罕见降价背后：苹果卖不动了

1月15日，苹果中国官网上线“迎新春限时优惠”活动。1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买指定产品，最高优惠800元。

以符合条件的支付方式买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或iPhone 13，最高可立省500元。

以符合条件的支付方式买13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型)，或13英寸MacBook Air(M1芯片机型)，最高可立省800元。

此外，以符合条件的支付方式购买iPad、Apple Watch SE、AirPods（第二代或第三代)、Apple Pencil（第二代）等产品均可享不同程度优惠。

降价背后，是苹果iPhone系列产品销量的大幅下滑。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，综合来说，苹果官网降价主要还是iPhone15系列产品的升级对于中国消费者的吸引力有限。中国手机品牌旗舰产品的竞争力有所提升，不只是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列及荣耀的折叠屏系列等都对苹果的市场表现形成了较大压力。

华尔街投行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中称，2024年第一周，iPhone在华销量同比下降30%。

值得注意的是，此前iPhone15系列在电商平台上并不乏优惠活动，不仅“双11”之后优惠持续，甚至还出现更大优惠力度。因此也不断出现iPhone 15系列价格“跳水”的消息。

据悉，2024年开年苹果已对iPhone 15系列的渠道价格进行了调整，这在苹果历史上同样罕见。这意味着在一些第三方渠道和电商平台还有更大调价空间。

上周，苹果股票评级再次被下调。Redburn Atlantic证券公司分析师认为，未来几年苹果公司股价的上涨空间将非常有限，因而把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，这是新年以来苹果股票评级第三次被下调。

此前，美国投行Piper Sandler将苹果评级由“增持”下调至“中性”，目标价为205美元，理由是担心iPhone库存水平和销量增长率见顶。不过，205美元的目标价较苹果目前股价仍有一定的上涨空间。

以Tim Long为首的巴克莱分析师表示，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期，且预计iPhone 16也会如此，没有什么更具吸引力的功能或升级。

“在过去一年大部分季度业绩都未达到预期的情况下，苹果股价表现却优于其他公司，我们预计这种情况将发生转变。”巴克莱分析师们结合上述判断，将苹果公司股票评级下调至低配，并将目标价从161美元下调至160美元。

来源：上海证券报 作者刘怡鹤

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