“长期持有，物尽其用；打工X年，最值得的东西是这些……”最近，如果常刷社交媒体，你可能对这些话一点都不陌生。它们的背后都有一种叫作“实用主义”的消费理念。哲学意义上，实用主义忠于事实。现实生活中，实用主义的消费也一样对事实和效果加以重视。现如今的消费者越来越精明了，但“精明”并非词根上的贬义内涵，而是在于大环境影响之下，人对于消费的理解变得更加丰富，理性与感性交织。现如今的消费者越来越精明了。（图/《À Table！~跟着古代食谱学做菜》）拿国货热来说，实用主义的人，会被国货代表“中国制造”转向“中国创造”的热血所激励，但Ta可能更感兴趣的是“创造”与自身真正需求的结合。一“机”难求的华为新品，“遥遥领先”的核心在于硬核科技和人之需要的碰撞，引来疯抢的茅台联名，能够长久生存下来的，可不能仅仅是噱头。以女性为代表的一大群消费者，也日渐穿透裹挟着焦虑与凝视的虚假泡沫，更加在乎自己的感受与实际效用。美妆个护领域，CBNData关于化妆品行业的消费趋势显示，成分功效及性价比成为消费者购买产品的主要因素，比如当下口红热销榜上，引来消费者抢购的，是凸显色彩又在乎养唇的复合型单品。以女性为代表的一大群消费者，越来越在乎美妆个护方面的感受。（图/《Animals》）事实上，无论是什么样的行业，在面临时代情绪变化的时候，都需要做出调整与改变。而反过来，我们也可以提问，究竟什么样的新产品，可以获得这届消费者的青睐？“可持续”需求下，
因势而变的消费品
从无糖饮料到低盐酱油，从人手一瓶益生菌到随时检查身体机能的智能穿戴设备，这届秉持长期实用主义的消费者，肉眼可见地对健康和可持续的消费感兴趣了。
近期，凯度消费者指数总结的2023消费趋势里，很关键的就是健康、安全、便利等需求的持续进化。
回到具体的行业产品，差异也已发生。就像开头所述，以彩妆个护为代表的行业，消费者不断将重点从“面子”转向了“里子”。还是以口红这个有代表性的单品来说，很长一段时间里，从欧美流行起来的大红唇风尚，到诸如《我罩袍下的口红》电影里那些追求自由的印度女性，口红属于“女性解放”的象征，口红色彩与社会进步相挂钩。当下，消费需求越来越细分，人们在广泛社会象征的意义之中，也在对这一产品提出基于自身实际诉求的新标准。正在涂口红的印度女性。（图/《我罩袍下的口红》）
独立咨询机构英敏特报告表明，全球彩妆的变化趋势，由色彩主导，过渡到色彩、护肤、功效的叠加，而护肤效果也已经超越了色彩本身，成为唇部彩妆的最强购买驱动力。基于这样的背景，当我们转向最近这段时间的“新秀”，居于9月天猫口红热销榜第一的，正是一支来自完美日记的“仿生膜”精华口红。这支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的单品一经推出，不仅成为“销冠”，还吸引了来自于央视网的深度报道。报道中，投资额超过6亿人民币、建筑面积达7.8万平方米，由完美日记母公司所打造的全球先进美妆工厂浮现在人们面前。央视网走进由完美日记母公司所打造的全球先进美妆工厂。（图/央视网截图）
也就是在这样的智能基地里，一支有着“爆款国货”潜力的口红诞生了。放眼国际市场，唇妆功效化的技术已经在国际高端彩妆品牌里有所实践，但在国内，这片市场还尚待培育。在中国，完美日记用自研的“仿生膜”高科技，成了那个“第一个吃螃蟹的人”。一个广泛的事实是，人的皮肤里，嘴唇是比较特别的存在。人的唇部几乎没有皮脂膜的保护，容易引起唇部干燥起皮等问题，所以用传统的口红开发思路很难改善唇部问题。对此，完美日记的研发实验室从生物特性研究出发，打造一层唇部仿生膜Biolip™，实现了从“无膜”到“有膜”的跨越。这是“仿生膜”精华口红的来源。但仿生膜的出现，仅仅是问题的开始，在央视网的追踪下，一个关于“仿生膜如何实现妆养一体”的实验探索就此开始。中国知名化学专家赵江，验证了这支“仿生膜”口红所用的黑科技之一“色粉微卡扣技术”如何固色锁色。实验发现，这项固色锁色技术，使得聚合物与色粉相互吸附，增加色粉与机制的融合度和相互作用力，以此达到更好的显色度。另一大黑科技则是“石榴胜肽复合物”。“高活性的石榴精粹可以刺激微循环和细胞再生，同时石榴花中蕴含的高度抗氧化石榴多酚，能够保护胶原蛋白和弹性蛋白纤维。”中国知名植物化学与资源利用专家赵勤实，对此有所研究。“妆养一体”四个字虽然简单，但当理念要实践到具体的产品，尤其是特殊的唇部产品时，并不容易。它需要企业的研发投入、学界的智力科研和整个行业的加持。而作为代表性的国货彩妆，完美日记深谙打造具有差异化优势产品的责任与价值。这支品牌首创的“仿生膜”精华口红，既能够实现传统口红的高显色，又为肌肤建立强屏障，还起到了淡唇纹的效果。这些在过去看起来有些“矛盾”的亮点，饱含了多方科技从业者合作的优势，也成就了完美日记的雄心与追求，即站在新的消费浪潮里，创立Open Lab研发共创生态，去探索独一无二的国货新思维。一项新科技的诞生，必然会引发行业内外的相关讨论乃至质疑。今年9月，在完美日记与央视网一起举办的仿生膜科技论坛上，一众科学专家与行业人士齐聚，从各自的专业视角出发，去看仿生膜之于彩妆个护，乃至人们生活的影响。诸如仿生膜这样的新介质用到口红这样的日常单品上，正是印证了那句“科技让人们生活更加美好”。技术主义支持完美日记这样的中国品牌，在各自的赛道上走得更深更远。与此同时，无论是普通消费者的青睐，还是社会舆论的关注与传播，这都是一次科技与情感的碰撞与共鸣。此番新出的“仿生膜”精华口红，也采用了完美日记品牌全新的logo——「记」，出自品牌名的「记」，意味着美妆是自我表达，是每个人美好时刻的印记。回顾过往，从“小细跟”首创细管口红，到“名片唇釉”打造名片形态，仅唇部产品这个部分，完美日记就以一系列首创之姿态，来连接消费者心智，助力这些美好时刻的发生。如今，“仿生膜”精华口红则在此基础上，以更靠近消费者实际需求的视角，用科技赋能自身，从品牌到产品，全方位地打造起一个成熟的国货品牌的优势与空间。也如完美日记母公司逸仙电商首席科学官承静介绍：“唇部仿生膜技术的背后，是完美日记在生物科技领域的全球化深度研发布局，完美日记母公司从2020年起持续加大研发投入，3年累计研发投入超3.35亿，已达到行业领先。”事实上，唇部仿生膜技术也才是个开始。完美日记在生物科技领域做了六大布局——生物发酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生科技、生物基础研究和生物科技工厂。其与国内外顶尖机构、院校、医院建立Open Lab研发体系，在全球范围内对彩妆领域的前沿技术进行识别、研究与应用。可想而知，未来会有更多高质量的美妆产品诞生于这个超级美妆工厂。回到时代的大浪潮之中，每个社会时期都有其特定的消费心理与特色，与之相应地，好的产品，其生命力不仅仅在于洞察一些新锐的变化，更在于像完美日记这样，一以贯之地用技术联结人的深层想法，也看到时代变化中不变的东西，用产品说话，用专注前行，用科技成就中国美事。
作者：Yumi
校对：杨潮
排版：鹿子芮
封面：《Animals》
