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100个凤凰传奇,也救不活KTV

100个凤凰传奇,也救不活KTV

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近两年的内娱,怀旧风一次次刮起。

前有王心凌的《爱你》,“0713再就业男团”掀起的考古潮;

后有徐良、汪苏泷、许嵩“QQ音乐三巨头”崛起,伍佰、凤凰传奇等老牌歌手和组合刷爆热搜,唤醒一代人“死去的回忆”。

“把看演唱会看成一种唱KTV的感觉”的操作让无数年轻人上头。

图源:封面新闻


即便在如今,那些年迷恋过的歌手已然老去,新创作的歌曲也不复往日心绪……

但仍有一些旋律未曾褪色,回荡在曾经和友人手拉手奔赴KTV,一起抢麦、走音的青葱岁月里。 


那些年霸占我们青春的歌手逐渐老去,一起唱歌的人散落天涯。

就连当初每个周末最渴望奔赴的KTV,也悄无声息地没了踪影。

“年岁渐长,再打开音乐播放器,能让你怦然心动的歌词越来越少。”

有些故事,似乎告别只在一瞬间。

一代人的KTV江湖

关于KTV,每个人的记忆里都一定有一个名字。

双节棍是男孩耍帅必备,长刘海黑手套,站在立麦前冷脸唱一首《东风破》;

也有90后把孙燕姿、莫文蔚当榜样,偶尔穿插的张悬是古早文艺的代表;

伤心情歌是KTV的永恒主题。

男孩们念着蹩脚粤语哼《富士山下》;

女生们也要唱《会呼吸的痛》,表示因为爱情油然而生的那份黯然神伤。

这画质歌词,熟悉吗?
 
时间又过两年,许嵩徐良汪苏泷三巨头垄断中小学生战场,也顺带着被拉进KTV的角斗场。

至今还记得,同班两位女同学站在点歌台前互不相让,为了《素颜》《小星星》哪个先唱而“开战”。

现在想想,这也许就是最早的“饭圈打架”。


彼时从外表上来看纸醉金迷的KTV,常常被长辈们视作洪水猛兽避之不及。

能去一趟KTV唱歌,更成了年轻人们关于叛逆的最初构想。

那时的KTV,不仅是一展歌喉的最佳舞台,更是标记成长的节点。

是重要的社交场所,容纳都市成年人的肆意狂欢。

图源:《重启人生》


1988年的夏天,北京第一家卡拉OK歌厅正式开始营业。

卡拉OK这名字起源于日本。

最初,它的形态仅仅是巡回演出时的伴奏磁带,是乐手的突发奇想,让卡拉OK很快风靡日本。

传入中国后,这种新的娱乐方式很快点燃了人们的夜生活,晚上七八点吃过饭后,当时的年轻人们纷纷走入卡拉OK厅,引吭高歌。

曾经风靡一时的钱柜KTV/图源:北京日报

不仅如此,在这样一片市场红海之下,商家们不断开辟周边业务,力图把唱歌这件简单的事变得更“复杂”。

原本只要一个音响两个话筒的卡拉OK设备更新换代,塞进金碧辉煌的高档包厢里打造360度环绕立体声;

豪华大堂和宫廷风装修从内而外散发土豪气息;

各种服务费包间费和坐地涨价的酒水饮料,更是把“高端定位”表现得淋漓尽致。
 
“能请客去KTV唱歌,那家底绝对很厚。
 
图源:央广网

2013年,全国量贩式KTV达到9920家。

其带动的酒水、小吃、消耗品、音响设备等相关市场规模总计4000亿人民币。

不论是朋友生日,家庭聚会,或者是公司团建、商务谈生意,KTV都是一大批人的不二选择。

较为私密的娱乐空间里,人们伴随着音乐和酒精放松情绪,一边是热歌嗨舞,一边可以举杯畅聊,五颜六色的灯光下,的确适合一句“死了都要爱”——

拿起话筒的那一刻,现实生活中的烦恼似乎随着歌声逐渐飘远。

它让人们可以纵情享受,此时此刻的快乐。


走进KTV的人,越来越少

极为鼎盛的KTV时代似乎正在到来,却没成想,那同样是它最后的辉煌。

就在最近,一个话题悄然登上热搜,关店的KTV越来越多,人们猛然发现,曾经红火的KTV已然辉煌不再。


KTV的式微从大街小巷再难寻觅的招牌就可见一斑,但倘若回头查看,会发现其实KTV的落寞更早些时间就已经到来。

此前,#中国现存KTV企业不及七年前一半#就曾吸引人们的注意。

数据显示,截至2021年3月,我国现存的KTV企业只剩下6万余家。

与之相应的,是多达4万家企业的注销或吊销。

2016年,传统KTV断崖式减少接近60%,2020年,受疫情等因素的影响,KTV的整体客流量也下降了70%-80%

 
巨大的成本压力下,KTV只能打起价格战,客单价断崖式下跌,下午场都在百元以内。

但即使是这样,也没能吸引到年轻人。

灯红酒绿的KTV里,反而是一群白发苍苍的老年人正在进进出出。

 
据报道,许多退休后的老人都会到KTV里唱歌娱乐,而且自带酒水、饮食。

对他们来说,K歌既能一展歌喉充实老年生活,又能和朋友联络感情,“便宜又好玩”。

“每天上午下午打折力度最大的时段,三分之二的客人都是老年人,剩下三分之一是学生。有的老人甚至每天都来。“北京某KTV经理这样说。


不过,当原本的社交娱乐场所只能凭借优惠、便宜的特点来拉拢顾客时,即便暂时维持客流量的稳定,也注定无法复制昔日辉煌。

随着房租、人力成本上涨和打折促销的增多,利润下降,这几年KTV的日子越来越不好过。

热搜下网友们的发言,更道出了KTV倒闭潮的一部分真相。
 

随着人们娱乐方式越来越多样,兴趣领域不断细分,再难有像当年那样国民度极高、能被全场大合唱的经典老歌;

来来往往,有些歌一唱就是十几年,难免显得乏味。

另一方面,密室逃脱、剧本杀这样高参与度、强社交属性的线下娱乐消遣,也一样成为年轻人们的休闲胜地。

图源:微博话题

多数人对KTV的厌倦,也正来自于它在今天的“不合时宜”。

看似热闹的KTV,本质上还是“一群人的孤单”。

手握麦克风时,可以唱自己想唱的歌,享受其中,但作为旁观者时,则变成了无所事事的陪客。

光线阴暗声音嘈杂的密闭空间,也让交流成为了难事。

尤其在手机越来越好玩的当下,更容易出现一人独唱,其他人各自玩手机的尴尬局面。
 
图源:《二十》

曾经热衷于包房唱歌的70后、80后步入中年,在工作生活中被压弯了腰。

当前的消费主体90后、00后早已投奔其他娱乐形式寻找乐趣,KTV的没落,早就有迹可循。

短视频软件里走红的歌曲越来越多,榜单更新的速度越来越快。

但真正走进KTV唱歌的人,已经越来越少了。

将往事留在风中

不可否认,现代人仍然有“放开嗓子唱歌”的需求。
 
线上K歌软件不断涌现,月均使用次数几乎呈三倍递增;

迷你KTV则出现在地铁口、步行街、电玩城,24小时自助服务,人们随唱随走,K歌成为了逛街之余的衍生娱乐。

图源:新浪财经

 
相比较动辄十余人的大型包房K歌,这些迷你玻璃房只能容纳两人,却恰巧拯救了绝大多数社恐人士。

而那些在KTV里高喊着再来一首,悄悄对着暗恋的女生唱完一整首《情歌王》的人们,也早已夹上公文包一头扎进了社会洪流,再也没力气呼朋引伴唱上通宵了。


作为时代更新换代的节点,KTV曾承载了一代人最初的叛逆印象和繁华梦呓,然而灯红酒绿终会消散,年轻人总会变老。

新鲜的娱乐方式永远在路上,KTV的爆红或没落,都是属于时代的选择。

2005年,那首关于少女情怀的歌《珊瑚海》走红。
 
这首歌比较适合在KTV演唱,又出于配合市场的需求,选择了男女对唱来录制这首歌。

歌词里有一句:“只是一切结束太快,你说你无法释怀。”
 
或许在那几年,有很多情侣在包房里甜蜜对唱。

但十几年后的今天,不再会有歌手为了KTV的需求而改变歌曲的形式。
 
没人能说清,曾被看作是高端消费的KTV,是从哪一刻开始淡出人们视野,走向下坡路的。

那只是时代迁徙下的微渺泡影,注定被洪流抛下,连带着告别都显得轻飘而简单。
 
2014年,钱柜上海复兴公园店宣布停止营业时,韩寒在微博上怅然若失:

“知道一切终会变迁,没想到这么快与决绝。无论是冰冷的介质还是滚烫的情谊,回想起来,甚至都不记得哪一刻是最后的告别。”
 

 
那么,在KTV彻底衰落之前,还能再唱一次,一首敬青春,一首敬故人。
 
今宵离别后,何日君再来。

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