新CEO不见效 Ferragamo销售大跌

2023年10月20日：新任首席执行官Marco Gobbetti未能改变Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕基本面，意大利中小型奢侈品品牌仍面临四大巨头的疯狂挤压。  

截至9月底的前三季度Salvatore Ferragamo SpA菲拉格慕销售仅录得8.442亿欧元同比下滑8.3%，固定汇率跌幅9.2%。  

2022年初回归故土加入Salvatore Ferragamo SpA菲拉格慕的Marco Gobbetti表示，鉴于中国市场复苏缓慢、中东局势和全球宏观经济前景不明朗，今年迄今表现符合预期，创意总监Maximilian Davis设计的产品早期表现令人满意，预计2024年才能发挥品牌全部潜力，集团对中期目标非常确定。  

去年加入集团后，Marco Gobbetti为Salvatore Ferragamo SpA菲拉格慕定下收入翻倍的中期目标。其首个战略计划的七大焦点行动包括以产品为核心、重振品牌、数字优先、提升客户体验、加强供应链能力以及两项ESG 建设。  

集团表示从2023年开始将营销和公关费率翻倍以推动品牌建设，2023-2026累计投资4.00亿欧元进行门店改造、技术升级和供应链增强，以推动实现收入翻倍和EBIT显著改善的中期目标。  

前三季度意大利集团零售渠道销售下滑10.2%至5.995亿欧元，固定汇率跌幅7.3%；批发渠道受2022年底清理免税渠道影响销售跌幅16.6%至2.172亿欧元，固定汇率跌幅15.3%。  

固定汇率计算，北美和亚太市场前九个月均录得双位数下跌，其中亚太市场收入跌幅11.7%，北美市场跌幅18.2%，欧洲市场表现韧性，期内录得3.0%的增幅，日本市场意外亦录得2.7%的跌幅，中南美市场跌幅9.6%。  

集团三季度表现明显较上半年恶化，固定汇率销售跌幅13%，而1-6月该意大利集团收入固定汇率计算跌幅7.2%，其中亚太和北美跌幅分别10.4%和18.6%。Marco Gobbetti指，北美市场二季度受美国国内经济影响明显，中国市场则消费信心不足。  

前三季度，Salvatore Ferragamo SpA菲拉格慕核心鞋履和皮具业务收入分别录得3.791亿欧元和3.258亿欧元，固定汇率计算同比下滑7.3%和13.5%，欧元计算跌幅分别9.7%和16.0%。  

Marco Gobbetti此前表示品牌在两年内会关闭35间效率低下门店，优化网络提高销售质量，预计四季度销售开始恢复。