UGC赛道没有“大小王”，只有和创作者共赢的“王炸”

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可以想见，任何一本游戏编年史，都会在2023年为「派对游戏」「UGC游戏」「合家欢游戏」三大赛道留下最醒目的位置，其中，在三大领域登峰造极的《蛋仔派对》又必是极为浓墨重彩的篇章。

在三大赛道中，从结果导向来看，UGC并不是派对游戏可以即插即用的「王牌」，玩家中大量非专业创作者作为一个群体，在热情之余，天然带有内容敏感度不够、完成度欠缺、质量上限较低等诸多问题；但因为UGC作品对多样化内容消费需求极佳的承接能力，以及打造UGC生态所带来的游戏氛围优化、黏性提升等优点，各大厂商往往还是心向往之、坚持尝试。

如果能将UGC的庞大信息量和趣味性，更深层次地与游戏官方专业内容有机结合，这自然就是「王牌」与「王牌」的双向奔赴，会带来更精彩更和谐的内容生态。这样的「王炸」，谁能打得出来呢？

随着近期「蛋仔擂台赛」玩法首曝，《蛋仔派对》同时推出的「联合共创计划」，也让给自身兵强马壮的UGC内容生态带来了更多可能性。在此计划当中，创作者的责权更类似于「游戏策划」职能，打磨好的优秀玩法可以被官方永久收录，其作者荣膺「玩法共创人」。从立项之初就把派对游戏和UGC紧密结合的《蛋仔派对》，至今初心不改，又不断自我提升。

    联合共创即是双向奔赴，创出UGC生态新格局

目前来看，「联合共创」依旧是游戏官方对创作权的进一步下放，这条路对于大多数服务型游戏而言都存在隐患，玩家创作内容的数量和效率，都可能掣肘游戏运营节奏。但对深谙此道的《蛋仔派对》来说，这些都不是问题。经过一年多与自家UGC生态的磨合，他们早已找到了开启新格局的合理解法。

从此次新计划中折射出的，同样也是一种「双向奔赴」式的和谐合作思维。首批被官方收录、永久留存的玩家共创玩法「蛋仔擂台赛」以1v1模式、多样化的单挑PK形式为主，脱胎于两位优秀创作者的巧思——创作者「说爱十一」凭借《十一擂台争霸赛》开创性地打造了1v1擂台玩法，收获了“联合共创计划”「第一共创人」的头衔；「青丘深情蛋」因为作品《决战铁蛋之巅》对《十一擂台争霸赛》中擂台赛模式的精彩改良，荣膺该计划的首位「联合共创人」。

可以看到，这个计划本身所凸显的共创能力，让有热情的人更有能力，让有能力的人持续葆有热情，也因此从更长期的目标来说，该计划有望在潜移默化中培养起用户的专业性，创作者将会从原本的「执行」层面跃升，充当起了类似游戏策划的角色，并大踏步地走向游戏策划运营的全流程。游戏官方把创作流程拆分成相对细化的许多阶段，玩家可以参与具体地图的布置、可以参与玩法创意架构的提出，可以参与玩法迭代和改进……

在《蛋仔派对》官方的视角上，他们正带着热情满满的非专业创作者们，从游戏内容创作的底层逻辑出发，协同打磨、迭代进化，不断增强大家对游戏研发过程的感知，促进创作者自身能力向游戏研发靠拢，进而循序渐进地引导用户走上专业化的创作道路。

如果更大胆一点展望未来，蛋仔UGC即将发生的变化会是，几批专业水平过硬的创作者，为整个游戏带来更多官方PGC品质的原创内容，甚至进一步「格局打开」：用户与官方实质上形成「创作赛马」，博采众家之长，自我发展、自我扬弃，与《蛋仔派对》原创+共创、PGC+UGC的双极发展模式交相辉映，在协作丰富产品内容形态的同时，助推游戏的可消耗内容数量与品质达到更高的巅峰。

而对于具备专业水准的优秀创作者，「联合共创计划」又更进一步明确了其作品在游戏内的地位，赋予作者更充实的获得感。在此之前，用户创作的地图受到官方认可之后，会进入到「乐园妙妙屋」「经典模式-休闲派对或巅峰派对」或「蛋仔岛分主城」供更多玩家体验，但这些内容是轮换的，能不能被刷到、被多少人刷到，都存在一定的不确定性。随着「联合共创计划」的推进，得到广泛认可的玩家原创地图，将会固定被推荐，与官方推出的玩法模式同样永久留存，让创作者的心血「持续被看见」，对于原创的鼓励与支持达到空前的高度。

同时，优秀创作者可以在《蛋仔派对》收获丰厚的物质回报，再加官方的荣誉认证、长期稳定的流量窗口，官方由此对原创作者给予价值和情感的综合肯定，将蛋仔UGC历来倡导共创和共建内容生态的理念发扬光大。这样的格局，也不断促进用户对创作水平上限的摸索，在不远的将来，相信玩家与官方的「双向奔赴」，可以带来更多更好的佳作。

简而言之，「联合共创计划」不拘泥于对现有的UGC共创模式进行局部优化，核心意图旨在官方主动为玩家开启创作领域的上升通道，激发UGC用户从更高维度思考与产出创作的能力；此外，当玩法共创模式开始常态化运营阶段后，内容生产的专业化程度进一步提高，也是对蛋仔内容壁垒的结构性优化，成为UGC赛道绝对的「王炸」。

    能支撑起「王炸」诞生的，是蛋仔为自己打造的UGC「王国」

从官方给出的2023互动数据显示来看，蛋仔地UGC规模足以支撑起更高格局的共创。去年，《蛋仔派对》乐园总计诞生了1亿多张乐园地图，平均每秒诞生3.8张地图，总计2万多工匠蛋参与了创作，总计创作时间长达7千多万小时。12月15日“蛋搭节”当天，蛋仔日活再创新高的同时，乐园也在单日产出33万张地图；高频优质的UGC内容也带动了玩家的体验热情，据官方统计，全年共有总计2亿个蛋仔参与了乐园的游玩，超过1200万蛋仔在乐园中找到伙伴。而在互动数据表现上，全年所有乐园地图总计收获22亿次收藏，7亿多个赞，1640万次分享；地图《梦泽的擂台赛》更是以1.2亿的游玩次数创下了单张地图最高游玩次数的纪录。

在优化创作工具的道路上，官方给创作者打造的易用工具，除了「蛋码」，还有「自定义载具」「视频生成动作」「万能生成器」等诸多功能模块，不断进步的AIGC持续为创作「提质增效」。如「万能生成器」可以让用户输入任意提示词，生成各种各样的组件，打造了全新的智能化创作场景，加速AIGC+UGC的融合。

同时，官方持续投入数百亿资金，持续跟进激励体系和签约制度的完善，致力于让创作者分享用户生态发展的红利，助力创作者个人价值落地。以近期的「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划为例，除去百亿激励外，网易还拿出了offer、股票招揽人才，促进官方与玩家全方位的合作共赢。也是在这样稳固的用户基本盘之上，共创的「王炸」才得以成型。

    结语

揆诸《蛋仔派对》官方与用户「双向奔赴」而促成的「联合共创计划」，「王炸」确实是一个很好的形容。正如牌桌的规则一样，拥有王炸可以激发自信心，打出王炸可以让后面出牌更顺利；但与牌桌截然相反的是，这样一个「联合共创计划」的出现，绝非运气使然，而是《蛋仔派对》1年多时间、5亿多用户、平均每秒诞生3.8张地图的实绩持续积累，才演化出PGC+UGC的顶级「双王牌」。也只有这样根底扎实的厚积薄发，才真正让《蛋仔派对》有勇气继续开拓、继续做派对游戏赛道当之无愧的领头羊。

在如今这样的大环境下，依然相信内容力、鼓励原创与共创，这个产品的存在，可以用「可贵」二字来形容了。

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GameLook每日游戏产业报道

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