转载自三联生活实验室

作者/阿联

迪桑特的价格，从1000元～8000元不等。目前网店中超过万元的商品，只有一款与玛莎拉蒂联名的双板滑雪服。

“过了穿耐x、x迪的年纪，却还没有买奢侈品不眨眼的年薪，几千块的迪桑特更满足人在职场、打拼多年，对于服装的体面需求。”

不是x鹅买不起，而是迪桑特更有性价比，中年人开始流行穿迪桑特了。

迪桑特的第一批自来水粉丝

在网上搜索迪桑特，蹦出的相关推荐里，首先出现的词条是“东北保命羽绒服”。在今年迪桑特遍布全国大街小巷之前，它先是被东北人封为“延吉州服”的。

“2015年左右，迪桑特在延边就已经很火了，你们外地人现在才知道这个牌子吗？”

能被东北中年人认可，相当于对实穿性的隐形背书。

今冬，东三省旅游业火爆，无论是长白山雾凇漂流，还是哈尔滨冰雪大世界，零下20度起步的气温会教育每一个不信邪的南方宝宝。

所以，在东北旅行的词条之中，以及穿搭博主的谆谆教诲下，迪桑特顺应其势地在全国出圈了。

以前，年轻人追求5000元的始x鸟冲锋衣热潮，被认为是华而不实。“明明都是城市里通勤的打工人，穿一身那么贵的户外黑科技有啥用？”

奥迪、玛莎拉蒂、兰博基尼……于是，爱车的中年男人天然地被迪桑特吸引了。

而且，这些豪车联名款仿佛低调地营造出一种真人不露相的尊贵气质，有人说，“同事都悄悄问我，这是你买车送的吗？”

化学起家的户外品牌

中年人从不做选择，风度和温度他们都要。迪桑特可以是他们保暖御寒的羽绒里子，也能是拿捏商务社交场合的气质面子。

除了冬季外套和滑雪装备之外，迪桑特还推出了速干西裤和商务夹克，柔软的速干面料，包裹住了每个日渐发福的身材。

传统材质的衬衫和西裤，太容易暴露中年人的窘迫，要想把硬挺的正装穿出气质，需要长期自律健身的好身材加持。

而且，在职场中，中年人似乎是不被允许流露出紧张与尴尬的。他们必须时常保持自信、专业、有着多年经验的精英样貌，但是——贴身的白衬衫，只要一出汗便露了怯。

运动品牌的商务风服装，是时尚界给予中年人最后的温柔。

温和高雅的高尔夫，是体面健身方式，也是印象中商务人士们社交的“高大上”场合。

但万万没想到的是，迪桑特的高尔夫系列男装竟然有淡紫、薄荷绿的配色。同时也帮无处辩驳、时刻被刻板评价包围的中年人去了次油，反转成清爽的“叔系穿搭”。

年轻人说，撞衫是谁丑谁尴尬，然而对于中年人来说，撞衫则是一种对集体身份的认同感。

当有钱人害怕高调露富，故意把x鹅的刺绣标从袖子上剪下，一些年轻人也想把迪桑特的logo抠下来，原因却是“衣服挺好的，就是这个标有点土。”

但是，在买家秀关于是否钻毛、吸灰、足够蓬松保暖的讨论当中，中年人最好奇的，竟然也是迪桑特的logo。

“背后一横排的字母logo真的是受照射就反光吗？”

“肩上的三叉戟图案logo如果是金属的，我会更想买。”

“热转印logo会不会很容易掉？”

于是，有人在评论区给出了经验之谈：联系官方退换、用卷发棒熨烫、买专用布料胶水，你甚至能在某宝上找到重新补logo的服务。

难道中年人花几千元只为凸显个logo？其实那是他们守住世俗意义下对中年身份的评判。迪桑特的中年粉丝奕轩说，如果把迪桑特那款3000多元、纯黑、过膝的羽绒服去掉logo，外观上粗略一看，和大学体育生都在穿的、大几百元的运动品牌外套，没什么差别。

“所以那个logo显得尤为重要，表示我并没有刻意装嫩，而是跟其他中年人保持一样的消费选择。”

开始接受和别人撞衫，不意味着不再年轻、连品味都跟着老化无趣。只是在时尚之余，中年人更需要合群和得体。

Ending：

如果说劳力士和爱马仕是体面，那么中年人眼中的迪桑特是一种至少保底了的安全感。

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