引力，对于榴莲爱好者则有更加丰富的感受层次，一个幽默，一个默契。有了这个big idea，后面执行、文案、设计、传播等都水到渠成，这就是创意开花的样子吧。

“黑袋空间”户外展

 入选理由 ：购买卫生巾时，不论是商家还是消费者总会将其放到黑色袋子里，仿佛在做一件“偷偷摸摸”的事情。基于这一生活细节，七度空间以一种富有冲击力的创意方式给出了新解法，其通过撕开被黑袋包裹的一件件巨型日用品，告诉大家卫生巾只是普通的日用品，鼓励大家正视月经这一生理现象。七度空间以豁达无畏的品牌姿态表达了心理和行为上的“黑袋”突破，从而让品牌营销更具社会话题性。