小小优酷，大有天地

2023-10-18 15:10

作者 | 吴邪

少儿内容正在飞速生长。这并不奇怪。

据《我国未成年人数据保护蓝皮书(2023)》数据显示，互联网已成为未成年人学习、娱乐、社交的重要工具，而庞大的少儿群体背后，还有着年富力强、随着网生时代成长起来的家长用户群。据QuestMobile数据显示，家长人群线上活跃规模达到3亿左右。

而就在10月17日，优酷少儿·小小优酷携八大IP蕃尼、缇娜托尼、小狼乐宾、杰力豆、钢铁飞龙、暴风恐龙战队、小真与彩虹王国、大脚丫恐龙家族亮相CLE授权展，展现了自己在IP孵化和产业化上的飞速成长。

据了解，开展仅一天，优酷少儿的展位，已经吸引了2000+观众到场互动，超过150家合作方到访洽谈，可以说是相当火爆。

如今的优酷少儿，已经实现了超万部的内容部署，成为行业当之无愧的先头部队。

与此同时，优酷少儿也不再局限于内容平台的身份，而是将“内容生产+平台宣运+产业扩容”作为构建复合平台的手段，致力于为行业提供新的视角，新的标准，实现一场沉浸式的生态构建。

三大赛道、五个剧场，优酷少儿的爆款IP孵化方法论

在这届CLE中国授权展，携旗下8大IP亮相的优酷少儿，无疑是场馆里最亮眼的存在之一。

事实上，自2021年广电总局明确表示大力支持播出优秀动画片后，优酷少儿一直在持续拓宽赛道布局。目前，优酷少儿已服务2亿家庭用户，整体节目数超10000部。

而纵观其发展路径，不难发现，优酷少儿有着极为稳定的优质IP孵化以及续航能力，也正是这一能力，成为了实现内容精品化、差异化、全面化的最大推动力。

一方面，考虑到内容的多样性、人群个性化以及当下的观看习惯，优酷少儿推出女生剧场、恐龙剧场、热血剧场、欢笑剧场、汽车剧场，五大剧场全面覆盖，更贴合受众喜好。

另一方面，优酷少儿突破以往平台内容的局限，率先拓展至动画、真人、大电影三大赛道，从小屏到大屏再到线下观影场景不断延伸。

动画赛道方面，《缇娜托尼》《小狼乐宾》《杰力豆》《钢铁飞龙》等IP表现优异。真人赛道方面，蕃尼系列已经推出了十余档节目，实现了全年更新不断档，在少儿真人向内容紧缺的当下，具有首屈一指的影响力，扛起了节目网剧创新化的大旗。

大电影赛道同样收获丰厚。截至目前，优酷少儿联合出品作品播映数已达七部，其中，《猪猪侠大电影·恐龙日记》刷新系列成绩，票房超7000万，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房高达1.6亿，《猪猪侠大电影·海洋日记》出口海外，在韩国院线上映。据了解，新作《迷你特工队之汉堡大作战》也即将于11月11日上线。

而在这其中，有着不少“从0到1”的原创IP。

典型如优酷少儿自制真人IP“蕃尼”。题材上，“蕃尼”涵盖真人秀、情景剧、网剧等多种国内短缺的少儿内容类型。内容上，除了玩具游戏这类常见内容，还将安全宣传、健康科普、特色文旅等内容以轻松的方式触达受众，带给观众以身临其境般的观感，实现寓教于乐的目的。

推出至今三年时间，该系列已强势产出十余档节目，全网累计播放量120亿+、全网粉丝量3000万+，IP影响力日益增长，真正做到了“让成长更快乐让陪伴更有趣”。

优酷少儿与俄罗斯知名动画公司瑞奇集团联合出品的《缇娜托尼》同样不遑多让，全网累计播放量超50亿，已在超过30个国家和地区发行，还在今年推出了AIGC健康科普节目，充分发挥了优酷少儿在AIGC方面的技术优势，大幅提升了制作效率和传播效果。

联合法国奥斯卡提名工作室Xilam推出的《小狼乐宾》，豆瓣开分8.7，呈现了一场中外视野结合的盛宴。播出后更是接连获得第二十七届白玉兰奖最佳动画片提名、最佳动画剧本双提名、2021 Pulcinella Award 最佳学龄前动画片奖等多项国内外重量级奖项。

《杰力豆》作为优酷少儿自制全年龄段合家欢动画，也已经播出四季，全网累计播放量60亿+，发行国家和地区超30个。

短短几年，优酷少儿已经展现了在IP开发孵化上的动能和可持续性，成为行业前沿最具影响力的的“IP孵化大师班”。

体验延伸消费，联名场景扩容，优酷少儿进阶打造全景式生态

当然，优酷少儿的战略不仅在内容层面。

2022年2月，在年度内容推介及产业战略发布会上，平台宣布升级为“优酷少儿·小小优酷”双品牌，这意味着，除了内容层面的前链路打造，亲子产业化品牌“小小优酷”也成为优酷少儿战略的一部分，力求产业整合生态搭建，打通从内容到体验到消费的通路。

这样的决策是具有时代色彩的。如今，人们不再满足于景观式的距离感，而是更期待与内容和品牌的沉浸式接入，“体验感”成为了消费的重要一环，“线上+线下”的模式也势必成为行业新浪潮。

而优酷少儿的一站式打造，以内容为原点，实现的是“强认知、强互动、强陪伴”的真正3D环绕式生态打造。

典型如“缇娜托尼”与顶级医疗品牌美中宜和的跨界合作。

二者以“全国爱牙日”为切口聚焦儿童健康医疗领域，先是借助优酷少儿的AIGC技术和美中宜和坚实的知识背景，推出牙齿健康科普节目《缇娜托尼之神奇牙齿大冒险》。而后又联合美中宜和专家，和缇娜托尼一起就家长关注的儿童口腔问题进行科普。

这样的知识教育，与缇娜托尼“健康快乐常相伴”的定位贴合的同时，将IP与跨界内容深度绑定，助推IP打造大众认知度。而在IP的教育意义之外，作品也实现了和观众的有效互动交流，为观众提供了高阶的情绪价值。

在线下，缇娜托尼IP登陆美中宜和医疗全国4个城市9个院区，以“线下陪诊”模式走进大众生活，成为体验的一部分。

IP氛围的诊台引导、候诊区滚动播出的科普节目、就诊时的安抚玩偶，以及各种惊喜周边，缇娜托尼真正落点于氛围塑造的角角落落，打造了一场具有陪伴关怀的沉浸式就诊服务。相信实地给予孩子动线和情感陪伴的缇娜托尼，也将潜移默化地成为少儿的共同记忆，得到IP影响力的二次生长。

值得注意的是，这次优酷少儿还升级了之前的勋章玩法。

用户不仅可以通过观看节目解锁“护牙小卫士”虚拟勋章，还能在美中宜和院区就诊时获得奖励。勋章的背后也捆绑了缇娜托尼正版周边和美中宜和医疗权益，实现了从玩法到消费的线上线下全面联通。据了解，勋章玩法上线仅2小时，100枚限量实体勋章就被抢空。

除此之外，《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》等节目的游学打卡模式，让文旅的风得以吹到少儿赛道，进而实现“蕃尼少年使者”等研学项目的落地，真正将IP体验从线上延伸到线下，利用IP影响力加速“三强”路线落实和消费转化，打造独属于优酷少儿的“体验消费”。

蕃尼家族悦儿现身授权展

而在商业化“标配”的IP授权和衍生产品上，优酷少儿通过“内容场景化+创意尖端化”，玩出了花。

在少儿内容IP授权与衍生品合作大多集中于文教玩具、盲盒手办的当下，优酷少儿开启了更广泛的视角，将IP打造衍生到衣食住行等一连串的亲子生活场景内，并且实现了无缝衔接的定制感，真正做到IP与产品的深度结合。

结合IP传递的“健康快乐常相伴”理念，“缇娜托尼”不仅联合顶级食品品牌伊利推出了3款新食机产品，还与餐饮巨头西贝推出联名儿童餐，还有和力诚打造的鳕鱼肠、和罗森打造的健康零食等。

“小狼乐宾”则将视线放到文教产品，推出包括滑板车、黏土、科学盒子在内的共20多款产品。

“杰力豆”贯彻“给生活一颗糖”的主旨，和澳特力软糖、盒马奶酪等进行了联动。受众定位为泛人群的杰力豆，还与Z世代热爱的潮玩、时尚等行业联名合作，比如与青年艺术家张占占合作系列产品、与coookie9推出联名网红曲奇等。

与此同时，优酷少儿也着力于衍生品的开发，将真正尖端的创意与科技融合。小小优酷故事机和缇娜托尼X monbento联名饭盒，斩获德国IF、红点以及美国IDA、MUSE 等4大国际权威设计大奖，展现了优酷少儿卓越的IP产品力。

真人IP蕃尼也已经实现了完整的商业化变现模式。目前已经涵盖品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经纪等业务，合作商业客户50+，覆盖垂直IP领域和国内外头部品牌。

无论从IP孵化，还是IP和品牌产业化，乃至少儿产业整合生态构建上，优酷少儿已经从新生走向成熟，为行业提供了一套有效的方法论，也为IP乃至平台带来卓越品牌效应加成，沉淀出品牌长尾价值，实现产业链良性循环。

如今，优酷少儿想要实现的，不仅是内容上的长期主义，更是产业上的长期主义。

正如阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩所说，优酷少儿已经“从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态，真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级”。而这样的综合性定位和可持续发展产力，也正在助力优酷少儿和用户、客户的多向奔赴。

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来源: qq

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