2023年十大美术设计（投票）

 评选理由 ：将快手界面比喻一个超大的表演舞台，非遗人和团队一起为观众上演一场盛大的表演秀。美术设计根据不同人的生活环境，非遗特点进行视觉同构，加油口号替换成巧网友常用的“点赞，玫瑰，666，火了火了”。还 设计了三只代表网友的手：老人手，男人手和年轻女性的手，他们拖着手机在看非遗人的快手视频时，仿佛上帝视角一样，在观看一场Super Bowl级别的非遗表演。在美术端，内容呈现很棒，微观视角达到的视觉效果炸裂，将快手想表达的内容很好融入。高水准的美术呈现激起非遗成功破圈的民族自豪感。大工程，够细腻，一如所表现的非遗内容，是匠心制作。

 评选理由 ：每一个「福」字的造型，都来自于生活的不同场景的艺术化提炼。美术执行上把创意核心处理得很好，执行能力惊人。100个生活场景下的「百福」很有故事性和趣味性，也能够很好得共鸣新春的民族情绪。整体表现大气，有趣又接地气。

 评选理由 ：海报通过俯瞰的视角，聚焦在跳湖的动作，十分有创意，小清新风画面，是对武汉夏天最浪漫的诠释。

 评选理由 ：海报的配色充满温情与力量的氛围。将大陆比作一台年代久远的唱片机，金色的音浪荡起涟漪，熠熠生辉的宝岛台湾形似一枚动人的音符，相互呼应，不可分割；唱碟上的波纹与海峡间的水波呼应；音乐作为唱针，寓意两岸文化血脉相连。宝岛台湾的轮廓，巧妙地与“当归”形似，深刻寓意着——“宝岛·当归”。以音乐为明线，以两岸的关系为暗线，无论是细节还是整体的氛围，寓意巧妙深刻，紧扣核心，无声胜有声。设计准确把握时代脉搏，贴近群众心声，唤起全民共鸣，很好地阐释了节目的选题和内容。

 评选理由 ：用先锋的插画以及幽默的文案诠释生僻字的含义。读图形式让信息简明易懂，设计直接且抓人眼球。把与消费者心理距离很远的大项目，做得有趣且精巧。从创意概念上，用传统文化中的「方言生僻字」来宣传「生僻字字库」，社会意义和品牌完美兼顾。从设计表现上，立意、概念、执行都不错，互动性、美感、传播力度足够，是真正有效的美术创意。

 评选理由 ：取材于代表价值的元素的中国特色的印玺和玉石，非常贴合金融品牌气质。设计技术上，突破了3S材质渲染的限制，呈现接近完美的玉石型态。印章概念很有新意，结合各地特色的建模也非常有质感。制作难度高，但是整体完成不错，是细节拉满、非常精致的匠心之作。一度被网友称为“累死美术”的作品。

 评选理由 ：制作精美，活灵活现，壁画的形式有种历史重现的感觉，挪不开眼。网友评价很高，今年又一个大制作。

 评选理由 ：将传统工艺和当代设计结合的巨型虚拟AR作品。现场可AR扫码体验。巨大春瓷装置还被收纳入线上数字藏品，供永久保存。 项目创意手法年轻创新——大地艺术、巨大陶瓷雕塑、线下AR体验、线上虚拟藏品、穿越机拍摄、AIGC辅助生成、陶瓷实体制作……同时不脱离景德镇文化内容，呈现出一个视觉冲击力和感染力极强的中国文化综合大赏。很震撼，也很有记忆点。

 评选理由 ：技术上，运用了UV双喷的特殊工艺，通过打灯，呈现白天与夜晚内容的反差，呼应受众白天和夜晚的两种情绪。创新了媒介使用的形式，实现了白天一套，晚上一套用户外场景的差异化，是一次创意和创意落地的100%契合。

 评选理由 ：在厦门的海边，潮汐落差将近5米的潮汐媒介点位，制作了一块随着水位线降低，随着文案的引导，慢慢浮现惊喜的广告牌。用一场大海的低潮，为天猫618的低价代言，将低价和潮水水位线降到最低的意象结合，既能清晰表达信息，又很自然有趣。打破了往年的常规，一反喧闹的广告常态，采取了安静的传播输出方式，将低潮与低价完美结合，使人们更容易理解广告的主旨。创意策略和设计结合得很高明。

 评选理由 ：现CG趋势下，创意选择采用定格动画。从美术效果上看，对于人物动作的连贯性处理，对于一些细节的处理都很好。在整体故事的暗线上，也很好地将石猴子的形象勾勒出来，有巧思，很震撼。

 评选理由 ：以一本欧式的书籍开合，串联到对应的月夜金桂、海底百合、秘境玫瑰三个大场景。让人们在优雅诗篇与繁华飞舞的梦幻交错中，重回绽放之地、再入花园馥梦。感受生活灵感之美随繁花如梦盛开。视觉呈现上展现出非常出色的效果，画面行云流水、质感高端，很有记忆点。

 评选理由 ：把一个简单凝练的符号，延展出与产品相关的丰富故事，使之具有生命力。将品牌名和产品元素结合在了一起，以小博大，好玩有趣，清新解腻，是符合产品调性的大开脑洞的设计。

 评选理由 ：将每一个行业的代表字，镜像翻转，都形变成肩字，体现民生银行是并肩向前的战友的寓意，用「并肩」的概念，给予疫情下大众温暖的精神力量。把文字图像化，以视觉表达并肩的品牌站位。乍看晦涩，细品觉得很妙，是有趣的设计创作。

 评选理由 ：色彩绚丽但不俗气，抓眼而有活力，让容易被忽略的群体和他们的需求，变得时尚且充满生命力。

 评选理由 ：全联以夏日人们普遍的烦恼为切入点，通过字作画的形式，让炎热、人臭味、冷气、蚊子等夏日元素扑面而来，精准抓住受众的情绪，狠狠共情了，海报设计很有创意。

 评选理由 ：动画中，女主从山下松一路向上攀登，女主心境的变化也暗示着品牌翻山十年的心境变化。神话的感觉，神秘高级，有意蕴。

 评选理由 ：第一眼就被吸引，潮酷的视觉设计。数字艺术家黄河山的风格就是超现实魔幻主义，很符合重庆给人们的魔幻印象。画面中如：洪崖洞长出机械臂、火辣大嘴喷出火锅盛焰、重庆的士化身会飞的“黄色法拉利”…… 妙趣横生，开了天窗的想象力，刺激感官多巴胺，魔幻Buff直接拉满。

 评选理由 ：报纸的呈现形式和“友好报”的谐音主题，让已经被抛弃的媒介重新焕发新生。内容上也契合日常生活琐事，巧妙个性，有趣也接地气。

 评选理由 ：11款冰箱贴以传播各地特色文旅资源、鼓励消费者「五一」出游为出发点进行设计，突出展现各城市的特色美食、自然风光、历史建筑、传统技艺等文旅元素……用创意与不同地区的人产生关系，是品牌文化和城市文化的巧妙融合。