不止有耐克：波特兰为何能成为全球运动鞋的研发中心？

可以读的早咖啡｜波特兰为何能成为全球运动鞋的研发中心？

作者：mengyi

相信我们每个人的家里，都或多或少有几双风格或功能各异的运动鞋，不过，你是否知道，这些款式各异的运动鞋的设计，可能都是来自同一个城市 —— 波特兰。

波特兰是美国俄勒冈州最大的城市，这里有数不清的酒吧、二手黑胶唱片店、独立书店和手工咖啡馆，是不折不扣的时髦天堂。由于当地的海洋性气候十分适合种植玫瑰，波特兰市内还有很多玫瑰种植园，这座城市也因此收获了「玫瑰之城」的美誉。

「玫瑰之城」不仅吸引了大量爱花、爱书、爱咖啡的文艺青年，还得到无数的运动品牌、零售商、营销机构和猎头的青睐。波特兰已经成为那些希望在运动鞋行业谋求发展的人最向往的地方之一。

这里不仅是耐克和哥伦比亚的总部，也是阿迪达斯的北美总部，作为与耐克几乎是「死敌」一般的存在，德国人早在 1993 年便带着「三叶草」落户波特兰 ，公司的设计总部也在 2014 年从德国搬迁至同一座城市。 除此之外，日本的美津浓、英国的 Hi-Tec 、加拿大的始祖鸟、运动装备巨头 Under Armour、户外雨鞋 Bogs 等品牌都在这个城市设立了北美总部或研发设计部门。李宁和安踏也曾在波特兰开设门店和设计办公室。新锐品牌还在不断涌地向这座城市，比如 Lululemon 、昂跑和 Allbirds 等。市场研究机构 NPD Group 的体育产业分析师 马特·鲍威尔说：「 波特兰对于户外运动产业的意义，就如同好莱坞对电影产业的意义一样重要。」

波特兰的「鞋引力」

充足的设计人才储备

波特兰的运动用品产业如此发达，不仅因为当地人对体育的酷爱，更得益于波特兰在运动用品设计领域拥有全球最优秀的高等院校。俄勒冈大学和波特兰州立大学均有开设体育产品设计和运动营销管理类专业。耐克的联合创始人，Phil Knight 就毕业于俄勒冈大学 ，他和他在大学的田径教练 Bill Bowerman ，在波特兰的一个车库里开始了他们的耐克创业计划。作为知名校友，Phil Knight 自 1994 年以来向俄勒冈大学捐赠了近 10 亿美元。在耐克公司持续多年的大力资助之下，俄勒冈大学的学生可以享受更多直接与耐克公司亲密接触的机会，大量的学生成为了耐克的设计师。由于与耐克的深度合作关系，俄勒冈大学甚至还有一个别称，「耐克大学」。

波特兰还有另一所特别值得一提的专业院校， Pensole 鞋类设计学院。这所学院的创始人之一是 Air Jordan 的前设计总监 D'Wayne Edwards 。在为耐克工作了 11 年后 ，他在 2010 年停下全职设计师工作，创办了 Pensole 设计学院，鼓励更多年轻的鞋类设计师进入这个行业。学生在这所学校可以学习鞋类设计过程中的所有内容，包括对消费者的研究、新材料的技术，色彩原理、 原型的制作，以及球鞋的营销和品牌推广等等。与此同时，通过连续举办「世界运动鞋锦标赛」，这所学校的学生可以通过参赛，直接感受从第一张草图的绘制到新鞋在货架上出售的全过程。根据 Business Insider 的报道，自成立以来，Pensole 已为耐克、UnderArmour 和阿迪达斯等品牌输送了接近五百多名设计人才。

在球鞋设计人才的吸引下，Allbirds 和 Lululemon 等新锐品牌也在近些年开始将自己的设计部门搬到波特兰 。据了解，Lululemon 在去年开设了波特兰办公室，并且聘请了几位行业里的重量级人物。其中包括在阿迪达斯工作了 25 年的高级副总裁兼全球篮球部总经理 Simon Atkins， 目前担任 Lululemon 的鞋类高级副总裁；而 Allbirds 现在的概念与鞋面设计总监 Spencer Wyatt 曾担任 6 年阿迪达斯的高级色彩和材料总监。

相对完整而灵活的商业体系

由于耐克和阿迪达斯等行业巨头在当地的长期发展， 波特兰地区诞生了成百上千家大大小小的体育用品公司，而各大体育用品公司又通过对赛事和场馆的赞助、球队的商业合作、以及市场营销等方式，完成了对体育核心资源的反向支持，使波特兰形成一个良性的体育商业生态循环。这个循环过程进一步衍生了一大批新的公司，比如市场营销公司、独立设计工作室、可用资源研发公司、生物力学工作室、以及产品测试团队和物流公司等等。这些围绕着运动产业而发展起来的创业公司，也都跟随着商机纷纷加入波特兰的体育用品市场。

有业内人士指出，世界上最有经验的运动鞋行业的专业人士几乎都住在波特兰，而他们中的很多人，在选择离开耐克或阿迪达斯这样的大公司后，都更倾向于创立自己的品牌或工作室 。比如，阿迪的前总经理 Scott Hamlin 创建了以废弃材料再利用为核心的服装品牌 Looptworks ；耐克的前数字战略专家 Liz Valentine 创办了数字营销机构 Swift ；曾经为科比设计过两双球鞋的阿迪达斯前设计师 Eirik Nielsen 创办了设计咨询工作室 Ghost Works 。另外，耐克球鞋的前开发研究员 Ian Williams 还在波特兰经营着一家球鞋主题的咖啡店 Deadstock Coffee ；可以说，高度集中的顶尖人才加上完整而灵活的商业体系，让波特兰成为体育运动产业初创公司的沃土。

适合户外产品研发测试的

多元地貌与气候

有人说是耐克成就了波特兰，这话或许有一定的道理，但波特兰的户外运动产业得以发展壮大，也有一定的必然性。波特兰是一座位于美国西北部的城市， 拥有全美国最大的城市森林保护区之一——波特兰森林公园。公园内纵横穿插有超过 112 公里长的步道，连接起威拉米特河、哥伦比亚河、哥伦比亚沼泽，并且一直延伸到城市东部郊区，将超过 30 个相互分隔的公园连接起来；再结合 1000 毫米的年降水量，波特兰为多样化的户外运动提供了优质的生态资源。距离波特兰市区 1 小时车程外的胡德山是美国著名的滑雪胜地，其中树线雪场更是全世界屈指可数的全年无休雪场。

波特兰正是凭借着宜人的气候，结合丰富的森林公园、城市公园，以及周边哥伦比亚河和威拉米特河山谷、瀑布以及俄勒冈沙漠高地等全地形地貌，开发了包含森林骑行、滨水跑步、雪山滑雪、峭壁攀岩和沙漠徒步等一系列丰富多彩的户外运动项目。有了户外运动的蓬勃发展，户外运动装备的聚集也就顺理成章的事情。除了靠近消费者外，运动装备制造商更需要这些多样的地形和活跃的用户来研发、测试产品。

Bogs 的品牌设计师曾经对外表示，「对于生产高性能户外鞋的企业来讲，户外防水技术是最为重要的，这也使得在登山、远足、涉水等各种环境下的测试变得极为关键，而波特兰的地理地形特点恰恰能很好的提供这种高要求的测试环境。」波特兰州立大学户外运动项目主管 Jennifer Nolfi 曾表示，「波特兰有非常多元化的气候条件和地形地貌，这些条件对于研发各式各样的球鞋科技至关重要，测试团队需要进入山区、海洋、和远足小径等地方，来测试不同地形不同天气状态下的球鞋表现，并通过与职业运动团队的合作，及时获得设计新趋势的反馈。」当然， 作为俄勒冈州最大的城市， 波特兰环保的生活方式、多元化的社区，再加上并不高昂的生活成本，也是热爱户外运动行业的人们不愿离开这个城市的重要原因。

以上就是今日份的早咖啡了，希望你有空的时候，也能踏上一双舒适的鞋，在城市和自然中尽情漫步和探索！

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