久久为功 为资本市场培养成熟投资者 广发证券探索投资者教育多样化新模式

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2023年2月，全面注册制改革正式实施，A股进入崭新时期。帮助投资者树立理性投资、价值投资、长期投资的理念，证券行业义不容辞。

近年来，广发证券国家级投教基地围绕全面注册制改革意义及背景、发行上市、信息披露、适当性管理、交易、持续监管、退市风险提示等方面的内容，制作了丰富多彩的内容，通过线上输出内容与举办线下活动，将全面注册制相关知识送到广大投资者身边，为全面注册制改革营造了良好环境。

同时，广发证券担起金融机构的主体责任，主动践行“以价值创造成就金融报国之梦”的社会责任与企业使命，积极响应推动将投资者教育纳入国民教育体系，分层次、多渠道、有规划、重实效地开展财商教育工作，为培养成熟的资本市场投资者贡献力量。

在每日经济新闻举办的“2023中国金鼎奖”评选中，广发证券国家级互联网投资者教育基地荣获“最具影响力券商投教基地”大奖。

注重宣传实效

投教着眼知识性、专业性、实用性和趣味性

作为一项系统性、长期性、普及性工作，投资者教育需要一个阵地。广发证券投资者教育基地就是广发证券开展投教的主要阵地，旨在提供有价值的证券投资知识，保护投资者合法权益，打造一个兼具知识性、专业性、实用性和趣味性的公益互联网证券学习平台，为投资者教育与保护工作“护航”。2016年，广发证券投资者教育基地被中国证监会命名为“全国证券期货投资者教育基地”，是业内首批获得中国证监会授牌的互联网投资者教育基地之一。

针对新媒体尤其是短视频影响力日益突显的现状，广发证券积极借助新媒体工具撬动传播杠杆，做好投教内容普及。2022年9月，广发证券投教基地牵头发起“广发IP梦工厂”计划，协同公司各业务部门，在合规的指导下，由投教基地担当“中央厨房”角色，统一生产并提供内容专业合规且趣味性强的投教知识脚本内容，并在公司各地分支机构发起出镜IP讲师征集，批量孵化公司的理财IP短视频账号。通过出镜IP讲师“千人千面”的趣味化演绎，进一步拓宽了投教受众面，增强投教宣传实效。

在注重传播性趣味性的同时，广发证券也注意到投资者存在过度关注收益而忽视风险的情况，广发证券投教IP也希望通过“专业且理性”的观点向视频平台注入券商的严谨性，筑起证券机构“守土有责”的责任之墙。

全面注册制来临后，广发证券围绕注册制主题，制作了丰富多彩的投教产品，涵盖注册制改革意义及背景、发行上市、信息披露、适当性管理、交易、持续监管、退市风险提示等多方面内容。梦工厂100位投教IP还录制了注册制系列视频，获得众多投资者“粉丝”的点赞与好评。

同时，公司通过国家级投教基地、网站、微信公众号、分支机构等渠道，以直播、专题讲座、培训活动、知识竞赛、短视频等形式对全面注册制进行积极宣传。此外，公司还在总部大厦外墙以标语灯光展示、各地户外屏投放海报等直接视听方式来加大宣传力度。

线下活动方面，2023年在中国证监会投资者保护局的指导下，深圳证券交易所联合广发证券以“踔厉奋发新征程，投教服务再出发”为主题，开展了多期投教大讲堂活动。除了解读注册制下机制调整与交易规则变化等与投资者切身的相关问题外，广发证券的投顾老师还在大讲堂上与投资者分享了资产配置策略、投资思考等内容。投教大讲堂为投资者提供了与公司面对面交流的平台，在大讲堂中，公司细心倾听投资者诉求、以专业知识解答投资者疑惑，受到了参与者的一致好评。

“将投教纳入国民教育”

针对不同年龄阶段差异化开展财商教育

人生不止一场马拉松，提升投资者素质需要“久久为功”。近年来，广发证券积极推动将投资者教育纳入国民教育体系，针对不同人生阶段的人群，分层次、多渠道、有规划、重实效地差异化开展财商教育工作。公司积极响应投资者教育进百校的倡议，充分调动全国300家分支机构的力量，走进大、中、小学校园开展形式多样的投教活动，帮助中小学生开启认识财富、管理财富的初体验，帮助大学生提升金融知识和实操经验，取得显著效果。

对于4-12岁少年儿童的少儿财商教育，广发证券认为首先不是让孩子成为一个赚钱或者理财高手，而是要培养孩子健康的财富价值观，帮助孩子们有足够的智慧去善用资源，为自己、为他人，以至为整个社会谋求价值与幸福。

有鉴于此，广发证券为学龄前儿童提供了《财赋购购购》游戏体验课，以模拟超市购物游戏为载体帮助孩子区分“需要”和“想要”，培养孩子延迟满足的能力；为7-12岁少年儿童开发的《财赋大玩家》则通过模拟20年后孩子将面临的人生各种经济挑战和抉择场景，强化思考能力和决策能力，开启孩子认识财富、管理财富的初体验。

对于青年人群，广发证券认为最重要的在于培养正确的理财意识，为资本市场培育理性投资者，提高青年投资者对市场的认识和理解，理性参与市场；从源头上提升投资者素质，增强其自我保护能力，维护自身合法权益。

在“一局、一所、一司、一校”的相关合作机制下，在广东证监局、沪深交易所的指导下，广发证券先后与中山大学、华南理工大学、西南财经大学、武汉职业技术学院等10所高校签订国民教育《合作备忘录》，建立战略合作关系。公司坚持一切从服务高校教学出发，帮助高校提高教学质量、加强学科建设，并为此组建了优秀、资深讲师团队代表前往高校给在校学生讲授“证券市场前沿与实务”专题课程，甚至将其嵌入高校的必修课、选修课、实践课等学分课程。近三年来，广发证券组织全国各地分支机构走进高校举办投教讲座普及基础金融知识超过120场，覆盖学校数量超过30个。

同时，广发证券搭建学生就业、行业研究等领域的合作体系，面向优秀的在校生提供实习实训、就业岗位支持。还针对部分客户的18岁-24岁本科或硕士在读子女打造“未来菁英计划”，提供走进广发证券总部和子公司部门实习的机会，近距离了解证券公司日常工作内容，帮助其更好地规划个人职业发展方向。

此外，公司还以投教为抓手推动乡村振兴工作，将投资者教育与公司公益项目有机结合。面对全国欠发达地区的乡村儿童缺乏阅读资源和阅读环境等问题，公司开展了“广发证券·满天星公益乡村儿童阅读计划”，共资助乡村小学56所，帮助学生超2.8万名，借阅图书超5.6万册次。

投资者教育是任重道远的系统工程，只有与时俱进，与投资者同行，才能不断拓展投资者教育的广度和深度。广发证券将继续努力，不断提升投资者教育的覆盖面和影响力，提升国民的基础金融素养，为促进资本市场高质量发展贡献广发力量。

（市场有风险，投资需谨慎。）

文/刘凯

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来源: qq

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