让人欲罢不能的品牌联名背后，需要哪些专业人才？

公众号新闻

2024-01-16 10:01

前不久，喜茶首次与南京红山动物园的白面僧面猴“杜杜”联名，推出了联名水牛乳抹茶；

想不到“二搭”来的太快就像龙卷风，这次喜茶再与红山动物园的考拉和水豚联名，并推出了一大堆周边，

连笔者也没忍住，第一时间就炫了一杯……

尊嘟很可爱~

不得不说，品牌联名本身并不是什么新鲜事，但每次联名还是会让我们心甘情愿的买单，这便是联名带来的商业价值。

别的不说，2023年圣诞节前后，各种品牌都在与各大IP争先恐后地联名；“柯南”更是在同一天官宣与奈雪和乐乐茶两家的联名，被网友调侃“渣男附体”。

那么为什么各大品牌如今都如此重视联名？联名产品的热销又造就了哪些行业的繁荣？

品牌联名大乱炖

Winland Art M50

如前文所说，联名本身并非新鲜事，只是像柯南这种一天官宣两家联名的情况，似乎从2023年开始变得越来越常见了。

还是以柯南为例，除了在23年冬与奈雪和乐乐茶联名外，

秋天与手游“地铁跑酷”联名、夏天与DQ冰淇淋联名、春天与优衣库服装联名、去年与手机品牌联名……

似乎联名已经成为柯南每个季度必然会有的大场面。

而要提起比柯南更爱联名的品牌，瑞幸咖啡称第二，可能无人敢称第一。

据不完全统计，光是2023年，瑞幸就已经联名超过12次，包括：

年初的JOJO、韩美林，春季的哆啦A梦、线条小狗、悲伤蛙，夏季的维密、克莱因蓝、线条小狗返场……

进入秋季，茅台、猫和老鼠先后两次大联名，更是让相关单品直接火出圈。

2024年刚刚开年，瑞幸就立刻与褚橙联名，生怕在联名之路上被别家抢了风头：

联名的狂欢在2024年仍在继续，

而这场联名狂欢的背后，也在创造着无数的就业机会。

联名的缔造者们

Winland Art M50

虽然联名不能保证能100%创造出爆品，但绝大多数的联名还是能带来产品的热销，

而这需要产品方和IP授权方多个部门无数打工人的合作，其中当然也包括艺术与设计类的岗位。

品牌设计 & 公关

首先，在联名的过程中，IP授权方企业通过与作家/艺术家/漫画家合作，获得版权代理资质，

通过IP授权岗位的推广、IP监修岗位的设计，以及IP运营岗位的维护，最终促成品牌联名；

而与这些岗位直接对口的两大专业，分别是品牌设计和公共关系（简称公关或PR）。

作为平面设计的分支，品牌设计包含了一个品牌从创立初期的概念，到中期的命名、Logo，以及后期的VI、IP形象、包装及其他产品周边的所有环节。

而公关专业，其实和很多人固有概念中“出事儿后去背锅发声明”的概念并不相同，

真正的公关专业需要学习媒体关系的维护、活动与品牌宣传，以及危机公关等一系列内容，还要学习媒体文化、视觉传达、广告等一系列知识。

英国伦敦艺术大学-LCC传媒学院中，这两个专业都有开设，而且课程都偏向平面设计方向，适合艺术类专业同学申请：

LCC 品牌设计专业，本科为三年学制，主要包括品牌标识设计导论与方法论、品牌价值、品牌个性、品牌表达、品牌未来等课程内容；

研究生为15个月学制，课程比本科阶段要少，主要以品牌设计原则和协同设计项目为主。

需要注意的是，随着品牌设计专业近年来热度飙升，申请压力也跟着水涨船高，如今已经成为 LCC 平面大类专业中申请难度最大的方向之一。

那么想要申请品牌设计专业，作品集项目应该如何准备才能出类拔萃？

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平面设计优秀案例分享

品牌设计作品创作技巧

另外一边， LCC 公关专业也是本科三年、研究生15个月的学制：

本科课程以可持续战略对话、传媒文化、社交媒体、全球媒体商务等课程为主，并提供一系列选修课程，

研究生课程则聚焦于品牌声誉维护，包含数字传媒、社交媒体与影响力等课程，以及合作实践类项目。

相比品牌设计来说，LCC 公关专业无论是在本科还是研究生阶段，都不需要提交作品集，但对语言的要求偏高：本科雅思6.5（单项5.5），研究生7.0（单项6.0）。

产品设计

虽然品牌设计与公关关系决定了联名是否能成功，但如果产品本身没有创意，联名也很难在销量上激起浪花；

而这就要求品牌的产品设计师不断在产品的外形、功能、交互，甚至是气味上带来新的突破。

举个例子，在今年德国iF设计奖大会上，不少常见的加湿器、筋膜枪、按摩器、电吹风等产品，都在设计上添加了女性元素，

特别是有些工业设计品牌还涉及了针对女性的美容仪、吸奶器、情趣用品等，获得了极高的关注。

可以说，“如何让现有产品获得新的附加值”已经成为快节奏生活下各品牌丞待解决的问题，而这也正是产品设计专业所研究的课题。

产品设计是一个创造性的综合信息处理过程，需要综合考虑产品的线条、符号、色彩、形状等外形元素，并兼顾其功能性和创新性。

作为产品设计专业的佼佼者，伦艺-中央圣马丁学院十分注重跨界能力，鼓励学生去现实生活中发现现有产品存在的问题，通过引入其他领域的设计思维来提出解决方案。

另外，在今年QS艺术学科排名中猛升10名的黑马——美国萨凡纳艺术设计学院（SCAD），最强的王牌专业之一也是产品设计。

SCAD产品设计专业的教学理念一直以提高人们生活质量为目的，要求学生的设计能够适应环境、令人愉悦，并能使生活更为便捷，实用性极强。

除了中央圣马丁和SCAD之外，包括：

美国 罗德岛设计学院、艺术中心设计学院、普瑞特艺术学院；

英国 皇家艺术学院、格拉斯哥艺术学院、金斯顿大学等

院校，也都以产品设计专业著称。

那么这些院校各自有哪些申请要求？

不同专业有哪些方向上的侧重？

作品集和文书该如何准备？

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来源: qq

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