后新消费时代，新锐品牌的破局之道 | 生机·刀法年度品效峰会

财经

2023-11-23 11:11

淘天集团品牌业务发展中心商家成长业务负责人凌迩、东边野兽创始人何一Yisa、9am智能联合创始人兼COO黄诗雨确认出席「生机·2023刀法年度品效峰会」，和刀姐doris一同进行主题为《后新消费时代，新锐品牌的破局之道》的圆桌讨论。

2023年11月30日-12月1日「生机·2023刀法年度品效峰会」将在广州香格里拉大酒店举办，以中国当下的市场环境为背景、以如今品牌真正的困境为讨论对象、以最一线的品牌实践为分享内容，共同研讨出适合中国品牌的发展路径。

分享内容

分享时间：11月30日上午场

圆桌主题：《后新消费时代，新锐品牌的破局之道》

内容大纲：

后新消费时代的市场特征，以及新锐品牌破局的难点？
品类红利几乎被占据，新锐品牌如何找到入局点？
用户需求高度细分，如何打造产品的差异化壁垒？
要销量还是要品牌？新锐品牌的价值取舍

嘉宾简介

圆桌嘉宾：淘天集团品牌业务发展中心商家成长业务负责人 | 凌迩

凌迩先生专注于运用阿里巴巴丰富的数据能力帮助品牌消费者运营及数智化转型，助力品牌长效经营增长。作为数字营销和品牌战略方面的资深专家，他曾为500多家国际和中国本土品牌提供增长战略和数字化转型咨询服务，拥有超过15年的行业经验。加入天猫后，凌迩先生起草了《天猫企业经营方法论》，并担任天猫“千星计划”的负责人，通过建立与成长型品牌深入合作，打造天猫新品牌孵创的最佳实践，并提高新品牌在数字领域的创新和生意增长。

淘天集团是阿里巴巴集团全资拥有的业务集团，全球领先的科技商业公司，以淘宝APP为主要服务载体，构建国内国际供给、线上线下场景、远场近场履约相结合的商业矩阵，汇聚数十万全球和中国品牌、上千万中小商家及内容创作者，满足9亿中国消费者多元化、个性化、品质化的生活需求。未来三年，淘天集团将全力实施用户为先、生态繁荣、科技驱动三大战略，在继续服务最大规模消费者和商家的同时，逐步升级为一个一站式的消费及生活平台。

圆桌嘉宾：东边野兽创始人 | 何一 Yisa

Yisa毕业于北京大学法国文学与艺术学专业，在法国巴黎政治学院获得硕士学位。毕业后在欧莱雅法国总部 DMI —全球品牌与产品开发部工作了 6 年。回国后在中国欧莱雅担任品类总监，后在本土品牌相宜本草任品牌与产品总监。2019年成立Wuyi品牌咨询与孵化机构。2020年创立护肤与生活方式品牌东边野兽。

东边野兽，2020年诞生于中国上海的东方草本可持续护肤与生活方式品牌，旨在通过复兴东方草本的功能与文化价值，为世界带来健康与美的东方解法。东边野兽由两个实验室组成：Herb_Lab超级草本实验室、Media_Lab东边灵感实验室。Herb_Lab超级草本实验室以生物医药技术探索草药活性在肌肤上的运用，为肌肤带来健康、高效的长期解决方案；Media_Lab东边灵感实验室进行草本可持续生活方式的实践，作为一个开放的共创平台，邀请来自不同领域的伙伴，一起通过策划出版物、展览、社群活动等多元形式发声。

东边野兽关心的远远不只是变得更美，而是如何更健康，更愉悦，实现一种长期主义的“可持续的美”；展开一场真诚、勇敢、浪漫的实验。

圆桌嘉宾：9am智能联合创始人兼COO | 黄诗雨

黄诗雨女士毕业于清华大学电子系，是一名连续创业者，2020年入选福布斯中国30under30榜单，十余年致力于用数字化提升企业效能与用户体验，坚持品牌国际化运作。

9am创立于2016年，核心团队来自清华大学，是办公场景数字化设备和平台的引领者。自成立以来，始终以自研的全场景人体传感器和AIoT技术为核心，为企业提供空间数据分析和数字化工位整体解决方案，服务了超过16个国家的头部企业。

2021年，9am将产品线延伸至家居场景，创立智能家居产品线“9am HOME”，首次将智能升降桌接入家庭物联网，打造智能家居生态中的新品类。目前已推出智能升降桌、智能电动沙发、智能人体工学椅等多个产品系列，满足居家办公、休闲等多方面需求，为万千家庭带来办公与学习的全新体验。

圆桌主持人：刀法Digipont创始人兼CEO | 刀姐doris

刀姐doris，中美营销和品牌专家，在中美快消、时尚、互联网，市场、品牌、运营、增长都有所成绩；先后担任过共享衣橱衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理，2019年创立全球品牌营销智库「刀法digipont」。同时也是一个在全网拥有两百万粉丝的品牌营销+新锐女性博主。

刀法Digipont作为全球品牌的营销智库，秉承着“成就中国好品牌，带领走向全世界”的使命，联合并精选新锐营销服务商和流量主，向品牌营销人提供：消费品行业的深度观察、营销案例及丰富的行业资源；前沿的行业资讯；100+刀法专家共同打磨的品牌营销增长的方法论。

后新消费时代，面对着品类赛道拥挤、用户需求多变、流量成本高昂的困境，却仍然有新锐品牌乘风破浪、脱颖而出。11月30日，凌迩先生、何一女士、黄诗雨女士和刀姐doris将结合「后新消费时代」的市场特质，共同分享并探讨新锐品牌破局的难点和切入点，打造产品的差异化壁垒，在销量与品牌之间取得平衡。

报名方式

欢迎关注新消费、新品牌、新营销的朋友报名参会！

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关于峰会

「刀法年度品效峰会」为国内高规格的消费品行业千人盛会，旨在向消费品行业中的品牌、平台、机构提供必备的趋势及运营认知，以及优质供应商资源，高效促进行业发展。

2023刀法年度品效峰会以「生机」为主题，特邀 30 余位营销界知名学者、头部传统及新锐品牌创始人、操盘手现身分享，内容囊括底层逻辑、动能增长、势能增长、品牌趋势四大板块。与会品牌营销操盘手达 1800+ 人，其中品牌方占比超 75%，经理及以上级别人员占比超 87%。

整场峰会的内容结构如同品牌成长之路，亦像是一棵大树的生长过程,分为四个关键模块: 稳根基、保增长、做溢价和追趋势。峰会具体议程见海报：

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来源: qq

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