若羽臣再投功效护肤，科技品牌KEY iN获数千万融资｜早起看早期

36氪独家获悉，科技护肤品牌KEY iN获得品牌管理公司若羽臣数千万元融资，此轮资金主要用于产品研发和实验室建立，KEY iN在此前一年即获得若羽臣千万级天使轮融资，并与后者进行了产业技术方向的战略合作。

KEY iN成立于2022年，目前已推出了包括精华、面霜和面膜等在内的7款单品，客单价在300-500元左右，属于国内护肤品牌的中高端价格带，上市一年时间创下单月破千万营收的成绩，得到了市场的初步验证。

KEY iN品牌创始人雨露向36氪表示，品牌的创立契机来源对科技护肤品牌的完整解读和对中国未来护肤市场的推演——仍有相当大一部分用户对侵入式医美存有疑虑，同时对现有功效护肤品牌的效果并不满意，迫切寻找一个能够满足她们“医美级需求”的涂抹式护肤产品。“因此，团队通过对前沿技术的突破性研究，对涂抹式护肤产品做出更多的创新以及功效迭代，并以独特的产品矩阵和功能组合来创新用户的使用场景，满足消费者对护肤日益剧增的功效诉求。”

KEY iN未来还计划逐步向线下扩展，进入高端院线等专业皮肤护理渠道，精准触达到品牌的目标人群。

图片来源：KEY iN

回顾美妆市场的2023年，可以用“万马齐喑”来形容，网红品牌接二连三破产、倒闭，而功效护肤市场几乎是唯一的亮点。靠“早C晚A”出圈的珀莱雅首次登上双11护肤榜单第一；跨国企业中，欧莱雅皮肤学级美容部门实现连续多季高两位数增速；旗下矩阵以“贵妇”品牌居多的雅诗兰黛集团，也在近日焕新了倩碧品牌，后者是雅诗兰黛少数主打科技护肤的品牌。根据艾瑞咨询的测算，我国功效护肤品市场将在2023年达到589.7亿。

36氪观察，目前国内功效护肤市场的参与者仍主打优势成分（或配方）。比如贝泰妮主打修护活性成分；珀莱雅的早晚搭配、修丽可主打修护和抗衰，焕新后的倩碧的关键词是维稳等等。KEY iN与上述前者主要区别在于，产品把重点放在传导技术的突破，让有效成分能够到达真皮层，实现产品的宣传效果。

谈及与KEY iN的合作，若羽臣战略投资部总经理罗宇向36氪表示，KEY iN的特点在于护肤底层的先锋理念研发，在人源化胶原蛋白的基础上用超分子技术突破成分渗透天花板，对研发-产品-品牌的各个环节有自身理解并不断迭代消费者洞察，其产品力和科技壁垒在市场上不可多得，有望成为后起之秀。她认为，若羽臣作为战略投资方，长处在于对多品类生意增长模型的深度理解，多维度赋能品牌的发展，进而助力打造以研发和创新为核心驱动力的品牌壁垒。

2021年起，若羽臣积极布局新消费，重点关注大健康、个护等细分领域方向，并希望通过投资并购等多元路径，丰富品牌管理矩阵，加快品牌管理业务布局的发展战略。

罗宇对当下的消费市场也保持信心，她认为投资短期热度有所回落，但长期看来仍有较大的成长空间。消费产品市场一直在不停地升级迭代，新加入的创业者或者新的品牌方凭借着更强的市场洞察、更前沿的创新理念，满足于更多元场景的消费者需求，“消费是一个长坡厚雪的赛道，需要敏捷性，也需要足够的耐心，希望大家能够继续看好中国的消费市场，若羽臣也期待能够跟更多优秀的消费品牌的创业者合作。”

关于此轮融资，KEY iN方面向36氪表示，若羽臣在高端美护品牌的运营服务、品牌孵化方面具有成功经验，同时也积累了大量精准的人群洞察与人群资产，这与KEY iN的品牌定位和发展策略高度契合。集团和团队拥有中国消费品生态的视角和发展规划，作为合作伙伴，KEY iN未来也将与若羽臣共同完善科技美护领域的品类和渠道布局，构建完整的美业生态。

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