首期投入14亿、上不封顶，腾讯做派对游戏是认真的

2023-12-02 17:12

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《元梦之星》定档了。

12月2日，腾讯为《元梦之星》举办了一场特别的发布会。特别在哪？这是一场“没人做过的定档派对”——

向大家介绍游戏未来规划的不是制作人、策划或任何项目组成员，而是“星宝的朋友们”，如身着好好鸭玩偶服亮相的何同学、影视飓风Tim，以及人们熟知的众多KOL、内容创作者、电竞选手等小伙伴。当然，他们还有一个共同的身份：《元梦之星》的玩家。

在这场别开生面的发布会上，创作者们共同宣布了《元梦之星》将于12月15日全平台上线的消息。

游戏定档不是发布会带来的唯一惊喜。《元梦之星》还将拿出14亿元投入生态扶持，涵盖电竞赛事、生态创作、地图创作等。这还仅仅是第一阶段，据悉，相关激励会“长期投入、上不封顶”。

IP联动同样没有缺席。除与奥飞+卡游，以及《王者荣耀》、《功夫熊猫》等IP联动，《元梦之星》还获得了知名派对游戏“人类一败涂地”的正版授权。是继《糖豆人：终极挑战赛》后，《元梦之星》拿下的又一款派对游戏的正版授权。这也意味着，《元梦之星》成为了业内罕见拥有双正版授权的游戏。

全民主持、全民参与的发布会，首屈一指的IP联动频率和规模，上不封顶的生态投入，绝无仅有的双正版授权……种种迹象表明，《元梦之星》正在打造一款前所未有的“正版合家欢派对游戏”，尝试突破品类的边界和上限。

双正版重塑认知，一锤定音式的后发先至

近些年，派对游戏赛道可谓爆款频出，《糖豆人：终极挑战赛》、《Among Us》、《鹅鸭杀》无一不风靡全球，也带动手游端派对游戏赛道快速成型，国内多家厂商纷纷冒头，积极抢占市场。

派对游戏数量井喷，一方面代表用户的线下休闲和社交需求外溢至线上并得到满足，另一方面也说明派对游戏低门槛、易复制是一把双刃剑，品类出现同质化隐忧。

这也是腾讯一直“憋大招”的原因，尽管从2021年开始就将派对游戏视作中国游戏行业“五大增长机会” 之一，并早早展开布局探索。但《元梦之星》并未盲目求快，而是耐心观察市场，留出充足时间打磨产品。

《元梦之星》也体现了腾讯一贯的风格：不跟风、少踏错，待清醒认识错综复杂的市场形势，找到正确且合适的方向后，再谋定而后动、厚积而薄发。

所以你也可以说，玩家主持发布会是一场很不腾讯的发布会，但《元梦之星》恰恰是一款非常腾讯的游戏。

从《元梦之星》的种种动作，也不乏从侧面发觉腾讯长期对派对游戏的洞察总结：社交。在提供充分多元化的玩法后，《元梦之星》将大量额外资源和精力，投入到了品牌和生态的构建上，兵马未动粮草先行，游戏还未上线，《元梦之星》生态已初具规模。

当然，后发制人会带来市场认知度不足的挑战，派对游戏老玩家迁移成本过高也不容忽视。因此，《元梦之星》需要明确“品类正统”身份，通过正版授权的方式，提升玩家认知度、接受度，以迅速打开市场。

“一次不够就再来一次”的双正版授权模式，则昭示了《元梦之星》突破派对游戏品类和边界的决心之强烈。

首期豪掷14亿构建生态，定档只是宏图的开始

过去，派对游戏一直面临着一个问题，那便是在内容快速消耗过后如何为玩家带来新鲜感防止玩家流失，即使是《糖豆人》、“人类一败涂地”这些点燃派对游戏品类热情的产品，也曾面临过类似的问题。

二者给出的解决方案异曲同工：生态。

《糖豆人》工作室高级社区经理 Oliver Hindle曾指出，游戏维持热度、频频出圈的秘诀靠的是积极的社区运营，比如与玩家高频互动带动讨论和二创。“人类一败涂地”开发者Tomas Sakalauskas则表示，社区是“人类一败涂地”成功的最主要原因，游戏许多功能如多人玩法都是“很多玩家多次要求之后才做出来的”。

从《糖豆人》、“人类一败涂地”的成功方法论，不难理解《元梦之星》与它们“双向奔赴”的背后逻辑，双方的合作不单纯是建立在相互的品质认可上，更是运营理念的契合。

只不过，腾讯更有实力规划更大的蓝图。发布会上，《元梦之星》便宣布首期规划14亿专项投入用于游戏的生态建设中，其中1亿投入全民电竞赛事体系打造、3亿用作内容生态创作者激励、10亿造梦计划用于UGC地图创作者激励，同时长线投入上不封顶。

相关激励计划考虑周全，高度覆盖每一类人群。如首届“元梦之星冠军杯”下设三个不同级别赛事，既面向创作者也面向所有玩家，确保人人可参与、参赛既有奖；首个内容生态激励计划“星梦合伙人”覆盖了全网9大平台，包含流量激励、官方推荐和现金奖励；第一期“10亿造梦计划”也涵盖创作者能力培养、收益、职业化等等方方面面，旨在成就全民创作梦想。