2023年度电影营销观察：“我是你们play的一环吗？”

2024-01-15 01:01

这里是“GQ Talk”年终观察系列节目，本期是我们对2023年电影营销的观察。这一年，是影院恢复正常的一年，许多早就拍好的影片扎堆上映，但影院并未完全回温——总观影人次大幅下降，这一年的观影人次与疫情前相比，下降了将近4亿。与这个数据形成极大反差的是，不少电影的热梗成为网络上的出圈话题，片方的营销内容，与大众怀着惊人的热情进行的内容再生产，这二者之间的互动，成为2023年里最突出的文化事件之一。

从“霍思燕落泪、张艺谋震惊、吴京探班”的“reaction三件套”，到“张万森下雪了”的造雪仪式；从《孤注一掷》抖音百万赞的视频，到《封神第一部》将路演做出综艺效果；从《燃冬》一朝失手，“三人成行”，到《河边的错误》因势利导，“千人千面”，花样营销的背后，电影行业到底在经历什么？二创作品层出不穷，热梗不断翻新，我们又在其中投射了怎样的感受？

在本期播客录制之前，我们分头采访了一些参与过相关热门电影营销的从业者，并将结合对他们的采访，以及相关数据和背景资料，梳理和总结2023年的经典电影营销事件和文本，以及讨论这些变化发生背后的原因。