作者｜花花小萌主
明星张翰的油腻让很多网友直呼受不了，但类张翰的“佛山电翰”却在近日一夜爆火，魔性的萨克斯音乐加上整齐划一的甩手舞动作，在网络上引发了全民模仿热潮，截至2023年10月14日，与“佛山电翰”相关的话题播放量累计达到了15.4亿次。有网友戏称，甩手动作已出现了“人传人”现象， 食堂版、空姐版、中医版、编辑版，甚至还有消防员版、交警版……各地“分翰”纷纷申请出战，堪比当初的《无价之姐》舞蹈。
说起“佛山电翰”的走红之路，首先是靠脸，互联网的“替身文学”倒不需要情感寄托，而是夹杂着有趣和好奇；其次是简单易记，有节奏感的甩手舞，在特定场景BGM下的特定动作，将模仿的门槛降到尽可能的低，成为抒发情绪的有效途径之一；最后，“佛山电翰”作为底层打工人，还向人们传递着一个重要信息：平凡的工作也能做得更有意义，有网友留言：“看着他日复一日汗流浃背地工作着，命运的齿轮开始转动，对他来说这就是意义。”“佛山电翰”曾提到走红是昙花一现，10月11日下午，“佛山电翰”发布最新视频，表示医生建议他多休息，接下来将沉淀学习，暂停直播。
作为类明星化代表走红，“佛山电翰”并不是唯一，也不是唯先，近几年来，利用明星的长相打擦边球的直播并不在少数。“农村的涛”，出生于1991年，目前在抖音拥有186.5万粉丝，2022年，作为女网红，靠着与刘涛相似的脸庞，加之服装、妆容、表情的模仿，获得了不少网友的关注， 每条视频的点赞量都过万，走红网络。从其抖音的名字，我们也可以看出，她走的也是类明星化的流量路子。据悉，“农村的涛”每场直播观看人数都不会少于4万人，人气高的时候可以达到十几万，收益颇高。至今，依然活跃着。
还有一位抖音带货榜上出现一位新的“常客”，即主播凌达乐，如果对这个名字略显陌生，那么他的曾用艺名“鹿哈”，应该比较熟悉。曾经组了个山寨“ESO”组合，团队内还有“王二博”、“易烊干洗”，“黄子诚”等成员，模仿对象涵盖了来自EXO，TFBOYS等不同组合的艺人。根据灰豚数据显示，其30天内的直播销售额可高达3000万，新增粉丝曾达137万。成绩最好的时候，凌达乐登上过抖音当日总榜第二，比一些真正的明星还高。目前，“凌达乐”的抖音粉丝高达675.4万。对于他的成绩，有网友疑惑，“山寨明星”的直播模式，难道又可以跑通了？
还有在抖音拥有300多万粉丝的“智勋勋勋勋”，英雄联盟人气颜值男主播，俊朗帅气的外形，与明星霍建华极为相像，被称为是“电竞霍建华”。在成名之前，智勋已经成为了一名主播，只是人气并不高，在参加了一档电竞综艺节目之后，很多网友和观众都因其长相酷似当红明星霍建华而开始关注他。
除了上述几位，还有最早在直播间爆红的“山寨赵丽颖”，凭借酷似赵丽颖的甜美长相，三天迅速涨粉200万，直播打赏收入超100万，被称为抖音的初代山寨网红。以及“人人都骂鞠婧祎，人人都想成为鞠婧祎”的林霸天；因撞脸女星迪丽热巴走红网络的向婧；因撞脸男星肖战而迅速走红，并吸粉40多万的玖月；因为撞脸男星吴彦祖而备受关注，坐拥百万粉丝的糯米……当然，我们的认知有限，定然还存在着更多类明星化的主播，以前有，现在有，未来肯定还会有。
对于“佛山电翰”等类明星化主播，很多网友认为是背后资本挑选的结果，即使如此，我们还是可以发现，这些出圈的类明星化主播，还是有些共同点的。纵观这些类明星化的主播，我们可以发现，他们都是地地道道的草根出身，“佛山电翰”是基层工人，每天都要重复拧螺丝这一动作无数遍；凌达乐家境一般，初中毕业后在厂里上过班、当过美发学徒、做过奶茶店服务员；“农村的涛”出生于农村，朴实无华……农村、工厂、小透明，在走红前，他们只是我们身边的路人甲乙丙。所谓“草根网红”，就是指在某一时间段， 因某种突发的热点事件或是现实生活中引人关注的行为，被网友熟知热议而迅速走红的普通人。类明星化主播的草根性，首先让我们有一种亲近感，明星对于很多人来说，是没有类比性的，但类明星化不同，就像是身边的人突然走红，容易引起用户的认同；其次，草根文化根植于民众，反映的是草根阶层的现实意志和情感属性，折射的是生活理想和现实态度，在传播方式和受众层面，具备多元化和个性化特征；最后是草根逆袭的可能性，尽管我们一直说人人平等，但确实存在着阶层，而类明星化的草根性，让用户看到了普通人逆袭的一种可能性途径，他们不愿意看到成名被明星垄断，希望看到更多的素人成为流量，只有素人成功了，才代表大部分人有更多的可能性。
既然是类明星化，他们最大的共同点就是模仿明星，无论是从外形出发，还是从某些动作特征出发，从某一点能够引起用户对明星的记忆，以此擦边，获得入门初始流量。根据相似性原则，类明星化容易让人联想到某些事物或情感，通俗地讲有“爱屋及乌”的效应。另外，类明星化还容易引起用户的好奇心和兴趣，比如真的像吗，为什么会这么像？于是，以明星为切入点引流，成为类明星化主播的起始优势。在擦边明星的“撞脸”过程中，首先是话题度，仅仅是“像或者不像”，就足够让许多用户议论；其次是反差感，“明星+通俗化”成为了一种反差组合，比如“刘涛”进农村，“张翰”进车间，从一种调侃的角度去理解和传播这种反差感；最后，类明星化的模仿，有天然的喜感，正如像《百变大咖秀》等模仿秀有广泛的观众基础，费玉清的嗓音和动作、刘德华的咬字、郭富城的经典动作……即便演了很多遍，下次演依然能得到高潮。亚里士多德曾在《诗学》中提出，模仿是我们天性中的本能，也是人和其他动物的区别之一，人最早就是通过模仿学习的，而且模仿常常给人带来乐趣。
诚然，类明星化的流量基础是模仿，但也并不是千篇一律的模仿，是基于“模仿+自定义标签”的模式，来支撑直播的后续流量。比如“佛山电翰”的自定义标签就是甩手舞，很大程度上，他的走红是网友对于甩手舞的模仿；比如“农村的涛”的自定义标签就是乡村，后续的内容基本上围绕乡村风物展开……也就是说，类明星化在获得初始流量之后，传播裂变的关键在于自定义标签是否有独特性、吸引力、模仿性。自定义标签，决定了类明星化能走多远。
近几年，类明星化的主播层出不穷，山寨版刘德华、翻版范冰冰……大千世界，仿佛每一个明星都在大众里隐藏了一个甚至多个替身。但成也萧何败萧何，从一夜爆红到一夜翻车，也只是一瞬的光阴，类明星化的主播如何走得长远，需要更多层次的思考。很多人会觉得类明星化能够在很短的时间内获取财富，但同样也面临着侵权、口碑等一系列问题，哗众取宠的猎奇，能够获得一时的曝光，却不能带来稳定的流量回流。所以，类明星化的主播不应该浪费自己的天赋，始于模仿而不耽于模仿。一是要建立内容价值观，无论是哪一个主播，直播带货固然是目标，但建立自己的内容核心价值至关重要，价值感能够保证主播的能量稳定，也能够在传播过程中保证方向不走偏。二是要建立标签个性化，个性化标签能够与竞争对手相区别，且个性化标签能带来个性化消费，是将流量变为留量的重要因素。三是要建立IP自我化，模仿的尽头是乐趣，而不是利益，所以要产生利益，在类明星化的基础上，要有自我定位、自我展现。截至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。在大数据中，类明星化主播是“无可奈何花落去”，还是“柳暗花明又一村”，就看各自的价值传播，是否能打动用户了。
-“佛山电翰”太上头了，你有刷到过他吗？谈谈你对类明星化主播的看法。
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作者：花花小萌主
作者介绍：浙江师范大学工商管理学士、鸟哥笔记专栏作者、今日头条专栏作家，从事新媒体运营10余年，操盘过不同行业的十余个新媒体项目，实现粉丝从0到1，多篇内容10万+。目前从事文案策划工作，专注于文字研究。
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