回到家乡，就等于失败吗

在外面飘久了，最思念的还是自己的浪浪山。

这几年，越来越多不想当游子的年轻人选择返乡，成为一名“新农人”。

关心三农问题的朋友们肯定对“新农人”这个词不会感到陌生。

借着互联网新技术的东风，农业迎来了颠覆性的变革，身在其中的人也不再是传统意义上那种面朝黄土背朝天的农民了。

他们化身成了能说会道的网红新农人——

诗意栖居的乡村创业者——

甚至，还打起了村BA——

不要觉得乡土世界里的农民天然与“潮”绝缘。他们和城里人的数字鸿沟正在逐渐缩小。

在村村通网的浪潮里，农民们在互联网世界里发挥着聪明才智，提供了众多让人啧啧称奇的电子榨菜。

拿着手机和自拍杆，他们把生活玩出了花。

上山、入海、跳舞、唱歌、教做菜、当创业导师……

只有你想不到的，没有他们做不到的。

村口二大爷的粉丝说不定比你还多呢！

改革开放的前40年，我们靠卖地实现了财富自由。

城里人把郊区和乡村的农田收过来，建高楼、搞基建，农民们也进城务工，凭着自己的本事去打拼。

钱是赚得多了，可生活不那么温馨了。

当城里华灯初上、霓虹闪烁的时候，乡里却只剩几个留守的老人和一群孩子思念着远方的家人。

乡村难道注定要被城市化的大潮吞没？该怎么振兴乡村呢？

这些问题困扰了几代人。

幸好，新技术的赋能让我们看到了破局的可能。

电子商务普及了，农村物流完善了，基层文旅火起来了……在数字经济的驱动下，一群爱琢磨的老铁愣是把传统农业搞出了附加值。

留在城里996，不如回家去养牛，越来越多的人把目光投向乡村。

数字经济给农村带来了什么？

有人说，无非就是给农民增添了一个卖货的渠道。他们原来只能去集市、菜场吆喝，但现在可以到直播间里喊几嗓子卖农货了。

其实，这只是一个很小的维度。

新农人的网络生活远不止是直播带货。

就说快手吧，作为备受新农人喜爱的社区，它覆盖了3.3亿三农兴趣用户，农民每天在这里互动7.8亿次。每月有4246万农民在此创作、分享，发布内容多达3.78亿条。

可以说，这里是农民们自我表达、自我展示、相互交流的重要平台。

而一些身怀绝技的创作者也靠着这样一个平台率先红了起来。

有着“羊肉西施”美誉的郭柳玲，就靠着简单粗暴砍羊肉蹭蹭蹭地涨粉。

这位来自广西贵港的小姐姐在南宁市的一个菜场经营着羊肉铺。

原先这间肉铺是她父亲的。可后来父亲患上了肾衰竭，每个月要做12次血透，根本没法再做生意。身为长女的她便决定接父亲的班，独自撑起这间铺子。

原先她只是想通过短视频的形式纪录生活，顺带给自家的山羊肉打广告。可没想到，姣好的面容、甜美的声音伴着利索的下刀让她一下子爆红网络。

“说最温柔的话，挥最狠的刀”，靠着这种反差，郭女士圈粉众多。甚至有粉丝驱车1000多公里前来买肉。

目前她在快手已经拥有了410多万粉丝。

类似的成功案例还有村里的初七。

作为快手官方认证的“幸福乡村带头人”，他现在拥有680多万粉丝。

“村里的初七”名叫黄东叶，是生活在连云港的一位80后渔民。

家境贫寒的他17岁就外出打工了。一次，他偶然听说做网络主播能赚钱，便向亲戚借了1500元买了部手机，探索起了短视频的新大陆。

海，为他提供了丰富的素材。

从赶海到吃海鲜，从一个人到一家三口，初七用视频完整地呈现着自己的生活。

而这些朴实温暖的片段也打动了不少粉丝。

在他的视频弹幕里，我看到最多的留言就是：

“这家人多么幸福快乐呀！”

现在，初七已经带领乡亲们在快手上卖出了3亿元海鲜。

回想自己的逆袭之路，他说，很感谢直播助农带来的机遇。而快手也给他提供了不少支持，工作人员教他优化镜头，帮助他提升自己的视频质量。

这些对他来说都是实打实的帮助。

朝为田舍郎，暮登热搜榜。

在快手里，有的农人记着生活笔记，有的则找到了自己的事业。生机勃勃的社区为他们提供着无限的可能性。

而向往田园生活的人，也通过这些影像更切实地体会到了幸福乡村的意蕴。

除了这些头部主播，越来越多的农民把快手用成了自己的新农具。

你可以在这里学养鸡——

还能学兽医知识——

各种农技问题都能在快手上寻找到相应的回答。

据统计，目前快手农技作者规模达到21.6万，每天农技人直播5万小时，覆盖26825个乡镇。

为了推动更多农民提升农技，快手安排了专业的农技达人科普栏目，还通过百万现金激励和十亿流量扶持的方式支持农技人成长，保持优质内容产出，满足农民关于农业技术知识的需求。

快手正在成为农民创业增收的好帮手。

作为新农人不可或缺的组成部分，返乡创业的大学生也在快手占据着一席之地。

见过世面的他们，正在新农人的社区里整大活。

1998出生的赖家益是广西最年轻的政协委员。

拥有百万粉丝的他小时候是一名留守儿童，由自己的爷爷奶奶带大。

曾经，他也想在大城市一展拳脚，但一想到留在村里的爷爷奶奶会孤独老去，他最终选择回到家乡成为一名乡村教师，并利用直播带货的形式把家乡的农产品卖到全国各地。

淋过雨的人，总想为他人撑一把伞。

他带着孩子们到田野里写生，到稻田间唱歌。还曾喊话家长：你回来带娃，我帮你带货！

通过自己的努力，这位网红教师为留守儿童的人生提供了另一种可能，也为乡村振兴奉献着自己的力量。

到今年3月，他已经累计为家乡直播带货超过700万斤农副产品，带动超过150户农户增收。

对于返乡学子来说，乡土中国的富矿就在身边，关键在于如何挖掘。

在宏观政策与平台经济的加持下，农村的发展空间并不一定比城市逼仄。

2023年上半年，快手通过线上线下培训的“村播”数量10万，劳动25万人就业。在孵化新职业方面，快手直接和间接带动新职业数量92个，其中涉及乡村的新职业有16个。

还有，直播带货的潜在商机也远超过许多人的想象。

三农电商达人短视频订单数同比增长275%，短视频GMV同比增长301%。

三农万粉达人聚星入驻数同比增长28%；三农人均单量同比增长92%，单均收入同比增长110%。

赖家益曾讲过这样一段经历：

一个学生的奶奶养了800只鸡，可年迈的老人无力跑到镇上摆摊售卖。

于是他在直播间说了老人的情况，而粉丝们也很快就把鸡买完了。

每只鸡的网上售价是128元。而如果老人把这些鸡拿去县城卖，每只只能卖68元。

扣去快递及其他成本，这800只鸡仍然为老人带来了可观的收入。

这个例子直观地说明了网络的力量，它拓宽了农产品的市场半径，也满足了一些人对优质农产品的需求。

未来，如何把更多的优质农产品输送到有消费能力的地方去？

这是新农人们都在思考的问题，也是快手努力探索的方向。

“2023首届快手三农生态大会”或许能为大家带来更多灵感与启发。

本次大会以“农业新时代，农民好生活”为主题，旨在深入解读快手三农生态的建设与发展，并且还会重磅发布面向三农创作者的“快手三农红人计划”和“快手三农耕耘计划”。

通过这些计划全面升级三农创作者服务体系，高效助力创作者的成长与变现。

乡村振兴无疑还需要更多的农村正能量顶流，需要更多的董宇辉，更多的李子柒。

而成为顶流，也需要个人和平台一起努力。打破同质化，坚持高质量创作，做好产品品控，是其中的应有之义。

相信在各方的共同努力下，新农人们会在希望的田野上收获更美好的生活。

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