跌跌不休的 VF集团如何“转型”？临危受命的新CEO如是说

2023-11-12 14:11

美国服饰巨头 VF Corporation （威富集团，以下简称“VF”）拥有 The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等一系列全球闻名的户外和潮流品牌，在经过了近20年的高速成长后，其股价曾在2019年底触及100美元的历史高点，但随后开始了大幅波动，过去两年更持续走低，目前市值比四年前已经下滑了80%以上。

不久前公布的季度财报显示：VF集团销售总收入同比下滑2%至30.3亿美元，净亏损进一步扩大至4.51亿美元；除了 The North Face 销售收入同比增长19%外，其他三大主力品牌同比均有不同程度下滑：Vans 跌19%，Timberland 跌7%， Dickies 跌 8%。

为了扭转颓势，今年6月，董事会聘请 Bracken Darrell 担任总裁兼首席执行官，7月17日走马上任。此前他执掌了全球消费电子公司罗技十余年，成绩卓著。在最新季报发布后的分析师电话会议上，Darrell 表示：“我对如今 VF 和11年前刚入职罗技之间的相似之处感到惊讶，当时罗技也经历一次转型。事实上，转型有许多一致的特征和相似的主题。事态的严重性让你有一种紧迫感，并渴望在关键领域上迅速采取行动。最终我带领罗技拓展了20多个新的产品类别，收入增加一倍多，并实现市值10倍的增长。”