分线发行模式助《一闪一闪亮星星》预售票房破亿？

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在今天文章开始前，想请大家花3秒帮忙做一件事：

诸葛一生推，我就是谭飞。今天来跟大家聊一部在预售期间就火爆到频频上热搜的电影《一闪一闪亮星星》。请恕我孤陋寡闻，因为以我这个年龄，并不是这个电影或者剧的受众群，但是这部电影确实改编自去年的一部同名电视剧，可以说是自带热度，但更值得关注的是，这部电影的预售票房大大超出了行业内人士的票房预测。

据灯塔专业版的信息，《一闪一闪亮星星》在12月5日开启预售后，预售票房就直超7000万，超过了上一个纪录保持者《唐人街探案3》，在打破中国影史国产片预售最快破7000万纪录的同时，成为了中国影史国产片预售首日票房冠军。

我关注到一个有趣的现象，12月5日，我国电影院线的日票房总票房是4429.88万，但这部还没上映的电影的预售就超过了现在在映电影的当日总票房。而到了第二天12月6日中午，预售票房就已将近一亿元。而且大家记住，其实有很多猛片像《非诚勿扰3》《潜行》《金手指》等等，都在这个档期。在这么强的几个对手面前，《一闪一闪亮星星》居然取得了这样的一个好成绩，甚至想看指数到了一百多万后还越来越高，每天都在猛涨。当然，我还没看这部电影，所以我们今天不谈内容和质量，主要来聊一聊这部电影的发行。

在我看来这部电影的发行有很多营销动作比较有趣，比如即将在12月30日上映当天下午13:14分放映的“下雪场”。假设你当天买了《一闪一闪亮星星》13:14分这场的票，那么在看电影的同时，也可以看到影厅里会从天而降一场大雪，情侣们就可以边赏雪边看电影，在我看来这是一个很别致的营销动作。另外还有一点引起了我的特别关注，就是这部电影采取了分线发行的发行模式，这可以说是近期国内电影产业的一项重大探索。什么是分线发行？意思就是采取分线发行模式的影片可以不再由全国院线统一放映，片方可以自己和院线、影院投资管理公司进行谈判、交易，选择提供条件更好的院线进行交易，比如可以提供更多黄金场次、更高的排片率、放映周期更长、票房结算分账比例更高等等。

当然除了《一闪一闪亮星星》之外，其实同期的《非诚勿扰3》也采取了分线发行模式。而这两部并不是最早采取分线发行的影片，电影《沉默笔录》是中国首部分线发行的新片，已经在12月1日上映了。分线发行模式可以说是市场的一种“有效调节”，就像之前我曾经说过的，制片方和院线方可以共同合力，有更高的灵活度，把市场这块蛋糕做得更好，也能够帮助更多的小成本电影进行更有针对性、更准确的发行。

比如现在已经运转得比较成熟的由艺联统一协调组织的“艺术电影放映联盟”，简称“艺联”，采取细水长流的长线放映方式，凭借差异化内容逐渐升维，维持排片率和上座率，能够延长这些小成本影片的院线生命。

总而言之，分线发行确实给我们那些当量不是特别大的电影的创作者们提供了更多的希望和机会，也希望这种方式能够让更多的影片找到属于自己的观众，让创作者越来越有信心做电影，也让市场的蛋糕越做越大。所以我希望《一闪一闪亮星星》能取得好成绩，也希望采取分线发行的电影能给中国电影闯出一条新路。

好，今天就说到这里。

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