Redian新闻
>
如何在TVB名场面中抢戏?沃尔沃上演高能反转

如何在TVB名场面中抢戏?沃尔沃上演高能反转

其他

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

作为世界知名的豪华汽车品牌,沃尔沃汽车一直以出色的安全性能,受到众多车主的青睐。尤其是搭载City Safety城市智能安全系统的沃尔沃XC60,更是被誉为“路上坦克”。
硬核的产品实力固然重要,但如何让消费者更直观地感知产品,产生对品牌的信任和喜爱,同样考验沃尔沃的营销实力。
最近,沃尔沃就一改车企营销高大上的风格,联合TVB官方“戏精”附体,携手黄智贤、黎诺懿、河国荣等一众TVB老戏骨,通过花式再现TVB剧集中的各种车戏名场面,将沃尔沃XC60的一系列安全性能呈现得一目了然。

戏精再现港剧车戏名场面
高能反转植入产品诉求点
在TVB经典港剧中,让观众记忆深刻的,一定有那些紧张刺激的车戏名场面。飞车、追车、撞车等等,使人肾上腺素不断飙升,一刻都不敢眨眼。
不过,如今TVB拍摄这些车戏,却面临着一些让人头疼的难题,甚至导演怒而宣布,不再使用沃尔沃XC60拍摄车戏。
这是什么原因呢?
在一场刺激的飙车戏拍摄中,导演设计的是中间一辆车假装变道,超车未果,从而引发了三辆车连环撞击的场面。结果在拍摄过程中,中间的车总是直接超出去,根本无法形成追尾效果。
原来,由于使用的沃尔沃XC60“危机意识”太强,可以辅助转向。在紧急时刻可以合理修正方向,保护车身安全,所以它自己就变道超车了。


在拍摄另一场追捕戏时,导演安排前面车辆掉进沙坑,在沙坑里打滑空转,来营造紧张氛围。但没想到的是,掉进沙坑的车,总是轻松就出坑了。
导演以为是演员车技不行,但实际上是,非常安全的沃尔沃XC60“四驱太稳”,可以做到动力精准分配,轻松应对各种问题路面。遇到沙坑时,司机“轻轻一踩,就立刻脱困了”,根本不会被困在沙坑里。


还有一场撞车戏的拍摄现场,导演希望演员突然加速,撞飞前面的路人。如此危险的一场戏,在拍摄时同样困难。因为在离路人很远的位置,汽车就刹停了,根本拍不出导演想要的效果。
原因同样出在沃尔沃XC60身上,其搭载城市智能安全系统,可以自动捕获障碍物踪迹。当发现前方有障碍物时,为了保护司机和乘客安全,就会自己刹停,根本撞不到人。


看完这三支短片,我想你会和我一样,由衷赞叹沃尔沃的广告创意和脑洞。
一方面,沃尔沃通过和TVB合作,将飙车戏、追捕戏、撞车戏这些观众非常熟悉的港剧剧情,拍摄得紧张刺激,带给我们满满回忆杀的同时,又保证了高完成度,不失专业水准。
另一方面,在每一个小短片中,沃尔沃XC60扮演了一个“捣乱”的助演角色。随着“发生这种事,大家都不想的”这一经典台词,TVB这些高能车戏之所以不能顺利拍摄的原因揭晓——沃尔沃XC60“非常安全”

由于太过优秀,沃尔沃反而被剧组“慎用”。如此有趣的反转,非常生动地展现了沃尔沃XC60紧急避让辅助功能、全时四驱系统、城市智能安全系统等各种安全性能。
这样有梗、有趣的营销方式,让沃尔沃XC60成功“抢戏”,更能让消费者对沃尔沃XC60的产品优势产生深刻记忆点,并形成对品牌的好感度。

联合知乎进行深度内容合作
话题问答撬动多元互动传播
当然,围绕着TVB剧集的话题并不只有车戏名场面,诸如经典角色、经典台词等,都是经常可以引发网络讨论的话题。还有网友总结了TVB电视剧万年不变的套路,比如开头出现的男女朋友必定会分手、捡摔破的东西一定会划破手指、用手帕捂嘴咳嗽必定会呕血、几乎每部戏都会上演车祸戏码……
这些被热议的话题,给了沃尔沃更多元的营销思路。所以,沃尔沃此次还和知乎进行了深度合作,并邀请在TVB剧集中扮演过众多经典角色的演员黄宗泽,在知乎发出了提问:TVB里有哪些「领盒饭」的角色放现在还可以再抢救一下?

在TVB电视剧中,确实有很多“领盒饭”的角色让人意难平,这样一个问题,足以引发网友的讨论热情。与此同时,TVB演员河国荣也参与其中,给出了他自己的回答。
当看到电视剧中有人横穿马路,很多人第一反应是他要领盒饭了,因为TVB剧中经常上演这样的戏码。河国荣也提出了这样的疑问。不过,当河国荣真的开车遇到横穿马路的行人时,这样的悲剧并没有发生。拯救路人的,是沃尔沃XC60的城市智能安全系统。
河国荣的回答,承接了沃尔沃在三支短片中的利益诉求点,并实现了微博和知乎的联动传播。此外,沃尔沃还与知乎涵盖汽车、影视等不同领域的答主进行合作,从更加专业的角度回答黄宗泽提出的问题,解读沃尔沃XC60各项安全性能,让人们对沃尔沃XC60有了更充分的了解。

左右滑动查看图片↑

与此同时,结合三支短片的反转戏剧性,沃尔沃还邀请TVB演员林夏薇,在知乎提出了问题“如何以「在TVB当演员,优秀到让导演生气为开头,写一个故事?」”,同样引来了众多答主的积极参与。
截至目前,黄宗泽和林夏薇的相关问题已经有2227人关注,浏览量达到了311万,这对于沃尔沃来说,是一个非常不错的营销曝光和品牌声量,实现了在知乎站内的传播引爆,覆盖到了不同圈层的人群。

以经典文化为依托
赋能品牌价值内涵
事实上,沃尔沃选择和TVB合作,除了用经典港剧来撬动大众注意力、巧妙传达产品卖点之外,还有另一个非常温暖的渊源。
成立于1927年的沃尔沃,如今已经有近百年的历史。在此之前,为了体现豪车调性,沃尔沃还有一个译名,叫富豪。甚至如今在香港,这一名字依然被沿用。在很多港剧、港片中,沃尔沃的出镜频率也相当之高,并被看作是成功人士的标配。
一个是拥有近百年历史的豪车品牌,一个是制作过一系列经典剧集的电视台,沃尔沃和TVB的合作,让我们看到了两个拥有辉煌历史的IP之间的惺惺相惜,一拍即合。
这一点,沃尔沃还联合黄宗泽拍摄了一个短片,借黄宗泽之口,传达了沃尔沃在香港电影、电视剧的发展中扮演的重要角色,以及给予演员的安全保障。
对于很多中国人来说,TVB意味着情怀,代表着辉煌,拥有着跨越几代人的影响力。通过TVB这一经典IP符号,沃尔沃可以拉近和中国消费者的对话距离,形成情感共鸣,同时也可以提升品牌内涵,让中国消费者更认同沃尔沃的文化价值,感知其近百年历史的厚重感。
这是在品牌本土化营销中,沃尔沃非常亮眼的一次传播。

微信扫码关注该文公众号作者

欢迎戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
新闻来源: qq
相关阅读
战争的规模我为每一个想好好生活的你而写作所有教育之争都是这两件事的死磕:快快当大人还是好好做小孩(下篇)帝都国际教育大洗牌!这所“小而美”的美式高中成最强黑马,毕业生全都进Top50大学迎新季 | 医师节,走近一名北大医学生的七年别的简报|税收大幅下降,日本政府劝年轻人多喝酒你在交友软件上撒过谎吗?澳洲啤酒和红酒市场大跌,澳人改喝这种饮料了!消费量破纪录,原因竟是…奔富红酒要涨价?出口严重受阻,宣布旗下多个品牌加价!这些酒都将变贵了!悉尼豪华公寓曝严重缺陷!建筑工程质量不符合要求,多处墙壁没有加固,业主和租户被禁止入住!澳房价持续下跌,但租房市场火爆,租金上涨近10%!主要原因竟是澳洲高端房产价格急速下跌,趋势蔓延至各首府城市!悉墨两市最先降价,买家受到这一影响!突发!苹果曝严重安全漏洞,iPhone、电脑、平板都将遭殃!黑客可取得“完全访问权”!这些设备需紧急更新,华人快自查!又来!澳洲又一重大基建恐遭废除,已开工多时!$118亿投资打水漂,澳洲基建实在是太难了!中金资本和纳爱斯集团参投,宠物智能用品品牌「鸟语花香」获数千万元A轮融资|36氪首发致力于零碳氢能发电,氢燃气轮机品牌「慕帆动力」完成5000万元Pre-A轮融资|36氪首发我们怎样批量孕育出一代代的“有缺陷的商业英雄”?金正恩胞妹正告韩国总统尹锡悦“别做白日梦”拜登签署的芯片法案:杀敌一千自损八百当美国政府不再为新冠买单……
联系我们隐私协议©2022 redian.news
Redian新闻 · 海外热点 · 尽在指尖
Redian.news刊载此文不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何投资或其他建议。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理凡用户自行发布的信息的合法性及真实性由发布者负责,与Redian.news及其运营公司无关