AI是如何赋能玩具和婴童行业的？

作者 | 付知行

今年，AI在全世界掀起了科技浪潮，关于AIGC的落地场景越来越多。无疑，AI正在催发生产力革新，引领产业变革。

10月16日，中国玩具协会和婴童用品协会联手界面新闻娱乐资本论，在上海浦东区共同举办了“AI新时代 产业新未来，2023 WEB3.0 AIGC高峰论坛”。

现场，中国玩协副秘书长罗丽萍与水母智能、人本智汇、猴子无限等顶级的AI应用型企业高层，达观、乐言等大模型公司的领军人，蓝色光标、璞康科技等一线营销公司负责人展开对话。

大会现场，嘉宾们围绕着AI如何赋能玩具和婴童企业创新、产品降本增效、促进IP发展、提升内容营销效能等，展开了多方位的讨论，金句频出。

“AI正从底层变革整个商业模式，提高商业确定性。”

“让AI服务用户，真正地帮企业完成获客。”

“我们正在从搜索型、内容型电商，走向生成式电商。”

“智能物联网x 生成式AI时代正在到来，这会让母婴玩具行业迈上新台阶。”

“从游戏行业、动漫，再到制造业，AI正以星火之势燎原。百年后将AI应用到玩具行业中的，正是今天在座的各位。”

中国玩协副秘书长罗丽萍在致辞中表示，“邓小平同志说过，科学技术是第一生产力。每一项新技术出现的时候，都需要有人推动和探索。中国玩协希望通过这个会，搭建玩具和婴童用品行业与AI、科技共同对话合作的平台，带动企业降本增效，推动行业进步。”

罗丽萍

当创业被工业化产出时， AI下的产业革命即将到来

在玩具行业的营销、IP授权领域，AI到底能够用来做什么？

AI能够让企业降本增效，这成为了在场嘉宾们的共识。现场，水母智能创始人兼CEO、触手负责人苗奘形象的将公司使用AI的过程，形容为“卷起裤脚，站在产业的泥地中耕耘”。

水母智能是国内领先的智能设计公司，旗下触手AI是专业绘画工具与社区。在此工具基础上开发出了AI漫画工具，探索AIGC与IP产业共创的新路径。

苗奘

现场，苗奘分享了AI带来的新业务场景，如漫画UGC、千人千面定制设计、跨文化设计、IP设计、ODM的垂类设计SAAS五大类别。今年4月，水母智能和中文在线合作以AIGC为驱动，联合社区用户做小说转漫画的内容。

“AI让漫画创作成本降低了50%的同时，极大的提升了效率。同样的成本，之前我只能出一本，现在能出10本。这意味着我们在从底层变革整个商业模式，数据不好的作品会被加速淘汰，提高了商业的确定性。此外，我们在用AI快速生成出海产品设计图，这在以前是不能想象的。”

蓝色光标、蓝色宇宙Web3业务负责人王丽薇分享了AI在内容营销上的经验，“我们目前基本实现了100%全工种的AI工具使用覆盖。应用融合突出的业务模块里，可以做到600%-800%的效率提升。”

王丽薇

王丽薇指出了AI带来的想象空间，“过去，创意个性化门槛高。现在借助AI工具，不仅让‘创意工业化’成为可能，也基于互动模式的创新，可以让好的‘创意内容’，高效地变成‘创意商品’，接受市场检验，缩短IP形成及商业化变现的周期。”

作为国内AI产业落地的领军企业，乐言科技拥有完整AI应用落地场景，其高级副总裁宋健，现场分享了大模型技术和AIGC赋能电商及泛零售行业的探索与实践，“我们基于大模型技术升级了传统客服机器人产品，打造了内容生产制造机，当商家上传商品原始材料后，AI能一键提炼产品卖点，生成活动话术、宣传图。”

现场，娱乐资本论创始人吴立湘强调了从业者应当“在行业去理解AI，而不是站在AI理解行业，这样有助于我们作为从业者，真正思考AI到底能为我们带来什么，找到AI的落地应用场景。”

吴立湘

璞康科技是全球领先的品牌运营管理集团，其CMO秦子意现场分享了AI应用上的经验，“电商需要高人力成本，比如营销的背景图需要大量物力。但璞康使用AIGC技术，可以实现快速出图，降低创意成本。包括应用在乐高、贝亲等品牌营销场景，用AI给他们做营销及IP形象的延展图，效果非常好。”

企业生成式AI平台猴子无限的CEO尹伯昊也有类似的经历，“我们现在服务的一个消费品品牌，他们淘宝店里有300个SKU。以前圣诞节时需要产品换背景图很难，现在AI能批量换图。”

资深导演简耀宗分享了AI在艺术中的应用，“台湾一些艺术家用AI生成兔年作品，数量多单价低，在一个艺术展览会赚100多万。AI在让艺术走进更多人的生活中。我自己也在用AI生成新画作，尝试不同的风格。”

重塑企业工作流，AI让婴童玩具行业走上新台阶

某种程度上，营销的本质是帮助企业和消费者进行更好的互动。AI的出现，则让这一过程更加灵活多样。

通过AI，蓝色光标正在重塑河北某红木产业企业与消费者的关系，“过去，红木商品从设计到走向消费者，需要几个月，商家经营风险高。现在，我们通过训练适用于红木设计的AI工具，策划反向定制的创新互动活动，让被消费者票选出的数字内容，更快变成实体商品，商家风险低。”

私域运营，仅靠低价优惠难以持续促活，需要持续提供互动与服务创造价值，维系活跃度。宋健说，“大模型技术有上下文理解、推理、记忆、生成能力。基于大模型的这些能力，我们打造了全新的对话、工具任务执行机器人。以客服和私域运营场景为例，乐言通过将企业的信息输入到系统中，搭建企业‘超脑’，提高AI客服的回答效率、精准度，进而提升消费者的服务体验。”

宋健也指出，“生成式AI让数据和消费者，企业之间的交互发生了根本性的改变。也许三五年后，真正以消费者喜好产生的快返供应链或者柔性供应链会更大规模覆盖更多行业。从这个角度看，今年AIGC工具的出现，也许意味着今年即是AIGC元年，也是新零售的元年。”

宋健

对此，秦子意深有同感，“现在是搜索型、内容型电商，未来，生成式电商会是主流。当我买东西的时候，只要像聊天一样问助手就可以了。”

无独有偶，秦子意提出的畅想，人本智汇正在将它变为现实。

人本智汇是音频资讯、儿童通识教育及有声等领域的内容提供方，通过与手机、车机、音箱、家电等合作，覆盖了10亿多智能硬件及平台用户。

现场，人本智汇-凤凰FM创始人兼CEO李亚指出，“AI时代里，我们的语音语料终于找到了从内容制作、用户交互、商业变现到系统合作的全产业链升级的模式。我们希望引领AIoT × AIGC，即‘智能物联网x 生成式AI’的智能化生活时代。”

李亚

智能语音正在成为新一代的交互入口，儿童天然适合使用语音。而生成式AI带来的语义能力的增强，使各种硬件的语音助手都能升级为智慧助手，会激活大量的基于语音交互的育儿和亲子内容。李亚指出，“当电子玩具有了交互式内容，它才能带来真正的陪伴性，助力孩子提升能力、发展智力，这会让母婴玩具行业迈上新台阶。”

达观数据致力于打造企业的知识管理系统，实现企业智能化文本管理，其解决方案总经理边一雄分享了AI时代下的企业办公新形态，“AI可以完成很多文本处理工作，人只需要具备分析判断能力即可。”

AI时代下的IP发展新形态

产业发展成熟的重要特征之一，是实现相对稳定的投资回报率。因此，打造和经营IP也成为了众多企业发展的目标之一。现场，嘉宾们围绕着AI对IP的赋能展开了激烈的讨论。

李亚以其产品的应用举例，“熊猫天天AI故事是一款基于多项人工智能技术开发的儿童AI启蒙应用。基于故事·习惯·问答·角色四大核心体验，帮助孩子发展认知、培养习惯、塑造品格、增进感情，为孩子打开通向AI时代的窗口，为家长提供AI时代的智慧育儿助手。”

现在，一些知名的IP商在和人本智汇合作产出内容，“AIGC降低创作门槛后，孩子可以运用AI工具创作。同时，我们也借助IP，激发孩子的创作热情。整个产品在往AIGC+内容社区的方向走，以后母婴群体可以拥有自己的内容、商业社区闭环生态，这在AI时代前是做不到的。”

吴立湘则强调了“多模态竞争”的新概念，指出“AIGC会让IP价值急剧提升。”

AIGC文生图平台无界AI 联合创始人马千里分享了AI在商业落地上的案例，“无界AI极大地降低了用户绘画的门槛，使普通人也能有机会用简单的办法，创作出精美的美术作品。我们和老君山等文旅景区举办过多场AIGC 绘画大赛，鼓励用户围绕当地的 IP 创作。用户设计出的作品可以制作成宣传册、景区门票、手工艺品、产品包装礼盒等，进一步释放产品附加值，打造IP。”

AI作图 by娱乐资本论

B端应用上，无界AI和万事利丝绸，共同研发了“印染”模型，“客户可以输入文字后直接生成专业化的设计图，从选品到实物生产交付，从数周压缩到了72小时内。”

现场，秦子意指出，“当我们用AI打通产品从生产、制作到落地使用的全链路时，IP的延展范围会更广。”

无疑，AI的批量生产的特性，正适合婴童玩具行业的工业化制造需求。AI在内容创意上的潜力，能够助力整个婴童玩具行业IP向的延伸发展。而AI能够为产品提供的智能互动等功能，也可以促进行业升级，使玩具更具互动性、教育性和个性化，促进IP发展，助力整个行业迈向新台阶，探索更多的商业应用场景。