一篇文章带你搞懂分线发行，“小众”电影的春天要来了？

电影

2023-11-09 00:11

在第二十四届全国电影推介会上，分线发行的正式实施成了最为瞩目的行业信息。

什么是分线发行？

不同于将影片发行到所有影院同步上映，简单来说，分线发行指的是将影片根据其特性、观众群体等因素进行分类，而后发行到特定的影院中上映。

也就是说，你想看的某部电影，也许只能在特定的影院里看到，或者你想看某类特定电影的愿望，要选择某个特定的影院才能实现。

此消息一出，迅速引起行业内的激烈讨论。被热议多年的分线发行终于落地，它为何引发热议？未来又将何去何从？

优势与理想

POST WAVE FILM

不难想象，分线发行似乎给中小成本电影、艺术电影等带来了新的机遇。

实际上，2016年10月全国艺术电影放映联盟（以下简称艺联）的成立，已是中国电影产业对分线发行的一次实质性探索。艺联通过联合多家影院，举办一系列的放映活动以支持独立艺术电影。

全国艺术电影放映联盟活动照图源1905电影网

截至2022年1月，全国艺联已经发展为中国最大的艺术电影发行放映平台，旗下共有加盟影院2894家、加盟银幕3465块，共覆盖308座城市，共放映100余部艺术影片，包括近30部外国优秀影片。

然而，单单凭借艺联的付出不足以完全支撑每年大量的艺术电影走进观众视野，艺联主要负责给影院提供片源，那么处在激烈市场化竞争中的影院，依然会因为生存压力不得不倚重当下的热门商业片。

尤其前些年，产业渴求回暖，影院渴求生存，影院不得不寄希望于高票房影片。而这也同时滋生了“不良竞争”，例如开出高额排片费等现象。

另一方面，观众选择影片的渠道也因为媒介发展变得更单一。在观众闲暇时刻打开手机app选择观看影片时，也会倾向于先打开“淘票票”“猫眼”先看看最近热映的影片有哪些。

所以，出于市场规律和其他原因，那些“大热”影片抢占了大多排片，在小范围内讨论、曝光的影片则需要观众首先带有明确的观影目的，再去犄角旮旯的排片里寻找合适的时间和地点。

照此来看，分线发行最大的优势，就是使得这些原在市场上颇显“小众”的影片，获得一个集中、独立的曝光区间。

他山之石

POST WAVE FILM

在分线发行这条路上，欧美国家的发展历程似乎能提供一定的参考经验。

拿法国来说，1908年《吉塞公爵遇刺案》的上映，使得法国艺术电影首次出现发行权之争，这一现象刺激了后续《来阿尔勒的女孩》《巴黎圣母院》《悲惨世界》等大量艺术电影的诞生。

法国梅里爱电影院

所以到了20世纪二三十年代，法国大部分影院运营商依然专注于发行大型热门电影，但少数巴黎的影院经营商已将目光投向了一些具有先锋意义和艺术性的作品。

至此，在法国的文化环境里，大众对电影媒介的认知已在悄然变化，除了那些能给人剧烈娱乐刺激的影片能被称作电影，人们也开始看到具有艺术价值的电影的重要性。

1925年，法国诞生了第一家真正意义上的艺术影院——乌苏林影院，1926年，它放映了雷内·克莱尔的《幕间休息》和乔治·威廉·帕布斯特的《悲情花街》，标志着一种初具模型的“分线发行”的诞生，此影院也成了法国先锋文艺创作者的重要展示平台。

《悲情花街》剧照

随着法国艺术与实验电影协会的成立、法国艺术与实验电影协会得到国家的承认和资金支持、创作者推动法国电影新浪潮到来等多方面因素，二战后，法国电影在分线发行上越发成熟。

很快，法国艺术与实验电影协会对艺术影院进行了分类和要求。

要求主要有三：艺术影院电影的排片需结合特定的银幕；艺术影院需放映在电影摄影上具有创新性的电影；艺术影院需放映具有艺术价值但发行较少的电影。到了2002年，对银幕的分类转向了对影院的分类。

《春天的故事》剧照

而在这百年的历程中，无论是对艺术影院的评级还是对影片选择的分类，都在不断发展。大量的工作者在其中负责更精细的工作。

就拿艺术影院评级来说，他们主要以城市规模、中心社区居民人口为基准，根据放映场次，将影院分为五个等级：

当然，如果拿这样的标准对标国内的影院，因人口基数、城市规划的巨大差异，似乎显得有些水土不服。但一旦艺术电影通过国内的分线发行进行长期放映，日后也必将对影院的评级产生更高的要求。如何结合国内实际的环境进行影院分类，也将会成为分线发行正式实施后的一大难题。

如今的法国院线已经形成了成熟运作的艺术影院连锁形式。拿享誉国际的mk2公司为例，他们从原本的电影摄制公司，到如今已包含电影、电视剧、纪录片的制片、摄制、到后续的发行、院线等一系列业务。

简单从法国的艺术电影分线发行的历程来看，其中有多方因素的推动，但可以知道的是，其中最重要的一点还是多个主体对此的重视，以至艺术电影早已成了法国的一大标志。

难点、困惑和展望

POST WAVE FILM

细看分线发行，首先，我们可能需要厘清两个概念，院线和影院。

根据目前流行的普遍说法，院线是一种机制，是指以影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个电影发行主体和若干电影院组合形成的一种电影发行放映经营机制。

影院的意义不难理解，则院线可以理解为连接电影发行和影院的桥梁。

院线的含义听起来是抽象了点，但简单来说一条院线旗下一定会有电影院，而一家电影院却不一定属于某条院线。

目前的国内分线发行的形式，是部分影片由院线直接和片方采购，院线会根据片方的要求和影院沟通，影院和片方达成合作意向后，片方只供片给能达到承诺条件的影院。

从这一点看，目前的分线发行似乎使更大的压力来到了院线这边。前期对影片、影城的观察、分析和选择成为实施分线发行的重要流程，也需要院线在前期就做好充分准备。

《人生大事》剧照

呼吁多年却没有落地的分线发行，自然存在着难点。

对院线来说，直接与片方对接、采购意味着需要付出巨大的资金成本，承担是否能与影院顺利合作的责任，同时也担起了最终发行效果的责任。那么在其中，电影发行、院线、影院，如何能同时平衡就变成了院线需要面临的一大难题。

发行模式的变更，本意是希望建立一个细分化、差异化的成熟商业电影市场，也希望能一定程度调控电影市场的乱象。但当院线承担起巨大责任时，对院线的监管也将会成为一大难题。

另一方面，就如前文所提，大多艺术电影被选择，需要观众首先带有观影目的。那么，分线发行如想获得较好的效果，另一重要的使命是培养观众多元的观影选择。

《白塔之光》剧照

无论如何，分线发行的推行，一定是一个好的开端，但后续如何，是否会有好的收效？国家将如何完善政策？院线如何建立更完整的运作机制？艺术影院后续将如何分类？

未来势必道阻且长。

[1] 数据参考《中国电影报》院线制改革20年（下）文 | 赵丽李霆钧

[2] 参考文献法国艺术影院的运行机制与驱动体系付筱茵杨奇清

作者丨小笨

越笨越开心

编辑丨三水排版丨lmx

媒体统筹丨佐爷灵魂贩卖馆

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

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来源: qq

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